从企业换标现象谈品牌再设计的潮流趋势（可编辑）.docVIP

从企业换标现象谈品牌再设计的潮流趋势 为了在新的竞争环境中重新定位品牌形象,展示新的文化理念,获取新的竞争力, 各大企业选择了对企业标志的再设计。 世界强大企业在标换标的事件上首发其冲,在各个领域引领着时尚的潮流,它 在原有的基础上进行创新改革,不仅保持了原有的良好形象,也体现了发展的新动力, 使企业所建立的品牌延续发展。 企业标志的更新是品牌再设计的具体表现,品牌再设计是在原来的品牌基础上进行 了“第二次执行”的任务,是围绕着新的企业理念进行的改革设计。或者企业处于成熟 期,或者属于衰退期,它都会随着社会大众的审美情趣与企业战略的发展与调整而变化。 本文以企业换标现象为切入点,分析了其换标的本质原因,从经营模式到发展策略, 从审美趋向到设计方法,以及与时俱进的生活节奏,都影响着企业标志的改变,而企业 换标是在何种潮流的影响下来改变呢,它所遵循的设计方向又是如何呢,这正是本文要 阐释的再设计的潮流趋势。本文采用了直观的理论与实际相结合的例证法,列举了大量 的实例图片,总结了品牌再设计的潮流趋势法则,从各个领域阐述了品牌再设计的更替 现象,并且结合个人作品来分析潮流法则在设计中的指导作用。 关键词:标志;再设计;潮流趋势辽宁师范大学硕士学位论文. , , . . ’ ’ .... , . ? ., , .。 啦 , ? , ?. ? 。饴招, . ?. :;?; ??辽宁师范大学硕士学位论文 目 录 摘要及关键词 ...............................................】【 一、绪论?.. 一企业换标的现象??. 二企业换标现象产生的必然性三品牌再设计的相关理论. 二、企业换标现象的本质??.。 一调整战略:经营模式的改变二提升理念:发展策略的转变。三变更形式:审美趋向的影响.?. 四融入创新:设计方法的更替?.. 五与时俱进:生活节奏的贴近?.. 三、企业换标现象与品牌再设计 一企业与品牌之间的关系 二品牌再设计的作用下出现了企业换标现象.. 三企业换标现象体现了品牌再设计. 四、品牌再设计的潮流趋势?. 一设计基础形态的视觉化..。二经典现代主义风格的回归??.. 三后现代主义的张扬? 四本土文化的独创五国际多元化的延伸??...?. 五、潮流趋势影响下的个人案例 结 论?..参考文献.. 攻读硕士学位期间发表学术论文情况?.. 致 谢??.??辽宁师范大学硕士学位论文 一、绪论 一企业换标的现象 近些年来,国内外许多品牌争先恐后的改变着自己的面貌,获得人们的关注。标志 作为品牌的核心表现方式,它的更换是商业化竞争的产物。从新浪网站到腾讯,从肯 德基到必胜客,从惠普到苹果,从夏新到联想,每个行业里都流淌着企业换标的血液, 或者蠢蠢欲动,或者正在进行,然而却没有尽头,换标是一直都会存在的现象。 在换标的过程中,企业的理念会得到积累沉积,文化内涵会越来越丰富,在创新的 融入下渐行渐远。 从影响人们生活的网络来讲,不得不提到腾讯。认识腾讯的时候,它还是一个单纯 快捷的聊天工具,随着时间的增长,腾讯的互联网业务在不断的增长与扩大,它已经发 展容纳了音乐、游戏、传媒、网络购物、搜搜、微博等丰富多彩的业务,成为门户网站。 它的品牌价值明显有了改变,品牌内涵已经不能被一个小小的企鹅图.标志所囊 括,于是,更换标志成为了一种必然。新标志图.的整体轮廓设计采用了圆形, 包含了三个具有动感的抽象符号,体现了全球性的网络运转,以静意动,并由一个具象 的企鹅形态处理为简单的企鹅轮廓,正是旧标志的企鹅已经深入人心,所以企鹅轮廓的 设计简单而容易识别,保持了原有的企鹅特征,含蓄而简明。新标志整体富有旋转运动 的趋势,颜色丰富活跃,具有时尚特色,体现了腾讯网络要面向全球性的运转。?一”???。 垒鱼 “ 囊■ 乙??一摹蚴∞一 图.腾讯旧标志和腾讯新标志 .. ∞ 从世界企业的角度来看,仅年世界强大企业中就有家进行了换标设计 图.,作为世界前强的大企业他们拥有雄厚的品牌价值,可观的发展前景, 貌似破产这类词语是不会出现在他们身上的。也许你会问,已经走在国际企业发展前列 了为何还要更新自己的标志呢维持本来的形象不是也可以继续发展么而这种换标 现象是受何影响的呢如何更换标志才可以在不失去原有形象上而继续提升呢更换 什么样的标志才可以超越公司旧标志呢而标志又是受何种趋势的牵引而不被人们排 斥昵这些正是我们所要探究的问题所在。辽宁师范大学硕士学位论文 ,鼯 《抄 《兮 垒熙照璺蟹■啤~ ◎.◎ 静 蛾囊黢删纠嚣瀚 国?一雾 鞯一电嫩哥搂铡赘蒯 掰脚懈钟爱嘲删哙刚咖麟 竺竺竺鱼里竺兰篓星 獬啪栅蛾黔渣 ■■,● 瓣荔 聊¨口’ 鹩撕素翮搁常‰协嘲州帅 霉墨雹霉 辫檄 辫檄叠嚆 圈 ,塞. ■■■●一 ∞班 竺