厦华彩电战略规划暨国庆推广的策略.pptVIP

1、神画特指电视画面的神奇效果，片面性 2、借助电影《神话》的联合推广，阶段性 为什么要抛弃“神画”？ 为什么要叫“全能微晶”？ 1、要从电视技术属性的各个角度来一次大包围 2、避开与竞争对手在单个诉求点上的直接竞争 3、它具备相当强的技术包容性，可以不断更新 “全能微晶”的六大尖端科技： 1、微晶全能芯片：画质、音响、娱乐端口的一站式瞬间海量处理！ 2、微晶六色处理：从三原色到六原色的画质飞跃，图像逼真自然！ 3、微晶动态高清：极速 4 毫秒动态响应，让运动画面清晰无拖尾！ 4、微晶双流媒体：兼容所有主流信号格式，真正双倍高清流媒体！ 5、微晶数字音响：低音雄浑 /中音圆润 / 高音清澈，还原数字真实！ 6、微晶隧道HDMI：100％影音数字还原技术，独有HDCP解密功能！ （具体而系统的功能说法需要与厦华的技术人员协商再行确定！） “全能微晶”是直接打击对手的科技武器： 1、微晶全能芯片 2、微晶六色处理 3、微晶动态高清 4、微晶双流媒体 5、微晶数字音响 6、微晶隧道HDMI 长虹的量子芯 创维的六基色 TCL动态液晶 海尔3A流媒体 厦华独特科技 厦华娱乐科技 全能微晶-六星科技,一网打尽！ 口号： 全能微晶-尖端科技,一网打尽！ 全能微晶-均衡之美！ 品牌定位体系 品牌风格 品牌名 厦华电视（广告语：理性科技，理智选择） 尖端科技的整合专家 （30岁的智慧型的专业人士。实在、理性、成熟、专业性、更年轻化、具有时尚感的外形、喜欢研究必威体育精装版科技，有点海外背景。） 形象 层面 产业类别定位 数字电视专家 心理价值定位 理智选择（理智务实的，国际化、时尚化，高性价比的品牌） 功能价值定位 理性科技 （尖端科技的整合专家）－现阶段的传播重点！ 06年国庆～07年春节： 全能微晶战役 07年五一～ 07年国庆： 新产品、新技术 未来的年度传播： 一年一个大战役！ 产品层面 品类定位 液晶 显像管电视 等离子 产品系列 35系列 26系列 25系列 高清 短管 16：9 略 功能卖点 待包装 略 略 略 略 略 略 产品 广告 核心技术需要升级 国庆产品规划： 区域市场 形象产品 主销产品 攻击产品 传播重点 大城市 35系列液晶 26/25系列液晶 与客户协商 全能微晶 （液晶） 中小城市 35系列液晶 25系列液晶 MT2922短管 与客户协商 全能微晶 （液晶） 农村 MT2922短管 TR2987高清 MT2922短管 与客户协商 微晶神画 （高清） 促销 广告 让终端体现六星科技 国庆活动主题： 六星好礼,一网打尽！ 品牌关联性：与尖端科技的品牌内涵有效衔接 产品针对性：不同市场、不同类别要有所区别 礼品丰富性：礼品不仅实用、有价值感且丰富 活动组合形式： 售点买赠＋现场活动＋产品特价 （通过系统的促销组合，最大限度的推动产品销售！） 活动内容－售点买赠之一： 活动内容－售点买赠之二： 活动内容－城市现场活动： 分主题：万人签名团购价！ （以城市为单位开展签名团购促销） 【地点选择】卖场门口或第二展位 【团购设置】每机设置十人签名价、百人签名价、千人签名价 【工作流程】确定机型－＞制作各机型签名团购单－＞消费者 　　　　　　选购产品－＞确认签名团购－＞统计当天各层次 　　　　　　签名团购人数－＞达到预定人数－＞通知消费者 　　　　　　－＞到买场结帐取货 活动内容－农村现场活动： 分主题：现金大礼一把抓！ 【地点选择】卖场门口或第二展位 【具体设置】１、设两个透明现金箱，A现金箱为一元硬币， B现金箱由一角与五角硬币各一半组成 　　　　　　２、购２５００元以下产品者，B现金箱抓一把 购２５００～５０００元产品，A箱抓一把 　　　　　　　　购５０００元以上产品，A、B箱各抓一把 　　　　　　３、统计硬币数额，返还消费者同等数额现金 活动内容－城市产品特价： 分主题：买大送小更惊喜！ 买 厦华全能微晶大尺寸液晶电视 送 厦华小液晶电视 厦华短管CRT 厦华高清电视 卧室小电视 活动内容－农村产品特价： 分主题：特价电视再特价！ 针对当地竞争情况与销售的情况 确定此次活动的特价再特价机型 即该机型比竞品同类机型价更低 （在特价的基础上每天每售点限量２～５台再降５０元） 促销活动主题与形式回顾： 终端物料体系规划表一 终端物料体系规划表二 终端物料体系规划表三 新厦华战略规划表 新厦华品牌定位与对手比较： 厦华：科技尖端化 理性科技，理智选择 （以尖端科技的整合专家区隔竞品的人性化、国际化、专业化、娱乐化的科技表现之路） 创维：科技人性化 健康（健康电视－新健康电视－健康液晶专家） TCL：科技国际化 今天进入未来（银弧/薄典/炫舞，美女时尚） 海信：科技专业化