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网络教育行业及学习机市场调研 (BRD) ——“明日之星”之乐盒家庭网络学习机 调研大纲 网络教育背景 网校调研 学习机调研 乐盒 “明日之星”计划(L8/M8) 社会背景——百年育人  中国共产党第十七次全国代表大会报告在“加快推进以改善民生为重点的社会建设”的六项任务之首“优先发展教育，建设人力资源强国”部分指出，要“发展远程教育和继续教育，建设全民学习、终身学习的学习型社会”。 教育部关于教育网站和网校暂行管理办法（2000年6月29日） 社会背景——百年育人 家庭背景——赢在起跑线 消费者与使用者——使用者：我要玩！ 消费者与使用者——消费者：可怜天下父母心 调研大纲 网络教育背景 网校调研 学习机调研 乐盒 “明日之星”计划(L8/M8) 网校——中国教育体系 1、幼儿网络教育 2、中小学网络教 3、网络高等教育 4、职业认证网络教育.5、企业E-Learning幼儿、中小学教育同属于“K-12教育” 网校——网络教育市场规模 促使市场保持高速发展的主要动力来自于网络教育在高等学历教育市场的应用，由此带来的收入约占网教市场整体规模的85%-90%，而随着党的十七大提出的“发展远程教育和继续教育，建设全民学习、终身学习的学习型社会”的要求的贯彻落实，中国网络教育市场规模还将进一步发展，预计在2012年市场规模将达到723亿元。 网校——网络教育市场规模 而在语言培训、K-12 和E-learning 三项中，艾瑞认为语言培训未来的趋势是线下与线上 相结合的发展方向，网络只是作为培训的一个辅助手段而存在，因此语言培训虽然市场很大，但线上部分收入可能较为有限。 在E-learning 方面，中国员工普遍还没有建立工作学习的观念，另一方面，作为企业也对这个知识共享平台不够重视。综合以上两方面原因，艾瑞认为近期E-learning 在中国市场潜力不大。 纵观整个网络教育市场艾瑞认为，在未来几年中最具发展潜力的将在K-12 教育领域，特别是第一代独生女子成家立业后，家庭人口进一步减少，对于孩子的教育投入也日益增长，早教的年龄被不断提前，这将带动K-12 市场规模的急速增长。 网校——网络教育用户规模 2007年网络教育市场用户规模达1220万名。 基础辅导类（中小学基础网校，中小学网上家教）达189万名。占在校学生数的2%。 由以上分析，我们认为： 网络高等教育的市场份额最大，但是门槛高，目前教育部只批准部分高等院校开放远程教育试点，对网络高等教育学历证书和学位证书规范管理。 职业认证、语言培训的用户规模最大，但是此类的网络教育一般都是线下辅导班的补充，主要集中在大、中城市。 随着国家普及九年制义务教育，我国接收九年义务教育的人口覆盖率已超过99%。另外家长看重子女教育的社会心理，将我们的市场目标放到K-12网络教育，近30亿的市场规模上。 网校——网校运营模式 运营模式： 网校主要招生对象都是小学、初中、高中各年级学生，即K-12教育。 一般为“名校＋名师＋同步教学＋在线辅导”，企业与学校联合举办，企业出钱、学校出师资力量，以学费、会员费、辅导费为主要收入，为学生、社会有需求人士提供远程教育、在线辅导、同步教学服务等。 敢于开网校的一般都是重点学校，重点学校的升学率很高，家长愿意花钱，投资有回报。 报名方式： 各地培训机构报名、在线报名、邮购、邮局汇款等形式； 收费模式和学习费用主要有根据学科不同，按半年全年收费、网上购买学习卡等形式收费。学生可根据自己的情况，选择不同的科目学习。 点评： 网校已有办出品牌，如101网校、北京四中网校，在目前各地教育厅禁止教师有偿家教后，市场前景更看好。生源不成问题，考虑的是如何提高教学成果，开创教学新模式。虽然有助长应试教育之嫌，但在现实的升学压力下，家长舍得花钱让孩子上质量高的网校。 网校——网校特点 VS 网校的出路：网校不能替代学校基础教育，只能做基础教育的补充和完善 网校——101网校 1996年第一家中小学教育网校101网校成立， 在全国设立了300余家分中心和代理机构，并拥有3000多所学校集团用户，累计480多万受益用户，是目前国内用户规模最大、最有发展潜力的远程教育网站。 101网校的集团公司——弘成教育集团于2007年12月成功在美纳斯达克上市， 是中国网络教育在国外上市的首家机构。 销量最好地区： 东三省、江浙、新疆、甘肃 网校——101网校 网校——101网校 据101网校高层透露，网校的净利润高达50% 广告宣传 全国性的报刊媒体广告宣传、形象宣传，网站宣传。2008年7月5日——2008年8月30日，总部携手CCTV2《奥运加油，中国加油》、CCTV3《星光大道》栏目，全面启动101网校品牌提升计划。 协助开展大型活动。如：教育专家讲座咨询会等。