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借力数字出版传播“三农”知识路径探析 　　摘要：“三农”知识的传播不仅是解决“三农”问题的重要任务之一，也是建设新农村传媒生态的关键所在。数字出版作为新型的文化传播方式，其所包含的现代化数字技术正是实现这一目标的有效途径。 　　 　　关键词：“三农”知识；数字出版；传播 　　 　　“三农”问题一直是“全党工作的重中之重”和“全部工作的重中之重”，近年中央以“三农”为主题，明确要求提高农村教育卫生文化事业发展水平，建立稳定的农村文化投入保障机制，推进广播电视“村村通”、农家书屋等重点文化惠民工程建设。广泛传播“三农”知识已经开始受到新闻出版界的高度重视，这对建设新农村传媒生态具有十分重要的意义。 　　 　　一、“三农”知识传播的现实问题分析 　　 　　1.“三农”出版产品与我国出版产业整体发展水平不相适应 　　根据《全国农村报刊现状调查与对策研究》课题统计，我国“三农”类报纸，包括综合类和专业类，共61种，仅占全国报纸的3.17%。如果仅是农村报、农民报，则只有17种，占全国比重不到1%，这与占全国一半以上的农民人口相比，差距甚大。由此可见，因受众的经济能力有限，发展资金、扶持政策不足，发行渠道不畅等因素的影响，“三农”出版产品与我国出版产业整体发展水平是不相适应的。 　　2.“三农”出版产品质量不高，缺乏农民喜闻乐见的内容 　　目前，我国“三农”读物的主要内容、版面设置、栏目安排过于单一，版式过于传统，时效性和信息量跟不上发展要求，总体给人感觉有些“土气”；各类出版产品形式过于雷同，互相效仿过多，独辟蹊径不足，缺乏深入农村、贴近农民的内容，农村需要的信息不能及时发布，这种低质量的出版产品很难得到农民的喜爱。 　　3.发行渠道成为制约“三农”知识传播的瓶颈 　　“三农”出版产品传统的发行方式主要依靠邮局发行。凭借发行网络广、末梢投递能力较强的特点，邮发方式成为大部分涉农读物普遍采用的发行方式。但首先因受读者群地域分布分散的影响，发行状况不容乐观。其次，邮局发行费率过高，对定价较低的“三农”读物来说，较高的邮发费率大大增加了发行成本，再加上新闻纸和油墨费用的上涨，使得“三农”读物“发得越多，亏得越多”。 　　4. 农村内部信息流通的社会成本高 　　我国有逾4万个乡镇、近75万个行政村，数亿农民分布在广袤的土地上。农村公路、电信等基础设施建设滞后，广播电视、报刊、互联网等大众传媒欠发达，这些因素决定了农村社会的主流传播模式是以人身为媒介建构的传播网络。在这个传播网络内，血缘、地缘、业缘是其节点，家庭、集市、节日是其中心，村与村、村与镇、村与县之间的沟通大都依靠人身作为媒介，电话、传真等现代通讯工具仅是辅助媒介。以人身作为传播的主要载体，无形之中就把农民的时间成本消耗在获取知识与信息的过程之中了，客观上加大了农村内部信息流通的社会成本。 　　 　　二、利用数字出版技术传播“三农”知识 　　 　　从口语传播时代一直到现在的“全媒体”时代，随着信息交流工具的进步，信息在传播的速度上越来越快，在传播的范围上越来越广，在传播的质量上也越来越高。因此，利用数字出版技术传播“三农”知识，不仅能提高信息的传播速度，扩展传播内容，还可以消解城乡信息的鸿沟，从空间上降低社会信息交易成本，有效整合知识体系和传播资源，解决“三农”知识在传统传播过程中的障碍，重新构建全媒体时代的传播路线。 　　与此同时，利用现代数字出版技术传播“三农”知识，随着政策条件的成熟和技术的进步，已经形成了一些有利的条件。 　　1.“农家书屋”的建立 　　2007年3月，新闻出版总署会同中央文明办、国家发改委、科技部、民政部、财政部、农业部、国家人口计生委联合发出了《关于印发〈“农家书屋”工程实施意见〉的通知》，开始在全国范围内实施“农家书屋”工程。“农家书屋”是为满足农民文化需要，在行政村建立的、农民自己管理的、能提供农民实用的书报刊和音像电子产品阅读视听条件的公益性文化服务设施。每一个农家书屋原则上可供借阅的实用图书不少于1#8198;000册，报刊不少于30种，电子音像制品不少于100种（张），具备条件的地区，可增加一定比例的网络图书、网络报纸、网络期刊等出版物。 　　“农家书屋”工程按照“政府组织建设，鼓励社会捐助，农民自主管理，创新机制发展”的思路组织实施，把各地区、各部门在农村文化建设中的类似项目结合起来，相互补充，同步推进，实现资源整合，同时，广泛动员社会力量参与，鼓励国内外各界采用多种形式、多种渠道进行捐助。“农家书屋”工程计划“十一五”期间在全国建立20万个，到2015年基本覆盖全国的行政村。 　　“农家书屋”就好比农民自己的图书馆一样，随着这种模式的逐渐完善和成熟，出版产业链上的出版商和技术供应商势必会探索和研