安踏篮球鞋市场调研方案修改后.docVIP

安踏篮球鞋市场调研方案 系别： 经济系 专业： 国际经济与贸易 班级： 12级国本二班 小组成员：黄雅香、乔珍珍、张晓宙、黄丽珍 王莺洁、邓美君、田尧、赵净 崔启东、王立楠 安踏篮球鞋市场调研方案 调查背景及目的 安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏（福建）鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。运动品牌的市场虽然较大，产品丰富，品牌林立在同类产品中，品牌集中化与同质化程度非常高。根据不完全统计，中国目前的运动品牌有300余种，竞争品牌众多，特别是一些外国品牌的进入，更加加剧了竞争额激烈程度，若想在激烈的市场竞争中取得一席之地，绝非易事。 篮球鞋市场在大学生群体中的消费状况一定程度上决定着篮球鞋市场的发展现状和未来发展方向。如今篮球鞋市场竞争日益激烈，厂家为了了解产品的缺陷，扩大未来市场不得不做出多方面的努力。而安踏作为国产的知名的篮球鞋品牌对大学生市场更是重视，为了扩大品牌在大学生市场的影响力及知名度展开了本次调查。详细了解消费者对产品本身质量的评价以及购买者的兴趣所在，从而确定方向，占领市场。 二、调研基本情况概述 （一）调查对象：黑龙江财经学院男同学450名 （二）调查内容： 1、安踏篮球鞋消费者的特征（包括年龄、文化程度、职业和经济收入） 2、安踏篮球鞋的消费动机 3、安踏篮球鞋消费行为特点 4、消费者对安踏公司的认知情况 5、消费者对安踏公司的信息来源 6、消费者对安踏公司现在的态度和看法 调查方法 采取网络调查、个人访问相结合的方式进行。 网络调查即规定的组员使用一定的方法拿事先设计好的问卷到指定的互联网区域进入到样本群体当中，通过互联网上的电子Email信息调查问卷，由组员利用问卷直接进行调查总体方案策划费预计200元2、调查问卷设计费（包括测试费）预计100元3、问卷调查表印刷费预计元（打印张，角/张） 5、数据录入费预计200元（包括编码、录入、查错等）、数据统计分析费预计500元（包括上机、统计、、作图、购买必需品等） 合计：6205元