腾鲤传播河深业·塞纳湾2013—2014年整合传播演绎.ppt

第3阶段 开盘期 目 的： 售楼处/样板房开放信息。公开发售，热销造势。 通过对香堤岸生活的生动描述及卖点与客群生活 给合的完美展现。 阶段核心主题： 从小是绅士 第三阶段：户外广告演绎 第三阶段（A户外广告） 第三阶段（B户外广告） 第三阶段：报纸广告演绎 001报纸广告（社区素质篇） 001报纸广告（社区素质篇） 天生是王子 成长是一代人的事情，也是一个家的事情，也是一个城市的事情 香堤岸作为河源高端别墅区的上层建筑， 建的不只是考究的社区，也是一代人的生活和追求 你的孩子，在这里，像天使一样成长，也像王子一样绅士 人生，要从一个家，考虑到每一代人的修养。 【从小是绅士】 002报纸广告（圈层交际篇） 002报纸广告（圈子篇） 三岁当伯爵 圈层不只是大人的事，也是小孩子的事情，是一个家有多高层面的体现。 香堤岸，给你的也不只是一方好建筑就够，还给予你的孩子有好邻居 和别墅区里的孩子一起玩，才会从小形成更好的成长圈层。 人生，要从孩子的最初就考虑到他未来的路。 【从小是绅士】 003报纸广告（教育篇） 003报纸广告（教育篇） 从小就是大文豪 教育不只是一个国家的本，也是每一个家庭的涵养，每一代人的家族根基； 香堤岸，提供的教育资源是河源事最高端和稀缺的资源， 河源大学城、河源市一级中学——东源中学等，都在家门口。 人生，要从孩子的天赋考虑到孩子前程。 【从小是绅士】 广告物料系列 一、路旗创意 二、海报展示 三、创意卡片 第1阶段 高层产品形象导入期 目 的： 正名，强势占位、建立形象，引起关注。 第一时间建立关注点，形成与行业格调及形象差异化认知； 建立整个片区大众感性的，具有情感共鸣的沟通基础， 并蔓延蔓延到网络，形成公众话题，达成公众舆论传播。 阶段核心主题： 心岸，令世界流连 第一阶段：户外广告演绎 第一阶段（A户外广告） 第一阶段（A户外广告效果示意） 第一阶段（B户外广告） 第一阶段（B户外广告效果示意） 第一阶段：报纸广告演绎 001报纸广告 （海明威篇） 001报纸广告（海明威篇） 100年前，海明威在左岸点过的那杯咖啡， 有着东江一抹彩云的气息…… 在塞纳河的左岸，海明威爱上了这间丁香园咖啡吧， 写下了《太阳照样升起》，他所爱的塞纳河，所爱的左岸，也是世界人们的所爱。 正如，深业植根东江河畔，取境左岸原香风情， 而锻造的专属于河源人的心岸，塞纳湾·香堤岸。 河源只有一个，它也将成为河源人，乃至更多人的所爱的心岸…… 【心岸，令世界流连】 002报纸广告 （毕加索篇） 002报纸广告（毕加索篇） 毕加索创作《和平鸽》的灵感， 源自掠过客家人美好性情的那只鸿雁。 在塞纳河的左岸，毕加索常在这里散步，也在这里栖居。 他对左岸生活、法兰西优雅的居住形态的认同，也是世界对这种栖息形态的认同。 正如，深业承袭河源历史文脉，取境左岸原香人文居住气质， 而锻造的专属于河源人的心岸，塞纳湾·香堤岸。 河源只有一个，它也将成为河源人，乃至更多人的所爱的心岸…… 【心岸，令世界流连】 003报纸广告 （肖邦篇） 003报纸广告（肖邦篇） 肖邦的三段《夜曲》， 每一段弹奏，都飘着河源每一段历史的黄酒香。 在塞纳河的左岸，有肖邦的十八年， 是他对艺术、人文、更高居住形态追求的本身情节， 也是世界共同追求的上行生活哲学的情节。 正如，深业承袭河源历史文脉，取境左岸原香人文居住气质， 而锻造的专属于河源人的心岸，塞纳湾·香堤岸。 河源只有一个，它也将成为河源人，乃至更多人的所爱的心岸…… 【心岸，令世界流连】 第2阶段 强势推广期 目 的： 从形象到项目过渡，产品核心卖点宣传 第二阶段需要巩固项目在市场上的鲜明定位，继续引发舆论的关 注及 热点，刺激购房需求者的心声，此时需要将项目的核心理念 传播开来，让消费者很晰感受到项目的与众不同 阶段核心主题： 城央别墅区 上行著品 第二阶段：户外广告演绎 第二阶段