广告法律度PPT.pptVIP

广告法律制度研习;【学习目标】;广 告 的 概 念;广 告 的 特 征;广 告 法 的 概 念;广 告 管 理 体 制;广 告 活 动;广 告 活 动 的 一 般 规 定;广告主从事广告活动的特别规定： 1、对广告主经营范围的规定 2、对广告主委托对象的规定 3、对广告主证明文件的规定;广 告 审 查;法 律 责 任;法 律 责 任;法 律 责 任;广 告 准 则; 广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类 《广告法》第11条第2款规定：“未取得专利的，不得在广告中谎称取得专利权。”根据我国《专利法》第63条的规定，任何单位或者个人将非专利产品冒充专利产品的或者将非专利方法冒充专利方法的，由专利管理机关责令停止冒充行为，公开更正，并处以罚款。 《广告法》第11条第3款规定：“禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。”;我国《广告法》第5条规定，广告主、 广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守诚实信用原则。这项原则要求广告行为主体在广告活动中应保持善意、诚实，恪守信用，反对任何形式的误导和欺骗。任何广告在设计时不得滥用消费者的信任或者利用消费者缺乏经验或者知识欠缺，弄虚作假、欺骗误导。更不得利用广告这种具有广泛影响力和说服力的宣传形式，诋毁、贬损其他经营者。;健 康 发 展 原 则;清 楚 明 白 原 则; 广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务 这主要是针对同类产品或同类服务而进行的。这种行为是侵犯他人合法权益的不正当竞争，是违反商业道德的行为。因此，《广告法》明文规定，禁止在广告中贬低其他生产经营者的商品或服务。; 广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广有明确的表现形式或标志，以免与其他信息相混淆。 《广告法》第13条第2款规定：“大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告，通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。” ;违反了《广告法》第七条规定：广告内容应当有利于人民的身心健康，维护国家的尊严和利益。 ;拿人民币做广告涉嫌违法;广 告 准 则;广 告 准 则;二、特殊商品广告的???则 （一）药品、医疗器械广告 《药品管理法》（2001年）规定“药品广告必须经省、自治区、直辖市人民政府药品监督管理部门批准，并发给药品广告批准文号； 未取得药品广告批准文号的，不得发布。处方药可以在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上介绍，但不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行针对公众对象的广告宣传。” ; 《医疗器械广告管理办法》规定“发布医疗器械广告，必须持有经过国家医药管理局或省、自治区、直辖市医药管理局或同级医药行政管理部门核发的《医疗器械广告证明》。未有《证明》的，不得发布广告。” 1）不得含有法律禁止的内容 2）药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。 3）国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”的字样。 4）麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告。 ;“治疗牛皮癣广告案” ??? 被告青岛某皮肤病医院在报纸上刊登治疗牛皮癣广告，承诺“本院牛皮癣康复治疗中心，独家采用著名国医皮肤病专家研制的银屑敌胶囊和洁肤膏，对治疗牛皮癣及各种皮肤顽症，内外施治，2--3个疗程治愈，不复发。治愈率高达80％以上”。原告戒某某根据广告承诺到该医院就诊，被确诊为“银屑病”，遵医嘱服用“银屑敌”胶囊，“洁肤膏”。服用3个疗程后无任何效果，且病情有所加重，所花药费共计为 4158．10元。为此，原告向法院提起诉讼，要求法院判令被告双倍赔偿医疗费 8316．20元；精神损失费2000元；诉讼费由被告承担。 被告辩称：医院与原告不存在医患合同关系，原告没有证据证明被告作出过完全治愈原告病症的承诺；原告不能提供服用过“银屑敌”前后病症变化的证据，要起法院驳回原告诉讼请求。但被告一直未能向法院提供药品生产许可证、药品检验证书。 ;（二）农药广告 （三）烟草广告——是指烟草制品生产者或经销者发布的，含有烟草企业名称、标识，烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。 1、烟草广告的发布限制 结合《烟草广告管理暂行办法》： （1）禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告； （2）禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。 （3）在国家禁止范围以外的媒介或者场所发布烟草广告，必须经省级以上广告监督管理机关或其授权的机关批准。 （4）直接向商业、服务业的销售点和居民住所发送广告品，须经所在地县级以上的广告监督管理