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金融支持文化产业发展繁荣途径等10则 　　金融支持文化产业发展繁荣的途径 　　一是以文化资源为基础，以文化创意产品和服务的版权为价值载体，利用金融工程和证券化技术开发创新型文化金融产品。版权具有财富属性、产品属性和高附加值属性，这些属性使它成为文化创意产业的重要生产要素和财富资源。二是以版权公共服务为支撑，建立健全以版权为价值载体的金融产品公开流转市场。发展文化金融服务，需要创新市场机制，建立以版权为价值载体的金融产品公开流转市场。三是在文化信贷方面，　应该特别关注以“版权价值”为核心，开发适合以“轻资产”为特点的文化创意企业需要的信贷产品和服务模式。应积极推动专业的文化创意产业担保机构设立，为文化创意产业担保机构设立风险补偿基金。四是在文化保险领域，积极和保险业金融机构合作，推动保险产品和服务方式创新，探索开发适合文化创意产业特点和需要的新型险种，积极参与培育和发展文化产业保险市场。五是根据不同层次资本市场特点，探索版权资产证券化的不同类型。引进版权资产证券化这一金融创新工具，对于解决我国文化企业融资难、版权产业化应用资金不足等问题具有十分现实的意义。六是加快金融服务创新，改进和完善对文化企业的综合金融服务。（据刘继广于《中国发展观察》2012年第11期） 　　在进军新兴媒体过程中 　　发挥“正能量” 　　当前的网络舆论场，还处在开疆拓土的自为阶段，众声喧哗中，最缺少有公信力和权威性的声音。传统主流媒体历史较长、底蕴深厚、经验丰富、人才众多，正可以在众说纷纭的声浪中一锤定音，充当“信息公证人”“舆论引领者”的角色。新兴媒体加速了信息流动，丰富了公众表达，但也积聚了过多的负面声音，网络舆论生态亟待改善。面对放大负面情绪的“偏激共振”，面对总能跑在真相前面的“语言法则”，面对宁信其有不信其无的“腐败猜想”，面对追求点击、哗众取宠的“眼球情结”，传统主流媒体正可以因势利导，澄清模糊认识，化解思想困惑，成为引导网络舆论的“正能量”，同时打造自身内容优势得到众多渠道的传播。发展新兴媒体的目的是??善网络舆论生态，更好地传递中央精神、疏导社会情绪、引导社会热点、凝聚社会共识，在交流激荡中显著提高舆论引导能力。对待网民，应当放下身段，平等交流，不当“教师爷”，也不当“愤青”，不做“怨妇”；对待不同声音，要“友好不讨好，亲和不迎合，对话不对抗”，以理服人，以情动人，努力占领道义的制高点、价值观的制高点，努力体现思想的穿透力、表达的亲和力和感染力。对待网上的各种极端情绪，要学会弥合冲突、消除仇恨，做社会心灵的抚慰者，以科学理性、公平正义求取“最大公约数”。 　　传统主流媒体在进军新兴媒体过程中，一定要有这样的认识：进军新兴不是放弃传统，传统媒体的基础和优势不仅不能丢掉，还要进一步增强。只有盘活存量、扩展增量，将人才、资源、内容、品牌等传统主流媒体的固有优势进一步挖掘出来，整合起来，延伸开来，打造互联网上主流媒体的队伍，实现新的突破。（据张研农于《新闻战线》2012年第11期） 　　卫视成长的共同基因 　　首先，卫视媒体的经营理念，直接反映在其平台的构建上。如何建立起一个贴合核心受众的节目平台，是卫视媒体竞争的根基。在急剧变化的卫视市场环境中，卫视媒体的理念能否及时跟上政策变化的步伐，是2013年卫视格局变化的关键性因素。其次，人才。关于人才的争夺战成为了近期卫视竞争白热化的表象之一。幕后的节目制作团队、营销团队、主持人等的人才资源与储备，都成为卫视媒体积聚力量、一朝成名的根本。如何高效地储存并整合卫视媒体现有的人才资源并逐步扩充，成为了卫视媒体持续其强势地位的有力保证。最后，是卫视之间残酷的资源竞争。在卫视资源的定义不断被扩充的今天，从所属广电集团的综合实力、所属地区的经济实力，到核心受众的消费市场、主力受众的收视习惯等等，都可以被涵盖在资源的范畴之内。如何整合并优化资源，是摆在所有卫视媒体面前的一道难题。从2012年开始电视媒体就进入精耕细作的阶段，因为那种完全供大于求的局面正在改变，而寒意中的中国经济会让品牌投放更加小心谨慎。所以，寻获省级卫视共同成长的基因一定会成为当务之急。（据陈徐彬于《广告大观》2012年第10期） 　　台网联动2.0时代的三种合作模式 　　当前新媒体全面进入web2.0时代，台网联动开始从1.0向2.0升级。依据近两年业界涌现出的一些合作案例，“台网联动2.0”的主要合作模式主要梳理为以下三种：第一是内容驱动模式，即台网双方基于某个现实的、有影响力预期的影视内容，在宣传、播出、营销等方面开展合作。目前最常见的是电视剧，电视台与视频网站共同购买、播出、宣传同一部剧，以期达到各自提高收视率和流量的目的。第二是营销驱动模式，即由广告主首先提出意向，电视台与网络为其制作内容并在各自平台播出，实现客户广