第四章--旅游市场.pptxVIP

旅游市场复习A景区的门票价格定为100元，每天有200人来参观旅游；但是如果将门票价格下调为80元时，则旅游者人数可达到每日260人，试计算当旅游者人数在200～260人之间时的门票需求价格弹性系数并分析景区应该提价还是降价来增加经济收益。弧弹性： │Ep│={(260-200)/[ (260+200) /2] }÷{(80-100)/[ (80+100) /2] }≈1.17弧弹性系数约为1.17。弹性系数大于1 ，说明旅游者对该景区的旅游需求弹性较大，故降价能增加景区的旅游收益。高德餐厅的午餐价格决策高德餐厅是位于纽约市的一家法国餐厅，以前的午餐预定价格是每人29美元，通常每天就餐人数约为40人；而采取19.92美元的价格后，每天大约接待150人就餐。请对该降价策略作出评价。│Ep│={(150-40)/[ (150+40) /2] }÷{(19.92-29)/[ (19.92+29) /2] }≈3.1 40*29=1160美元150*19.92=2988美元可见，高德餐厅具有较高的就餐需求价格弹性，因此价格的变化将会带来销售量和总收益的明显变化。降价前后高德餐厅午餐总收益增加了2988-1160=1828美元 下列关于旅游需求价格弹性的说法，错误的是（1）当│Edp│1时，表明旅游需求价格弹性较大，需求曲线表现得比较平坦（2）当│Edp│1时，表明旅游需求价格弹性较小，旅游需求曲线表现得比较陡峭（3）当│Edp│1时，表明旅游需求价格弹性较小，旅游需求曲线表现得比较陡峭（4）当│Edp│=1时，表明旅游需求弹性适中，旅游需求曲线表现为一条正双曲线旅游市场旅游市场概述 旅游市场竞争 旅游市场开拓 旅游市场细分 PERSON REPORT 2015 | 旅游市场的概念广义：指旅游产品供给者与旅游产品消费者在旅游产品交换过程中所形成的各种经济关系的总和。旅游市场的概念狭义：对旅游产品具有购买能力的旅游需求，即旅游客源市场。狭义旅游市场构成部分旅游者旅游购买力旅游购买欲望旅游购买权利PERSON REPORT 2015 | 旅游市场的特点多样性全球性脆弱性季节性异地性FUTURE PREDICTION多样性异地性脆弱性（1）产品种类多样性（2）购买形式多样性（3）交换关系多样性客源地与目的地在空间上是分离的ItemItem容易受到政治波动、世界经济状况的影响PERSON REPORT 2015 | FUTURE PREDICTION季节性全球性淡季、旺季ItemItemPERSON REPORT 2015 | 旅游市场分类0102按地域划分旅游市场按国境划分旅游市场欧洲市场、美洲市场、中东市场、非洲市场、南亚市场、东亚及太平洋市场国内旅游市场、国际旅游市场0403按客源人数所占比例划分旅游市场按旅游者消费水平划分旅游市场主要旅游市场、次要旅游市场、机会旅游市场豪华旅游市场、标准旅游市场、经济旅游市场PERSON REPORT 2015 | 旅游市场分类0506按旅游组织形式划分旅游市场按旅游目的划分旅游市场团体旅游市场、散客旅游市场观光旅游市场、商务会议旅游市场、度假旅游市场、特殊目的旅游市场PERSON REPORT 2015 | 年份全世界非洲美洲东亚太欧洲中东南129.60.866.40.90.219601001.124.11.072.51.00.319701001.523.03.070.51.40.619801002.521.37.366.02.10.819901003.320.511.562.41.60.719951003.319.714.859.42.00.820001003.818.616.057.82.90.920201005.018.027.045.04.01.01950-2020年世界六大旅游市场接待国际旅游者的比重按国别分外国入境游客 旅游市场细分（二）旅游市场细分的标准1．地理细分2．人口细分3．心理细分4．行为细分1．地理细分 所谓地理细分就是将市场划分为不同的地理单元，如国家、省、市、县、乡、镇等，然后选择其中的一个或某几个作为目标市场。地理细分变量细分类型所在区域华东、华中、美国、欧洲等城市规模城镇、大城市、特大城市、世界城市气候条件温带、亚热带、热带等2．人口细分人口细分变量细分类型年龄青年市场、中年市场、“黄昏”市场等性别男性旅游市场、女性旅游市场等家庭人口情侣市场、三口之家市场、四世同堂市场等收入高收入市场、中等收入市场、经济型市场等职业商务旅游市场、公务旅游市场、学生旅游市场受教育程度高学历旅游市场宗教少数民族旅游市场3．心理细分心里细分变量细分类型社会阶层社会名流、上层社会人士、普通人士等生活方式基本需求满