聚美优品案例分析_图文.docVIP

大概目录（比较复杂仅供参考，具体以后期制作为准） 1.聚美优品概况 1.1简介（下面报告里有，再补充企业愿景、使命、战略目标-----参考陈黎琴ppt第五章第35页战略目标的内容在官网上找） 1.2铁三角背景分析（A教育背景之类的；B三个男人为何做化妆品？参考百度/view/2033923.htm?fromId=2875921 2.环境分析 2.1 外部环境分析（运用PEST模型-----参考陈黎琴ppt第二章，具体报告里有，再加点） 2.2行业环境分析 2.2.1 行业发展分析（行业未来发展态势，补充运用波特五力模型进行竞争分析；------参考陈黎琴ppt第三章第21页案例：中国航空运输业的 竞争环境分析，具体报告里有，再加点。） 2.2.2 竞争对手分析-----乐峰（1.竞争对手概况，和聚美相比列出对比表格，找出相同点和不同点2.参考陈ppt第三章第37页竞争对手分析的基本框架：现行战略、未来目标、潜在能力、假设四个方面；3.最后做出CPM矩阵-----参考陈黎琴ppt第三章第41页，竞争对手为聚美优品和乐峰） 2.3 内部条件分析 2.3.1 SWOT分析矩阵（运用SWOT模型----参考陈黎琴ppt第四章第32页案例：2003年GATEWAY公司SWOT分析矩阵） 2.3.2核心能力分析（参考陈ppt第四章第55页及华谊兄弟PPT第32-36页） 2.3.3营销能力分析（参考陈ppt第四章第55页及华谊兄弟PPT第32-36页） 2.3.4财务能力分析（参考陈ppt第四章第54页及华谊兄弟PPT第40-46页） 3.战略分析 3.1 公司战略（A.具体是发展型、稳定型、紧缩型、还是复合型；B.具体是一体化战略中哪个类型前向、后向、双向还是横向----具体参考陈黎琴ppt第六章） 3.2 一般竞争战略（具体是低成本领先战略、差异化战略-----具体参考陈黎琴ppt第七章） 3.3 个人品牌形象战略（主要是聚美的CEO形象广告，进行分析可以参考搜狐CEO张朝阳） 4.战略评价及未来发展 4.1聚美战略评价（运用波士顿矩阵法----参考陈黎琴ppt第九章第7页） 4.2未来发展 聚美优品案例分析 一、聚美优品基本情况 （一）公司概况 1、简介 聚美优品的前身是团美网，由三位海归学子创立于2010年3月，中国第一家专业化妆品团购网站，也是中国最大的化妆品团购网站。首创了“化妆品团购”概念：每天在网站推荐几百款热门化妆品，并以远低于市场价折扣限量出售。2010年9月，为了进一步强调团美在女性团购网站领域的领头地位，深度拓展品牌内涵与外延，团美网正式全面启用聚美优品新品牌，并且启用Jumei全新顶级域名。2011年，聚美优品优雅转身，自建渠道、仓储和物流，自主销售化妆品。以团购形式来运营垂直类女性化妆品B2C，打造另类的时尚购物平台。聚美优品已经发展为在北京、上海两地拥有总面积达五万多平米的自建仓储、专业客服中心、超过五百万用户、月销售额数亿中国领先的化妆品电子商务网站，成为2011年中国发展速度最快的电子商务公司之一16岁留学新加坡，就读南洋理工大学26岁获得美国斯坦福大学MBA学位大学期间成功创办全球领先的在线游戏平台Garena（原平台，现在全球拥有超过2400万用户）清华大学工业工程系学士曾在Google, Baidu, Oracle等企业从事用户体验设计与研究工作，专注互联网产品设计、用户体验规划。在斯坦福大学就读管理科学与工程硕士期间认识了陈欧2009年，斯坦福大学和陈欧回国创业。新加坡南洋理工大学计算机科学专业学士，陈欧在南洋理工大学时的学弟。大学期间作为核心工程师协助陈欧于2005年创建Garena，擅长大型WEB系统及数据库等的分布式架构WEB编程语言的开发框架设计。2009年放弃价值百万美金的股票回国，与陈欧一起再度创业。著名留学、签证、职业规划和人生发展咨询专家，“真格”天使投资基金创始人。曾任新东方教育科技集团董事、新东方文化发展研究院院长，是新东方留学、签证、出国咨询事业的创始人和独立董事。前阿里巴巴集团CTO兼中国雅虎CTO。凤凰投资有限公司创始人，北极光创投合伙人，投资了汉庭连锁酒店、酷我音乐、房价网、开心网。险峰华兴创投由资深早期风险投资人、华兴资本和纳斯达克上市公司创始人联合发起，专注于中国网络科技、媒体和无线领域的早期风险投资基金。致力于寻找和投资于中国有潜力的初创期科技企业和企业家，并帮助他们获得成功。全球最大的风险投资基金，曾投资了苹果电脑、思科、甲骨文、雅虎和Google、Paypal，红杉投资的公司总市值超过纳斯达克市场总价值的10%。2010.03???? 聚美优品前身团美网上线，创立“化妆品团购站”模式。 2010.04???? 聚美优品率先推出三十天无条件退货、全程保障、1