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有关我国民生类电视栏目现状和前景探讨 　　【摘要】民生类栏目在电视节目中的比重越来越大，本着以人为本、为民服务的宗旨，民生类电视栏目也受到了社会各界的认可和大力支持，各个地方电视台纷纷创办了自己的民生栏目。民生类电视栏目发展到今天，虽然已经形成了较为完整的体系，但是任然存在着一些问题，本文主要针对目前电视节目中的民生类栏目的现状、前景，把民生类电视栏目作为独立的研究对象，对其进行全面的分析和研究。 　　【关键词】民生类电视栏目；现状；前景 　　改革开放以来各个电视台渐渐得由原来的事业单位转型成企业的运作模式，以适合市场经济的需求，自负盈亏。在中国这个庞大的市场中自然避免不了激烈的竞争，由于各个地区的文化、人口、心理等因素存在不同程度的差异性，所以地级以下的电视台的受众群非常有限，在与央视以及各个省级卫视的竞争中实力太过悬殊，再加上各个地方电视台互相之间的竞争，地方电视台面临着严峻的挑战。自从2002年《南京零距离》开播以来，民生新闻的报道受到了各地电视台的关注。经过12年时间的创新、发展，民生类栏目日益成为地方电视台的节目重头，发展民生类栏目可以保护、推广、发展各个地方的文化，使其不会日益消失，被同化。但是我们可以明显的看到，民生新闻在发展的过程中还是存在着各种各样的问题。 　　一、民生类电视栏目发展面临的现状 　　对电视观众收看电视的行为分析，我们可以用一套系统的 5W1H方法，即：谁看民生新闻（WHO）、为什么民生新闻（WHY）、在哪里看民生新闻（WHERE）、何时看（WHEN）、看怎样的民生新闻的（WHAT）和如何看或者对新闻内容的评价（HOW）。 　　通过市场调查，先描绘出消费者购买行为的轮廓，然后再对消费者的需求与消费行为作通盘的了解。在这里，“谁看”主要研究的是：谁是我们的主要受众群；谁参与了决策，他们有什么特性。我们可以运用人口、心理、地理及行为等变量，描绘出顾客的主要特征，以便集中电视台的资源赢得受众。如在许多这样的调查中我们了解到，民生类栏目的主要受众是地方电视台周围的一定地理范围内的人群。不同的节目??不同的诉求对象，如一般的电视新闻，我们是针对观看者开展营销，但对于青少年的电视栏目，有时则主要针对决策者──家长。“为什么看”是要找出观众的收看动机，他们想得到什么样的精神享受或者共鸣。“在哪里看”一般来说观众都是在家收看电视， 　　实践表明，所有的文化企业包括电视台都必须在市场细分的基础上，选择一个或几个适合自己产品和服务的目标市场，然后制定具有针对性的营销组合，才能获得成功。 　　《南京零趾离》节目的成功让各地电视台都争相开设了民生新闻类栏目，使得电视民生新闻获得了巨大的发展。据有关资料显示：2011年《南京零距离》栏目在招标中得到了2亿多元的广告代理费，成为中国都市频道中身价最高的电视新闻栏目，创造了中国电视新闻史上的奇迹。湖南卫视《晚间新闻》栏目的主持人张丹丹，在我们看来只是“小事”的节目上耕耘了6年之后获得“2004年度全国最佳新闻节目主持人”。他们的成功，引来了众多媒体对“民生新闻”的关注。原来没有这类栏目的紧锣密鼓地抓紧创办，原来有同类节目的也积极延长时段、进行改版。两三年间，民生新闻从“星星之火”呈现出“燎原”之势。 　　但是我国民生类栏目的现状也存在着弊端，主要体现在，一方面是竞争白热化，另一方面是内容的同质化。 　　竞争的白热化是大量地方电视台争夺资源的结果。比如各个电视台都加强了民生新闻的报道力度、旗帜鲜明地打出了民生理念：南京电视台的《直播南京》宣布栏目宗旨为：“为政府分忧，为人民服务”；北京电视台的《第七日》的口号是“心疼老百姓，为老百姓说话”让人很感动；东方卫视的《直播上海》“以平民的视角选取题材，以平民的审美趣味观察生活，取舍镜头，并用平民化的表现方式进行报道”，表示了将平民化进行到底的决心。据统计，仅在南京18：50一20：20时段就有《南京零距离》、《1860新闻眼》、《绝对现场》、《直播南京》、《服务到家》、《标点》等6档民生新闻节目，大家为了抢到第一手信息，不可避免的出现了一些新闻价值低、新闻信息量少的栏目，它们不但影响了民生新闻的健康发展，而且，也降低了自身在观众中的公信力。 　　二、民生类电视栏目摆脱困境实现突破的建 　　（一）贴近百姓，满足受众层次多样化 　　民生新闻要走近生活，贴近百姓，需要追求民生新闻的贴近性。不贴近百姓生活，民生新闻的“以民为本”就是一句空话。民生新闻贴近百姓的同时，受众就会贴近媒体，媒体话语权和媒体影响力就会进一步扩大，从而扩大了媒体的受众面，因此，贴近一百姓是民生新闻永恒的目标和价值追求。所以我们的电视民生新闻应注意一下几点： 　　互动化。以往我们的电视节目经常称之为单向链条状传播，这种传播过程中节目本身无法收