恒安卫活动规划.pptVIP

在此阶段，消费者购买一定金额的安尔乐蓝芯系列产品，即可获取安尔乐送出的“爱情方向标”礼品（可以是书签、小册子、台历等） 购买产品可参与抽奖，当时热播的爱情剧、或电影DVD。 消费者通过小册子和爱情剧，加深对爱情的认识，增加对情感的自信度。 “爱情方向标”增加女性爱情自信心 《爱情偏差值》，揭露高端人群的爱情观 《爱情合约》 年度推广活动 爱情方向标 第三阶段：寻找完美男心 与高端的交友网站联合，为她们拓宽交友圈，认识更多优秀的朋友。 年度推广活动 获得烛光晚宴参与权 购买产品参 与网上配对约会 与交友网站联合， 打造高端人群的交友圈 与交友网站联合，建立安尔乐的“心有方向”高端交友的网络平台 消费者凭产品包装内置序列号登陆该网站，认识更多的朋友 定期于“心有方向”举行网上配对约会 消费者买产品获得网上配对约会的ID号，参与网上配对约会 网上配对约会将设置网友互动游戏，如网络杀手游戏、默契考验游戏等 于配对约会成功配对的网友，可参与安尔乐“心有方向”烛光晚宴，届时晚宴设置多个甜蜜互动环节，促成他们成为情侣 烛光晚宴可利用媒体炒作，成为事件营销，增加产品知名度 年度推广活动 寻找完美男心 年度推广活动 抑菌+湿巾推广活动 安尔乐 绝佳伴侣 完美呵护 活动主题 活动主题：结合抑菌与湿巾的关联性，传达组合促销的信息 活动主旨：倡导男性的关怀是女性经期不可缺少的呵护 传播组合：线上制造话题、终端配合、线下路演 年度推广活动 绝佳伴侣 完美呵护 活动规划 网上炒热话题 路演加 温话题 终端延 续话题 年度推广活动 绝佳伴侣 完美呵护 某个晚上，老婆的“老朋友”来了，碰巧家里卫生巾用完了，脸色苍白的老婆忍受着经痛的折磨，静静地躺在床上。自己的心也不好受了，只好放下男性的尊严，偷偷地到超市买卫生巾，回到家还为她煮了暖肚子的红糖水，耐心地用手帮她揉肚子。其实，做女人真的不容易。在月经面前，我也折服了，疼疼我的老婆大人。 线上炒热话题 在网上BBS上，我们发现一个男性网友留下这样的一张贴…… 你是她的绝佳伴侣，给她完美呵护了吗？ 在BBS发出这样的帖子，引起网民们热烈讨论，点明男人的关怀对于经期中的女性是不可缺少的呵护 年度推广活动 绝佳伴侣 完美呵护 终端设置活动背景板，延续网上讨论话题： 于终端向男性消费者派发女性经期关爱手册，例如编辑《关爱她的十八个温柔时刻》 大型物料 你是她的绝佳伴侣，给她完美呵护了吗？ 派发活动 终端延续话题 年度推广活动 绝佳伴侣 完美呵护 凡购买安尔乐湿巾、抑菌系列产品即可于讨论板留言 参与讨论者可获得安尔乐送出的湿巾体验装 陪同女友购买并参与讨论的男性可获安尔乐送出的可爱的手套或其他礼品 活动规则 特色情侣纸巾 可爱的手套 终端延续话题 年度推广活动 绝佳伴侣 完美呵护 建议选择一、二级城市，在有条件的KA卖场开展路演活动 凡购买安尔乐湿巾、抑菌系列产品即可参与路演游戏 地点建议 拉动促销 延续网络bbs上正在热门讨论的话题“你愿意为她这样做吗？” ，现场邀请情侣表达话题观点及对“绝佳伴侣”的理解 于路演现场购买产品的情侣可参与“绝佳伴侣”游戏，若通过游戏即可获得安尔乐“绝佳伴侣情侣装” 等情侣礼品 路演过程，我们加入相关产品介绍 路演内容建议 路演加温话题 年度推广活动 绝佳伴侣 完美呵护 活动礼品建议 情侣毛巾挂架 情侣刷牙杯 情侣房贴 情侣内裤 情侣手套 情侣爱心夹 年度推广活动 因为安心，所以快乐。 安乐的消费者需要的是生活中简单的快乐。 推广策略 主力推广三、四线市场 丰富新的、地方性的销售渠道 强化团购销售市场 务实主义者 以安稳的生活为人生的目标，同时也积极追求生活中的小幸福。 消费特点：精打细算，计划消费 追求实惠的大众女性 目标人群分析 年度推广活动 推广主线 精打细算的实惠生活 年度推广活动 Idea1：精明刮刮卡 安乐推广活动 Idea2：环保优值礼 年度推广活动 年度推广活动 Idea1：精明刮刮卡 抓住安乐女人的精打细算心态，推出组合包装，并以刮卡换礼的实惠促进销售 活动区域：三、四线城市 活动形式：刮卡换礼 活动内容： 把精明刮刮卡放于产品组合包内，凡购买安乐组合装可现场刮卡换礼。 把刮刮卡刮开后可看到不同的安乐产品包装图标，不同图标对应不同奖品，如“加一元多一件”、“新品试用装”…… 年度推广活动 Idea1：精明刮刮卡 年度推广活动 Idea2：环保优值礼 借助近年大热的环保话题，以环保的名义给消费者带来实惠，感受“节俭而快乐”的生活方式 活动构想： 09年五月是限塑纪念月，在环保主张的影响下，“追求实惠与优质并存”的安乐女人，也习惯使用各种省钱又方便的环保物品。例如：环保袋、环保筷、环保杯…… 安乐将以精美的环保赠品刺激消费者购买