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广告学 国际广告及海外广告业 什么是国际广告 国际广告是指为了配合广告主国际营销的需要，通过国际性的传播媒体，对进口国或地区的特定消费者所进行的有关商品、劳务或观念的信息传播活动。 国际广告的基本特点与作用 国际广告必须遵守进口国的风俗习惯 国际广告必须尊重各国的宗教信仰 国际广告必须遵守各国的广告法规 国际广告必须注意各国的社会制度的不同 国际广告要注意各国的自然环境、人民的收入水平、国民的文化教育水平和各国的语言文字特点 世界上国际广告的发展情况 国际广告业合并的趋势还将继续 国际广告公司朝着综合信息型公司的方向发展 广告信息量呈爆炸性增长，信息的传递速度加快，广告媒体日新月异，广告空间不断扩大 国际广告策略 国际广告调查的内容及方法 国际广告调查的内容 国际广告调查的方法 国际广告调查的内容 政治情况 法规情况 经济情况 风俗习惯情况 商业环境情况 商业广告条件情况 国际广告的策划与实施 国际广告策划 国际广告实施 国际广告策划 广告民族化问题 使广告具有跨国性，即在广告表现中以描述人类普遍感情为基础 广告主题确定与广告定位是必不可少的 用有关的国际知名人士对产品加以确认 （力士和百事的国际明星广告） 媒体组合策略 国际广告实施 本国广告代理商兼营国际广告业务 本国专业国际广告代理商 国外当地广告代理商 合作式广告代理商 港台地区广告简介 台湾地区广告 台湾地区广告演进 台湾地区广告媒介和各类广告概况 台湾地区广告管理法规 海峡两岸广告交流 意识形态广告 台湾地区广告演进 20世纪60年代萌芽期 20世纪70年代成长期 20世纪80年代融合期 20世纪90年代成熟期 20世纪60年代的萌芽期 1959年底，台湾第一家具有现代雏形的广告公司成立。 萌芽期的台湾广告公司规模很小，设置有业务、媒介、设计等部门 20世纪70年代成长期 背景：台湾经济的个快速腾飞，被成为“亚洲四小龙”之一，这在一定程度上促进了台湾地区广告业的飞速发展 广告公司成长壮大 引进国外先进经营管理方式 广告公司服务功能扩大 20世纪80年代融合期 背景：台湾经济与世界经济联系日益密切；政府解除外资进入广告业的限制。 面对外资的进入和跨国广告公司的竞争，台湾本土广告业面临国际化带来的冲击。 国际化冲击对台湾广告业正、负两方面的影响。 20世纪90年代成熟期 背景：世界经济不景气带来台湾地区经济的萧条，广告市场萎缩，恶性竞争加剧，台湾地区就是在这样的条件下逐渐走向成熟的。 这一时期台湾广告业的表现 整合营销传播观念的兴起 广告集团化、规模化发展 海峡两岸广告交流升温 台湾地区 广告媒介和各类广告慨况 台湾地区占据主导地位的依然是四大传统媒体，尤其是电视广告占有非常重要的地位 台湾电视媒体主要有:台湾电视公司、中华电视公司、中国电视公司 台湾报纸媒介：中央日报、中华日报、东森新闻报、台湾新生报 台湾广播媒介：每日广播、光华之声、台中广播电台、正声广播电台 台湾杂志媒体: 今周刊、通讯杂志、TVBS周刊、染化杂志 台湾地区广告管理法规 《广播电视法》是台湾地区对广播电视事业管理的基本法 《广播电视节目供应事业管理规则》是一部专门管理从事节目或节目制作审批的法规 《电视广告制作规范》主要针对电视、电影广告进行管理的法规 《广告物管理办法》、《食品卫生管理办法》、《药物药商管理办法》、《化妆品卫生管理办法》等 海峡两岸广告交流 海峡两岸广告交流建立在两岸“三通”的基础之上 厦门商业广告公司在海峡两岸广告交流中有着重要作用 进入20世纪90年代，两岸广告交流频繁、呈现出上升趋势 香港地区广告公司 广告公司类型 广告公司经营方式 广告行业组织结构 广告行业人才培养 香港地区广告管理 香港是个崇尚自由，强调法制的地方，法制比较健全，对广告的管理也比较规范 香港广告业发展比较成熟、规范，所以香港广告管理和世界上所有广告发展较为成熟、规范的国家和地区一样，香港的广告管理主要通过政府部门的行政法律管理和广告行业自律组织两种形式 广告行业组织管理 香港的广告行业组织最有影响的有香港广告商会、香港广告业联会、香港华资广告商会等 香港广告行业组织的主要任务是沟通、协调会员公司之间的关系，协助政府贯彻广告管理法规，引导会员公司遵守政府广告法规，加强行业自律，提高服务质量，防止不正当竞争 政府的广告法规管理 香港政府负责管理广告事务的部门主要有广播事业管理局、影视及娱乐事务管理处，以及广播事业检讨委员会、电视咨询委员会等机构 香港地区的广告管理法规主要有：《电视广告标准》、《物业广告标准》、《香烟及烟草广告标准》、《儿童与广告标准》等 *