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美集团内外兼修稳增长 　　“多年来家电行业一直起起伏伏，不少企业倒下了，但美的依然存在——由当初小作坊的企业一步步成长为如今千亿企业，形成多业务跨区域的产业格局，成功的关键要素在于美的能抓住中国家电行业不同发展阶段发展机遇。” 中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌如是说。正是这样，在整个家电行业并不景气的情况下，美的电器今年1-6月实现营业收入463亿元，同比增长19%，1-6月毛利率为22.5%，同比上升1.3个百分点。其中，实现国内收入287.4亿，同比增长28%；出口业务收入175.5亿，同比增长6%；美的电器全面恢复增长，并且美的集团于今年9月整体上市。因此，美的“逆水行舟”、内外兼修稳增长的经验值得借鉴。 　　创新及需求助推美的领衔产业升级 　　美的空调和微波炉等产品是中国家电行业最优秀的代表产品，也是中国家电行业最具有全球竞争力的产品，美的大白电业务多年来通过并购快速切入冰、洗领域，并进入行业前列。如在今年10月举行的“2012-2013年度中国家用电器行业品牌评价结果发布会”上，作为家电领军企业，美的凭借综合过硬的实力及良好的口碑，荣膺“电冰箱行业十强品牌”。中报显示，美的电器上半年冰箱业务实现收入41亿，同比增长45%；洗衣机业务实现收入37亿，同比增长31%，增速远超过行业增长。而美的小家电业务是国内小家电行业的绝对龙头，是我国最完整的小家电产品群，且规模与全球领先的小家电制造商SEB并驾齐驱，在国内小家电市场占据绝对领先地位，多个产品市场份额长期处于绝对领先。美的掌握强大的渠道及研发优势，能迅速抓住市场机遇并达到领先。美的小家电依托美的旗舰店等销售渠道，专卖店总数超过1万家，总销售网点超过3万家，一、二级市场100%覆盖，三、四级市场95%以上覆盖，上半年以来，美的小家电业务盈利能力显著提升，对集团利润贡献加大。 　　美的厨房电器事业部国内营销公司总经理孙命阳在介绍美的厨房电器在国内市场的优势时表示，归纳起来，美的的优势就是“一多两大两新”：一多，品类多；“两大”一是产品大升级，二是提供大服务；“两新”是两个新价值：一是价值链的新价值，二是消费者的新价值。美的厨房电器经营的有16个品类产品，包括：微波炉、OTR、油烟机、灶具、消毒柜、整体家居、嵌微、嵌蒸、嵌烤、小烤箱、橱柜、水槽、吸尘器等，并代理中国市场的美的洗碗机产品业务，同时配套开发微波炊具和厨具炊具。16个品类整合在一起形成了“大厨电”格局，涵盖了厨房的柜、电、槽三个大类，是全球最齐全的厨电企业。 　　根据国家质量监督检验检疫总局和国家标准化委员会联合发布的《关于批准发布61项国家标准的公告》，自今年10月1日起，变频空调、平板电视、洗衣机、空气能热水器和吸油烟机五类家电将开始执行新的能效标准。新标准的执行实施对于家电产业而言意味又一次产业技术爬坡，而美的等拥有强大研发实力和产业协同链优势的企业将在下一轮市场竞争中占据主导位置。根据中国标准化研究院预测，家电新标准执行后，五类家电平均效率整体会提高15%左右。能效“领跑者”制度推出时点或将与新能效标准同步。该举措只针对达到超高能效标准的少量产品，大概只有位于“金字塔顶端”约15%的产品才能获得相应的支持和补贴。由于未来消费者将更关注节能环保、安全性更高的产品，厨电中美的等品牌的高效节能产品或将受益。行业分析师认为，一线龙头厂商研发实力强大、市场份额越做越大，竞争优势很明显。二线品牌压力较大，不具备规模优势的中小品牌将逐步被洗牌，市场呈现寡头化趋势。 　　今后，厨电产品将呈现整体化、智能化、人性化、时尚化的“四化”趋势。孙命阳分析，未来3年，随着美的厨电整合完成，这个局面将发生巨大改变：将出现以美的为代表的超过200亿销售规模的厨电领导品牌，出现多个销售额50亿元左右的品牌，销售规模在2个亿以下的大部分品牌将会逐渐退出市场。中国厨电将迎来全面参与国际化竞争的新局面。 　　此外，城镇化建设有望助力厨电行业进一步发展普及。在十八大以及在全国两会上，城镇化成为焦点议题。按照国家规划，城镇化率将从2012年的52.57%，到2020年提升到60%以上，中国中等收入群体将达到8.5亿。目前我国城镇化率刚超过50%，如按户籍人口计算仅35%左右，远低于发达国家的平均水平。此外，今年国务院研究部署加快棚户区改造，促进经济发展和民生改善，将对燃气灶和抽油烟机的普及有显著的推动作用。城镇化将为企业创造巨大的发展机会，1个城镇居民的消费水平是3个农民的消费总和（包括衣食住行四个方面），城镇化也将刺激居住层面的消费大大增加。厨电产品将是其中的刚性需求，美的产品及定价都非常符合这个群体的消费需求。 　　领先技术支持美的打破国际壁垒 　　美的联合行业提出IEC国际新标准 　　1991年压力锅由中科院研究