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格式塔知觉理论与设计应用案例 格式塔的基本理论 不要以为格式塔是一座建筑物，也不要认为 它是什么国外著名人物的名字;格式塔是德文 Gestalt的译音，意思就是“模式、形状、形式”。 格式塔是一个著名的心理学派，基于这个学派的 格式塔视觉原理还有一个小名：完形心理学。 总结成三句话： 　　人们总是先看到整体，然后再去关注局部;　　人们对事物的整体感受不等于局部感受的加法;　　视觉系统总是在不断的试图在感官上将图形闭合 格式塔心理学派断言：人们在观看时眼脑共同作用，并不是在一开始就区分一个形象的各个单一的组成部分，而是将各个部分组合起来，使之成为一个更易于理解的统一体。 格式塔原理中的视觉关系 和谐 变化 冲突 混乱 和谐 组成整体的每个局部，它们的形状、大小、颜色趋近一致，并且排列有序，这时产生整体视觉感官就是“和谐”。  变化 在“和谐”的基础上，局部产生了形状、大小、颜色的变化，但这种变化没有改变所有局部的同一性质，这就是“变化”。变化来自和谐基础上局部的外观改变 。 冲突 在“和谐”的基础上,局部不仅仅产生了形状、大小、颜色的“变化”，而且产生了性质上的改变，与整体中的其他局部“格格不入” 冲突来自某个局部与整体其他部分性质的格格不入 混乱 整体当中包含太多性质不相关的局部，视觉系统很难判断出整体到底是什么，这个时候就产生了“混乱”。 ? ? 大量局部互不相干，让视觉系统看不懂整体，无法接受整体， 你能马上说出图中是什么吗？ 格式塔视觉流程 眼脑作用是一个不断组织、简化、统一的过程， 正是通过这一过程，才产生出易于理解、协调的整体。 观看这张图的时候，你先看到了什么，后看到了什么？ ② ① ② ① ③ ① ② ④ ① ② ③ ④ 习惯性视觉流程： 从上到下，从左到右 导向性视觉流程： 常用指引、明暗、色彩等方式来 把握视觉流程 格式塔视觉原理的应用 格式塔学派最基本的规则是： 删除、贴近、结合、接触、 重合、格调与纹理、闭合 删除 　　删除就是从构图形象中排除不重要的部分，只保留那些绝对 必要的组成部分，从而达到视觉的简化。 去掉那些与保留内容无关的设计元素简洁来自于删除原理，视觉的删除来自对内容的精选;判断那些是必要内容，哪些是非必要内容，保留与必要内容有关的视觉单元，其他的可以删除。 贴近 　　当各个视觉单元一个挨着一个，彼此靠得很近的时候， 可以用“贴近”这个术语来描绘这种状态，通常也把这种状态看作归类。 海报的设计使用贴近原理，让人感觉通透、 有条理、不拥挤将表达同一信息，或者意 义相近的设计元素，按照贴近关系进行设计;视觉系统可以非常容易的区分各个部分的内容，突出了整体中的小集合，让重点内容更被关注。 接合 　　在构图中，结合就是指单独的视觉单元完全联合在一起， 无法分开。这可以使原来并不相干的视觉形象自然而然地关联起来。 将熊猫的黑眼圈与狼的脸结合在一起，实现异形同构 　　简单的说：“结合”就是把一块嚼过的口香糖用电熨斗熨在衣服上，让它们无法分离。比如常用的一种设计手法——异形同构：把两种或几种不同的视觉形象结合在一起， 在视觉表达上自然而然地从一个视觉语义延伸到另一个视觉语义 接触 　　接触是指单独的视觉单元无限贴近，以至于它们彼此粘连。这样在视觉上就形成了一个较大的、统一的整体。接触的形体有可能丧失原先单独的个性，变得性格模糊。接触与结合的区别是：接触的两个视觉单元仍然是相对独立的，而结合的两个视觉单元再也无法分开。 溅落的饮料与杯子接触，融合为一个视觉整体 　　视觉设计中相互接触的不同形状的 单元形在视觉感受上是如此相近，在视 觉上融为一体(而实际上是相互独立的)。 重合 　　“重合”是“结合”的一种特殊形式。 　　如果所有的视觉单元在色调或纹理等方面都是不同的， 那么，区分已被联结的原来各个视觉单元就越容易;相反， 如果所有的视觉单元在色调或纹理等方面都是一样的， 那么，原来各个视觉单元的轮廓线就会消失，从而形成一 个单一的重合的形状。 　　简单的说：“重合”就是把墨水滴进水池中，彻底完全的“结合”， 达到血浓于水的境界。 绝对伏特加的广告，将品牌与各种事物进行了视觉重合 　　重合各个不同视觉形象的时候，如果我们看到这些视觉形象的总体外形具有一个共同的、统一的轮廓，那么这样的重合成功了 　格调与纹理 　　“格调”与“纹理”是由大量重复的单元构成的。两者的主要区别在于视觉单元的大小或规模，除此之外，它们基本上是一样的。 这种格调叫做“初夏的杨树林” 　　格调是视觉上扩大了的纹理，而纹理则是在视觉上缩减了的格调。因此，在不需要明确区别的情况下，我们可以同时解释格调和纹理。 这种纹