阿迪王山寨之困 面临重塑品牌难题.docVIP

阿迪王山寨之困 面临重塑品牌难题 　　　原标题：阿迪王饱受商标山寨争议面临重塑品牌难题 　　消失的阿迪王 　　阿迪王：一直在走自己的路品牌无贵贱之分 　　失去饱受争议的中文商标，重塑品牌注定成为阿迪王绕不过的关口。 　　与阿迪达斯和解，阿迪王被动地失去了其中文商标使用权。 　　日前，国际运动品牌阿迪达斯与国内运动品牌阿迪王长达五年的侵权诉讼案终于以双方和解告一段落，阿迪王将不得继续在产品、包装物、宣传材料上使用含有阿迪王三角标Logo和阿迪王标识的商标。 　　阿迪王是阿迪王体育用品有限公司(以下简称阿迪王)的中文注册商标，阿迪王品牌在创建之初就因与国际运动品牌阿迪达斯有着相似的商标和Logo而饱受争议。 　　“失去中文商标，阿迪王原有品牌的影响力积累几乎归零。”鞋服行业评论员马岗告诉记者。不过他也表示，这或许正是阿迪王转型的最好时机。 　　很显然，阿迪王也意识到了这个问题。与阿迪达斯达成和解之后，阿迪王正式启用adivon为其新品牌，并且在品牌营销方面动作频频，特别是通过赞助电影等形式来拓展娱乐营销领域。 　　按照阿迪王品牌总监刘峰的规划，adivon将通过改善营销方式，促进品牌转型，拓展年轻消费群体，打造更为时尚、更为亲民的品牌形象。阿迪王想要扩大其品牌影响力的决心，由此可见一斑。 　　然而，如今的行业模式早已发生了变化，企业要想获得长远的发展，如果仅仅是通过广告营销和拓展渠道的手段似乎还远远不够。此外，在国内整个体育品牌行业不景气，国际体育用品巨头们纷纷选择在中国下沉销售渠道的情况下，阿迪王又将如何实现其品牌的重生与发展? 　　山寨之困 　　回顾阿迪王的发展历程不难发现，山寨形象一直是阿迪王遭受诟病最多同时也是争议最大的地方。 　　时间拨回到20年前。彼时的福建省泉州市正掀起外贸代工的热潮，聚集了大批以外贸代工为主的鞋服企业。阿迪王的创始人丁建辉正是在这个时候创建了以外贸代工为业务的福建华珠鞋业有限公司。随着代工企业纷纷转型做品牌，丁建辉也下定决心将企业进行转型，xx年，阿迪王体育用品(中国)有限公司成立，其品牌定位于国内三、四线城市，售价多在100～300元之间。 　　基于阿迪王与阿迪达斯较为相似的中文商标名称和Logo，在xx年，有关阿迪王山寨阿迪达斯的讨论开始在各门户论坛上出现，经过很短时间的发酵，整个互联网对阿迪王的调侃便已经铺天盖地。伴随着其中愈演愈烈的恶搞成分，阿迪王被死死地烙上了“山寨大王”、“傍大款”的标签。 　　曾有人评价，阿迪王的发展模式实际上是一种野蛮的山寨式发展。在国金证券纺织行业首席分析师张斌看来，如今整个体育用品行业的发展模式已经发生了变化，野蛮生长的模式已经不再适合现在的市场。 　　不过，阿迪王方面并不认同这种观点。刘峰认为：“品牌并无贵贱之分，关键在于经营，经营不好，谁都可能成为你的对手。而经营好了，谁都不是你的对手。”在他看来，阿迪王品牌一直以来都是走自己的路，且阿迪王所针对的消费群体主要存在于三、四线市场，阿迪王与阿迪达斯在产品价格上的区隔也十分明显，两个品牌之间并无直接的竞争关系。 　　“知名度有了，却被扣上山寨的帽子，严重影响了品牌美誉度。”阿迪王创始人丁建辉也表示很无奈。 　　但显而易见的是，阿迪王所面临的问题绝不仅仅是品牌美誉度受损这么简单。 　　xx年8月，阿迪达斯就以阿迪王侵犯其商标专用权及不正当竞争为由，将阿迪王诉至营口市中院。2016年7月，阿迪达斯又在湖北省武汉市中级人民法院再次提起诉讼。2016年4月，法院驳回阿迪达斯的全部诉讼请求。 　　不过，事情还没有结束。沉默3年之后，阿迪达斯又将国家工商行政管理总局商标评审委员会诉至法院，要求撤销“阿迪王”注册。 　　阿迪达斯如此大费周章的要打这场官司，与其品牌在中国的经营布局、渠道下沉不无关系。体育运动品牌巨头阿迪达斯曾制定了一个名为“通向2016之路”的计划，目标是把阿迪达斯深入到中国1400多个中小城市。而就在此时，阿迪达斯发现，与其中文商标和图案Logo相似的中国运动品牌阿迪王早已占据了中低端市场，战火由此点燃。 　　事实上，阿迪王面临的问题也是国内某知名运动品牌曾经面临的问题，而该品牌的成功或许能够给予阿迪王一些借鉴。据业内人士透露，国内某知名运动品牌在成立初期因与某知名汽车品牌商标相似而发生了纠纷。 　　后来该知名运动品牌放弃饱受争议的原有品牌商标和标识，启用新的品牌名称与标识，重新塑造品牌形象。经过多年的苦心运营，再加上巨额营销投入，它迅速发展成为国内运动鞋一线品牌，在国内行业中拥有重要的影响力，并成功地在香港联交所上市。 　　重新起步 　　与其境况相似的阿迪王也在悄然酝酿着一场变革。 　　登录阿迪王官方网站，曾经的“阿迪王”中文商标和倒三角Logo早已不见踪影，取而代之的是“adivon”的英文标识。阿迪王在天