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深度报道——报纸应对网络媒体冲击最佳选择 【摘要】为了应对网络媒体无孔不入的挑战，本文通过解析网络媒体与纸媒相比的强大优势和明显缺陷，在深刻揭示深度报道特点的基础上，提出了“反弹琵琶”“一网打尽”“共生共荣”等深度报道模式和创新传播方式。本文认为，报纸要以深度、独家、新锐、权威的报道对抗网络媒体冲击，保持传统媒体的竞争力和影响力，营造网络媒体和报纸的双赢契机。【关键词】深度报道；网络媒体；纸媒今年4月25日，第二届“华富杯”中国短篇报告文学奖颁奖仪式在洛阳举行。河南日报社记者朱夏炎、王钢2011年6月28日采写的报告文学《英雄不老——记河南省濮阳市范县白衣阁乡北街村英雄老人李文祥》一举夺冠，捧回此届文学奖唯一的一等奖。2009年6月5日，新浪网8点42分发布新闻快讯：《新闻联播》主持人罗京今晨去世。这时，北京一家著名报纸的编辑部里仍然一片平静，大家并不知道这条消息，跑文娱的记者和跑卫生的记者也没有传回这个消息。突然，一个编辑从网上监控到这一消息，编辑部迅速动了起来，开始联系相关记者要求其前往采访。在编辑部布置工作的时间里，新浪、搜狐等网站已经通过定制的短信新闻进行了发布，WAP站点上也已经有了消息。不到一小时，完整的新闻专题出来了：从新闻到背景、音频、视频、图片、博客、网友纪念留言，而此时报纸编辑仍在等待前方记者的消息。[1]前者，是报纸新闻在海量网络新闻中突围成功的经典案例；后者，是作为传统强势媒体的报纸完败于网络媒体的事实。而这种传统媒体和网络媒体白热化的竞争，每时每刻都在上演。网络媒体对报纸的强大冲击就对罗京去世这一新闻事件的报道来看，报纸之所以完败于网络媒体，是因为后者在诞生之日起，就具有实时、方便、海量、互动等特点。作为平面媒体的报纸在和网络媒体竞争时，很多时候是以自己最致命的缺陷比拼网络媒体最擅长的优势，这样焉能不败？在这里，我们不妨先总结一下网络媒体的强大优势。网络实时报道令受众欲罢不能。网络媒体可以实时更新焦点事件的必威体育精装版进展，形成新闻的不间断关注，那些以前抢看报纸必威体育精装版消息的读者现在几乎都以关注??络新闻为主。床上先看微博，起床打开电脑，已经成为都市白领的生活习惯，网络媒体靠这种地道的新闻紧紧“抓住”受众，使你欲罢不能。以往所谓快报、早报在网络面前都成了明日黄花。网络媒体的视觉冲击震撼人心。扑面而来的醒目标题，滚动播出的全景照片，实时再现的必威体育精装版报道……网络报道有着震撼人心的视觉冲击力。网络报道运用多媒体技术，综合文字、图像、视频、动画、音响等各种传播符号，几乎可以将新闻事实原汁原味地呈现出来，在满足受众信息需求的同时，也带给受众多样化、全方位的新闻体验。多样化的信息获取方式，对受众无疑具有强大的诱惑力。网络报道海量背景资料黏合力强。除了超强的视觉冲击以外，建立在超链接和海量存储基础上的网络深度报道，能提供更为丰富的背景资料。超链接也叫超文本链接，它以对网页中文本、图形等元素进行特殊编码的形式来实现各个网络对象之间的链接。在网络深度报道的操作中，编辑一般会把网络深度报道的标题、关键词、重要术语、作者等相关信息，通过超链接这一技术指向有关网络地址和文件。而受众要想获取更多、更详细的信息，只需要点击相关的超链接即可实现。网络媒体几乎不被限制的信息容纳能力，对于报纸来说无疑是一场梦魇。网络报道让受众成为参与者。如果说早期的网络报道仅仅是让受众参与留言、评论等互动环节的话，当前的网络报道已发展到受众可以主导的程度。网友主动为新闻网站提供新闻素材、形成大讨论、推动舆论发展的案例比比皆是。[2]通过发布、评论、推荐、转发，一个不起眼的信息可能通过网民的关注迅速成为热点话题。也就是说，在网络报道中，不再是由传播者对新闻提供唯一权威的解释，而是每个网民都可以根据其所掌握的动态开放性文本形成自己对新闻事实的理解。这对于传统的报纸媒体来说，绝对是一种颠覆性的冲击。最快的实时报道、强烈的视觉冲击、海量的背景信息、超爽的参与快感，网络报道正在利用这些与生俱来的优势一点点地蚕食报纸的读者，从根本上对报纸媒体的进一步发展施加影响。深度报道的前世今生新闻是报纸的基石，图片是报纸的眼睛，言论是报纸的旗帜，深度报道正在成为我国报纸舆论监督的“重型武器”。综观这几年我国报纸新闻的发展演变，深度报道无论从形式还是内容都发生了巨大的变化，成为报纸应对网络媒体挑战的最佳武器。深度报道最早诞生于上世纪60年代后的西方媒体中，20世纪80年代中期开始在我国报纸中出现。进入21世纪后，各种新闻周刊（报），省级党报、都市报以及网络媒体也纷纷推出深度报道。除了《中国青年报》《南方周末》这些传统上就重视深度报道的报纸外，《南方都市报》《新京报》等新兴报纸在推动深度报道发展方面的建树也是有目共睹的。[3]本文开头提到的夺得第二届“华富杯”中国短篇报告文学奖唯一一等奖