从邻里私密社交Nextdoor成功看社交边界.docVIP

从邻里私密社交Nextdoor成功看社交边界 　　再造一个社交网络？即使最疯狂的创业者几乎都不敢再想了，寻求融资时投资人的问题远超过你准备好的，你说的应对方案他们刚听到开头就给你否定。 　　无他，后互联网2.0时代，不懂社交网络的人太少了，不懂社交的业内人士几乎没有了，不懂社交产品难定位难成功的投资人士已经绝迹了。LBS定位、点评、地域、兴趣、关系、声音、视频、图片、文字、职业、传输工具甚至陌生人这些互联网与移动互联网的流行因素与“社交”概念排列组合一下，可以诞生的产品数不胜数，但鲜有成功案例。当然，即使如此，给自己的产品加上社交属性，也是加分之举。 　　但社交产品真的不能玩了？微博、微信这些“巨头”之外，社交产品的边界在哪里？Nextdoor告诉我们，多种多样基于位置、兴趣话题和职业的社交网络，人们也需要认识身边的邻居。2011年初上线后，Nextdoor迄今收获了美国8075个社区的加入，总共获得4020万美元融资。 　　Nextdoor创始人Nirav说：“我们和邻居很友好但却不是朋友。”碰面时总会礼貌地微笑或者问一声好，但却不知道对方的名字，也不知道该如何进一步联系和往来。”Nirav自己的体会是，当他买房子结婚生子后，发现原来生活是需要以邻里为核心展开的。所以Nirav和另两位联合创始人Prakash Janakiraman，Sarah Leary创建了Nextdoor，试图用技术弥补技术犯下的“错误”，让邻里在线上线下亲密起来。 　　Nextdoor的异军突起 　　简单地说，Nextdoor是一个依靠邻居关系的社交网站。它免费，基于邻居关系，私密和社区性是它的重点。 　　先看看Nextdoor的发展历程。其实Nextdoor在2010年就开始启动，但到了2011年10月份才正式发布。为了更好地站在用户的角度把产品完善，寻找一种最舒服的方式让用户愿意在Nextdoor上分享信息，团队花了超过1年的时间小范围试验，选了美国26个州的175个社区合作，在发布后的这一年发展相当快，2012年7月拿1860万美金融资时，Nextdoor平台上有超过3600个社区，而到现在过去半年，增长到8075个，正计划向海外市场扩张。 　　Nextdoor 瞄准的领域显然是一个市场空白，到目前为止，尚未有人致力于将周围自己不认得的人联系到一??。国内的微信、陌陌虽然有有哪些信誉好的足球投注网站周边人的功能，但产品概念不一样。 　　从产品上看，Nextdoor的界面是Facebook和Twitter的结合体：左侧是社区地图、活动小组和邀请注册等功能，右侧则是消息发布框，以及按时间顺序排列的好友状态更新。所以它在功能上并没有创新之处，但真正让它脱颖而出的是对用户群体的精心挑选和培育。 　　值得注意的是，Nextdoor并不是一个统一的社交平台，而是按地区划分为无数个“子网站”，分别聚集某一社区内的用户，模式类似于百度贴吧、豆瓣小组等产品，但Nextdoor的社交特性远远超出了它们。只有住在一个小区并经过认证的人才能加入某个网络，并看到其他人的状态更新、正在进行的活动等内容。用户必须实名注册，并提供真实住址。此外，Nextdoor 的每一个邻居都是一个私密的、受密码保护且通信经 HTTPS 加密的网站。一旦登陆成功，用户就会发现在其他社交网络上找不到的丰富信息。包括孩子的姓名、出行信息甚至家庭电话。正是因 Nextdoor 的隐私安全保护得好，所以用户才愿意分享更多的信息。这也意味着Nextdoor是一个非常封闭的私密社交网站：你只能和你的邻居互动，一个子网站通常只会容纳两三百人。 　　一个显而易见的问题是，Nextdoor如何确保用户信息的真实性。Nextdoor为此采取了几种非常原始、却又非常可靠的方法。你可以提供一个固定电话号码，Nextdoor会打电话给你进行确认；也可以用信用卡往Nextdoor的账号里转账1分钱，以此证明地址的真实性；如果两者都行不通，Nextdoor会向你提供的地址寄出一张明信片，上面带有登录网站必需的验证码。此外，也可以由邻居邀请加入。 　　创建一年多以后，它的发展颇为不错。目前Nextdoor上已经有了 8075 个邻居小组，每天发送的消息超过50万。必威体育精装版消息显示，它在新一轮融资中又获得2130万美元投资。领投方是Greylock Partners，金额高达1500万美元。Greylock Partners合伙人大卫·施（David Sze）即将加入Nextdoor的董事会。大卫·施曾投资过Facebook、Digg和LinkedIn，不过此次对Nextdoor的投资是他有生以来投资数额最大的一笔。 　　Nextdoor在2012年7月份时曾融到1860万美元，当时估值是1个亿美金。这次投资没有披露估值金