七度空间的的策划书.docVIP

恒安七度空间 策 划 书 小组组长 ： 刘仕鹏 组 员 ： 刘恒祥 王亚飞 王 奇 张 妍 目 录 前言 -------------------------------2 市场分析 -------------------------------2 营销环境和行业分析 ------------------------------2 总体的经济形势 -------------------------------2 市场规模 ------------------------------3 市场构成 ------------------------------3 营销环境分析总结 ------------------------------4 二．产品分析和竞争分析 -------------------------------5 1.产品定位 -------------------------------5 2. 产品性能与产品的诉求点分析 ------------------------------6 3.竞争者分析 -------------------------------6 三．目标消费群体 -------------------------------7 市场分析总结 -------------------------------8 广告表现策略 -------------------------------8 广告诉求策略 -------------------------------8 广告表现策略 -------------------------------8 三．广告媒介策略 -------------------------------8 四．第四部分 广告预算分割部分 ------------------------------ 9 附件 1 ------------------------------ 10 前 言 七度空间品牌创立于2001年，2003年推出专为少女一族打造的少女系列，“纯棉”和“绢爽”两种特殊面层诠释了少女系列“我的舒服我来定”的品牌个性。2006年推出专为职场年轻白领女性打造的优雅系列，独创的精油固化技术，让女性在经期也能享受SPA，细节完美的，总是优雅的。2011年推出专为时尚年轻女生打造的公主系列，具有专利技术的粉红色魔力吸收芯，粉棉宝宝1秒内帮助液体迅速下渗，让你在经期不再尴尬，“即使没有王子，我也是公主” 传播\营销目的 让目标群体——高校女生了解七度空间，认知七度空间高端的品牌形象，了解七度空间产品的优良品质，继续巩固七度空间在少女卫生巾细分市场的霸主地位，培养大批忠实消费群体。 市 场 分 析 一营销环境和行业分析 1.总体的经济形势