中小企业品牌的策略探讨.docxVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT 9 中小企业品牌策略探讨 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc31534 内容提要 2 一、 HYPERLINK \l _Toc17470 中小企业实施品牌建设的必要性 3 二、 HYPERLINK \l _Toc13610 中小企业实施品牌策略的现状 3 三、 HYPERLINK \l _Toc18479 中小企业实施品牌策略中存在的问题 4  HYPERLINK \l _Toc20153 （一）缺乏品牌经营的意识 4  HYPERLINK \l _Toc27006 （二）重销量轻质量的现象严重 4  HYPERLINK \l _Toc1653 （三）品牌传播策略不当 5  HYPERLINK \l _Toc15981 （四）品牌保护意识淡薄 5  HYPERLINK \l _Toc9690 四、中小企业实施品牌策略的建议和对策 5  HYPERLINK \l _Toc19909 （一）建立品牌经营的理念 5  HYPERLINK \l _Toc22242 （二）重视品牌的质量 6  HYPERLINK \l _Toc9884 （三）合理进行广告宣传 6  HYPERLINK \l _Toc27949 （四）加强品牌保护意识 7  HYPERLINK \l _Toc22164 参考文献 8  中小企业品牌策略探讨 内容提要 企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌策略。作为中小型规模的民营企业如何面对这场竞争，如何在较短的时间和较低的成本下，将自己的产品在国内外市场上立足并长期发展，已成为一个迫在眉睫的问题。本文从中小型企业实施品牌建设的必要性出发，对目前中小型企业实施品牌策略的现状和存在的问题进行深入研究，并提出了实施品牌策略的具体措施。 关键词：品牌 品牌策略 中小企业 中小企业品牌策略探讨 中小企业实施品牌建设的必要性 品牌既能体现企业的整体素质和形象，也能从一定程度上反映出企业的整体经济实力。企业为了获得可持续发展和保持自身的生命力，必须进行品牌建设。必要性表现在以下三个方面： 第一，品牌能体现企业的经济实力。一般情况下，企业品牌的建立需要一定的时间，它以企业注册商标为发展载体，并不断体现出企业特有的经营理念和企业形??。一个企业的核心竞争力可以从品牌中反映出来，品牌同时也能体现企业的经济实力。因此，企业为了提升经济实力，必须进行品牌建设。 第二，品牌是提升企业竞争力的关键手段。随着全球化进程的加快，市场经济竞争愈演愈烈。传统的市场导向是产品消费，而现代的主流是品牌消费。为了适应市场需求，必须加快企业品牌建设步伐，利用品牌本身具有的价值，开拓市场，占领市场，提升企业在市场上的竞争力，为企业创造更大的价值。因此，在全球化背景下，品牌已经成为提升企业竞争力的关键手段，只有努力建设品牌，才能求得生存之地。 第三，品牌是企业获得利润的重要保证。市场经济条件下促使企业以追求最大利润为目标。而建设品牌能帮助企业开拓市场和有效占领市场，从而使企业赢得利润。品牌还能起到增值作用。一般情况下，企业生产环节能增加百分之三十的利润，而百分之七十是靠企业研发和营销品牌使企业产品得以增值。因此，可以说品牌是企业获得利润的重要保证，必须努力建设企业品牌。 二、中小企业实施品牌策略的现状 2013年我国国民生产总值以5.2万亿美元跃居世界第二，但品牌强国离我们还很远，由世界品牌实验室编制的2013年度世界品牌500强排行榜中可以发现，我国进入世界品牌500强总数仅有18个，入选数世界排名第七位 2013年中国统计年鉴 。 经过改革开放30年的发展，我国大部分商品供大于求，同类产品种类很多，消费者的消费心理也发生了巨大变化，除了注重单纯的物质效用外，消费品所包容的其他价值也逐渐成为了选择重点。消费者已逐渐从“商品消费”进入“品牌消费”的新阶段，消费者大多根据品牌来选择商品。据国家统计局调查，我国居民消费明显集中于名牌商品，前10名品牌的占有率之和在70%至80%左右同上. ，品牌经营的时代已经来临。 然而，根据中国社会科学院民营经济研究中心在2015年《中国民营企业竞争力报告》中指出:中国制造业500 家民营企业在工商局注册商标的只占20 %。可见, 以民营企业为代表的我国中小企业品牌较少, 而行业领导者品牌则更少, 如销量巨大的拖鞋市场, 目前只有“路路佳”尚有一定品牌意识, 形成了一定的品牌知名度, 其他99.9 %的企业都是作坊式生产,毫无品牌可言。可见，当前我国中小企业品牌建设不容乐观。 三、中小企业实施品牌策略中存在的问