广告公司福州2010年酸酸乳第1阶段演执行细案.ppt

* 2010年蒙牛酸酸乳“音乐梦想学院”路演活动方案 1、选拔概况 2、活动宣传 3、现场效果 4、活动执行 1、选拔概况 2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院背景目的 酸酸乳自2005年至今，一直主打音乐品牌，品牌定位清晰，目标明确；并与国内各一线媒体合作，以音乐为基础，在全国范围内举办大型线下活动，已经拥有完善的地面选拔体系，音乐已经成为品牌的无形资产； 2010年，酸酸乳将延续“成就音乐梦想”的主题并对其进行发散，寻求与音乐更合理更密切的切合点，在诸多竞争对手中形成差异化营销，强化酸酸乳与音乐的品牌联系。 活动背景 活动目的 2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院将延续音乐的概念，实现选秀模式的创新，打造全新音乐选秀形态，真正成为高素质音乐人才的塑造基地，帮助更多的音乐人实现更为远大的音乐梦想！ 2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院招募诱因 专业培训 通过蒙牛酸酸乳音乐梦想学院的培训，对每名学员传递本次活动学院的活动理念。让消费者从心底认知蒙牛酸酸乳音乐梦想学院是真正打造音乐人的理想舞台，从根本上区别选秀形式。 赴台培训 最终招募学员将送至台湾继续深造，不仅调动目标人群积极性，也为后续的传播制造话题！ 签约 与唱片公司签约、对新艺人进行包装推广，强化品牌音乐形象与权威音乐地位。 城市招募 4月9日—5月9日 省级招募 中心招募 音乐梦想学院 4月24日—6月6日 6月12日—6月20日 根据活动规划，将招募过程分为三个环节，每个环节将设置不同的环节内容、招募规则，并招募不同人数。 学院招募第一阶段 城市招募阶段 省级招募阶段 中心招募阶段 Step 1 Step 2 Step 3 学院招募第三阶段 学院招募第二阶段 2、活动宣传 通过媒体联盟，整合平面、网络、电台、电视等大众媒体，全面宣传，进行音乐梦想学院的宣传预告、活动追踪报道； 合理区隔重点传播媒体，针对不同的媒体选择不同的传播重点，利用媒体特点全面调动受众参与热情。 其他形式宣传 广告宣传 主题宣传活动 形象店建设 寝室海报宣传； 太阳伞现场赠送学校； 体育场围栏广宣配合宣传； 重点院校的主要人流聚集地，如主要路口，食堂门前等派发DM广告。 与学校的学生会、社团合作，在校园里面设置报名点摆放大型活动海报； 通过校园广播、电视、公开栏进行宣传。 利用校内超市店内制作异型的活动宣传物，达到最大的活动告知宣传目的。 开展校园内主题宣传活动，通过生动化陈列吸引人群目光 活动开展后，可在校内进行选手宣传拉票，并可结合开展产品买赠活动。 校园宣传 3、现场效果图 舞台 选手等候区 报名区 音响区 酸酸乳陈列区 果蔬陈列区 产品试饮区 评 委 区 物料元素15号发文员邮箱 活动时间：4月16日—5月15日 活动城市：莆田、福清、古田、龙高、福安、霞浦、市区商超、活动形式： 报名+表演+互动 场地选择： 室外规模：校园及外围场地为300平米以上 招募概况 学员招募第一阶段 招募 市场在活动前3天开始派发活动报名DM单 报名人数不少于30人 30进3 · 选手现场报名 · 按分数排名前3名选手为最终胜出者 第一阶段全区域胜出57人,晋级到福州市场比赛 学员招募第一阶段 活动前三天海选宣传工作 学员招募第一阶段 宣传物料：DM单2000张、海报10张、条幅5条。 宣传区域：区域大卖场、各院校及目标人群人流量大的公共场所。 1、组织市场人员把所有海选的DM单标上当地市场的活动时间及地点。 2、在各大卖场的酸酸乳及果蔬堆头上各投放50张海选DM单，并拿一张DM单粘于插卡上。 3、制作10张活动告知海报（背胶）和5条条幅投放至各目标人群年轻人出入的地段。 4、在较好的区域设置报名点，报前报名招集参赛人员。 5、 与当地中专及各高校的学生会联系，邀请活动当天组织人员全来参加本次学员招暮活动。 市场执行关键点 招募规则说明 ◆活动当天 参赛人员：电话通知前期已报名的人员前来参赛。参赛人数不足30人，需现场再进行报名招集人员。 30进3：按照报名顺序选手进行演唱，2位评委当场表决，两位评委同意通过则视为胜出，获得通行证，通行证每天限额3个，此3人进入福州进行第二阶段段比赛。 比赛内容：音乐基本功考察 学员自选曲风，自由展示拿手曲目，每人限唱1首。评委综合考虑其唱功与形象等因素，决定其是否参加第二轮考试。 舞台区 人员配置： 主持人 2人（男女各1人） 音响师1人 表演人员3名（3支舞、不同服装） 区域硬体： 舞台及围挡 主背景板及绗架、侧背景板两个及绗架 音响、灯光 路演现场 活动前一天需搭台完毕 报名区 路演现场 人员配置： 工作人员 2人（活动市场招人，身高160-165CM，身材苗条，穿果蔬促销报） 区域硬体： 报名台、四角亭、水笔、椅子