润东集团-汽车消节_车展招商方案.pptVIP

淮安市第十一届汽车消费节 润东汽车’2012 招商方案 汽车消费节——打造淮安车展第一品牌 目 录 一 组织机构 二 活动要素描述 三 车展现状分析 四 消费节与汽车庙会的区别 造势方式 活动宣传排期 配套活动 参展费用 组织机构 淮安交巡警支队 淮安广播电视台 淮安运输管理处 联合主 办 单 位 活动地点:淮安市国际会展中心 活动时间：2012年10月12日-14日 活动要素描述 车展现状分析 一流车展 三流车展 二流车展 没有宣传造势的车展 - 利用商场、广场、小 区的自然人流量 - 散发点传单、收集点 意向客户 - 有效客户很少 - 参展品牌单一 小媒体、小宣传的车展 - 前期宣传费用区区几千 元，多则几万元 - 社会影响几乎没有，只 有参展商知晓 - 只是“汽车开会”，有 “场”无“市” - 参展品牌很少 单一的主流媒体车展 -前期宣传费用达到十万 元，勉强能造“势”成 “市” - 由于宣传媒体单一，信 息覆盖面狭窄，社会影 响力较小 -文化活动较少，重“销” 不重“展” 四流车展 权威媒体联合打造的车展 - 百万广告、立体宣传 - 不仅能让“展”场变“市”场， 更能让“市”场变“势”场 - 现场不仅有效客户多 而且流量高，潜在客户多 不仅影响参展商当月销量， 甚至影响展后一、两个月销量 - 高品位文化活动，注重 汽车文化传导，展销并重， 以展促销 虽然车展泛滥，但，品牌车展只有一个 汽车消费节与汽车庙会的区别 汽车消费节 1、由权威媒体和官方机构联合主办 2、前期投入大量宣传广告，更注重讲究广告宣传策略，行业以及社会影响力都很大。不仅有效客户多，潜在的意向客户更多。观众对车展热情高涨，充满期待。 2、 “展” “销”并重，以“展”促“销” 3、高品位文化艺术活动多，注重汽车文化传导，主办方投入大，调用资源多，使展会不仅有卖点，更有看点。 汽车庙会 1、非主流媒体或没有实力的地方广告公司主办 2、前期不注重造势宣传，就是简单的“汽车开会” ，仅仅是行业内知晓，社会影响力很小，因此，现场流量少，有效客户更少。 2、展位搭建，低档简单。展车摆放，杂乱无章，重“销”不重“展” 。 3、配套活动少，即使有也是简单、俗套，缺乏品味 三位一体 全面轰炸 1.广播宣传 2. 专题宣传 3.电视宣传 交通广播宣传片花30次/天 汽车音乐广播30次/天 新闻综合广播30次/天 经济生活广播30次/天 汽车台《非车勿扰》节目专题5分钟/天 交通台《非车勿扰》节目专题5分钟/天 视听网汽车频道 HA-TV1宣传片花10次/天 HA-TV2宣传片花10次/天 HA-TV3宣传片花10次/天 HA-TV1游字广告20边/天 HA-TV2游字广告20边/天 HA-TV3游字广告20边/天 活动宣传 造势期（9.12-10.14） 活动期（10.12-14） 活动后（10.15-） 广播 4个频率播放片花100次/天 《非车勿扰》专题报道 现场直播开幕式 车展期间新闻报道、专题报道 后续总结报道 电视 HA-TV1、HA-TV2、HA-TV3 片花10次/天游字20边/天 现场直播开幕式盛况 每天新闻、专题报道 新闻报道 网络 淮安视听网 网站现场直播 网上互动 1、主页面刊登车展广告 2、视听网汽车频道介绍车展详情 3、广播、电视所有广告片花都加上网站地址 开幕式直播 新车发布直播 各配套活动直播 微博互动 宣传广告总投入150万 活动宣传安排 配套活动 二手车置换 主持人代言 汽车运动会 首次在车展中增加二手车评估、二手车展示、拍卖、置换 新车发布环节，由电台、电视台各大名主持人为各品牌车型代言、推介 通过道旗、圆形立锥体等设置，营造活动氛围，强化视觉效果，提升活动效果。 第十一届汽车消费节 分冠名12万 室内展位:3.5万元 室外展位:2.5万元 展位费 参展费用 1、前期宣传片花由冠名品牌领衔 2、赠送车展超大展位一个 总冠名20万 3、按冠名费用60%给予广告回报 4、开幕式按排冠名企业领导讲话 5、主舞台背景突出冠名企业logo 1、前期宣传片花由分名品牌领衔 2、赠送车展主展位展位一个 3、按冠名费