《秦时明月》成功之道.docVIP

《秦时明月》成功之道 　　《秦时明月》是中国首部武侠动漫系列剧，融武侠、奇幻、历史于一体。该作由杭州玄机科技信息技术有限公司倾力打造。《秦时明月》以独特的东方剑侠文化之美亮相2011年法国戛纳秋季电视节，赢得西方业界人士瞩目。随着不断在国际展会上的亮相和获奖，玄机科技逐步将《秦时明月》推向海外，打上国际化的标签。 　　 　　《秦时明月》 打造中国原创动画精品 　　动漫报：《秦时明月》从诞生至今，得到观众的广泛认可，你当时创作的灵感来自于哪里？ 　　沈乐平：首先还是得益于两岸三地素有“科技游侠”称号的著名企业家、学者温世仁先生的小说《秦时明月》。故事的时代背景选择了秦汉时代，其中秦始皇、长城、兵马俑、诸子百家文化既是中国观众耳熟能详的，同样也具有很高的国际认知度，而通过李小龙、成龙、李连杰、卧虎藏龙等明星和作品，武侠文化也越来越成为一种被全球所认可和喜欢的娱乐文化形式。这两种元素的结合，使这部作品已经具备了很好的爆发潜质，而通过动画形式来演绎，也可以赋予这部作品最大限度的想象空间和时尚元素。 　　动漫报：在对《秦时明月》的商业包装上，企业如何凸显其核心竞争力？ 　　沈乐平：拥有清晰的市场定位、创新营销推广策略以及品牌意识是企业发展的核心竞争力。首先，《秦时明月》在创作之初进行了深入的前期探索，与目前绝大多数的国产动画相比，《秦时明月》有一个非常特别的地方，它是针对12岁以上的观众族群设计和制作的。而12～24岁这个族群本身对于动漫的理解、时尚流行的追求、艺术作品的内涵都有非常独到的见解，而且具有一定的消费能力，消费方式具有多元化的特点，乐于接受各种新媒体、网络消费、手机增值服务等。 　　其次，《秦时明月》从推出至今，选择网络作为主要推广方式之一，是一个大胆的尝试。新媒体的日新月异迅猛发展，从某种程度上讲，《秦时明月》的成功得益于网络推广。据统计，几乎有50%以上的观众是通过网络接触该作品。动漫与网络的结合通过网络传播的迅速、广泛、便捷特点，将一个动漫品牌的生存空间扩大了整整一倍。《秦时明月》不断攀升的网络人气，也验证了玄机科技当初市场定位的精准。 　　总之，在它的整体运作过程中，始终在向观众传递一种全新的动漫娱乐化概念，而这也有效地推动着《秦时明月》从竞争激烈的动漫市场中迅速崛起，成为新概念动漫的领军之作。作为一部商业动画，《秦时明月》在保证艺术性、动画品质、文化内涵的基础上，融入了丰富的贴合现代审美的时尚流行元素，将动漫的娱乐性不断提升，从而迎合更广阔的市场需求。 　　动漫报：一般认为，完善的动漫产业链上包括：漫画→动画→电影化→周边衍生产品等环节，《秦时明月》作为一部动画片，未来将如何打造自己的产业链？ 　　沈乐平：玄机科技在将《秦时明月》打造成为一亿目光注视的动画品牌的同时，也一直不断地拓展经营理念。开发创意衍生产品、推出网络游戏、开拓海外市场等领域做出了许多有益的尝试。目前《秦时明月》的衍生产品涵盖图书、音像、文具、玩具、食品、时尚数码等丰富种类，包括漫画、原著小说、DVD、VCD、CD音像制品、布绒娃娃、幻彩收藏卡片、兵器收藏模型、机关兽智力拼装模型、秦时明月iPhone外壳、秦时明月USB Port-Hub等等。 　　《秦时明月》在网络相关商品和手机无线增值产品的开发方面，目前已经有彩信小说、手机网络游戏、手机图铃、网络流媒体等。《秦时明月》的搞笑Q版动画《秦时之笑闯江湖》登陆荧屏以来，也获得了不错的收视率。 　　在第七届中国国际动漫节期间，我们今年即将上映的《秦时明月》大电影项目和上海炫动达成了合作，希望《秦时明月》的大电影能给大家带来新的惊喜。 　　在与动漫联系紧密的游戏领域，玄机科技也已全面启航。目前已推出一系列在线游戏、手机游戏，由玄机科技自主研发的大型网页游戏也在2010年正式上线。而网络游戏的开发授权，中国前五名的网络游戏公司都已经与《秦时明月》有过接洽，争取授权开发《秦时明月》的大型网络游戏，扩大产业链。 　　 　　玄机科技 将中国古文化推出国门 　　动漫报：中国动漫的内容过分强调传统道德思想理念，有“说教”之嫌，《秦时明月》作为一部中国武侠动漫系列剧，如何协调“说教”与娱乐的矛盾？ 　　 沈乐平：《秦时明月》每一集的开头都有四句话“历史为骨，艺术为翼，中华文明，弘扬百世”，听起来也很说教，很官方。不过，在具体的故事创作、人物刻画、舞美设计上，我们还是下了很多功夫，融合了很多时尚元素和商业娱乐。人物塑造上，也更多赋予现代人可以理解和接受的理念。举个例子，其中作为《秦时明月》中的一个门派墨家，他们的理念中有“非攻”，那么我们在诠释“非攻”这样抽象的概念时，就不是简单的像上课一样去教育观众。而是为主角天明通过一连串惊险、搞笑、曲折的冒险后，得到了一把墨家至尊武器，武器的