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关于温州民营企业品牌建设研究与分析 　　 　　摘要：民营经济是公有制经济的有益补充，对于国家的GDP增长，市场经济的调节，国家税收的增长都有着巨大贡献。其中，温州是全国民营企业的聚集点，本文就关于温州民营企业的品牌建设展开探讨分析。从温州民营企业的发展历程着手，结合具体的案例进行分析，进而发现温州民营企业在品牌建设过程中存在的不足及其发展道路上面临的障碍，并对其未来的发展提出建议。 　　关键词：温州经济；民营企业；品牌建设 　　Abstract: the private economy is a beneficial supplement of the public sector of the economy, the GDP growth for the country, the adjustment of the market economy, the growth of the state tax has tremendous contribution. Among them, the wenzhou is the national of private enterprise aggregation point, this article about wenzhou private enterprises brand construction discusses analysis. From the development of wenzhou private enterprise to combine specific case analysis, and then found that private enterprise in wenzhou brand construction of the existence of the deficiency and development road of face obstacles, and the future development put forward some Suggestions. 　　Keywords: wenzhou economy; private enterprise; Brand construction 　　中图分类号：C29文献标识码：A 文章编号： 　　引言 　　奥康品牌价值的再度提升对奥康而言将是不断前进的动力，今后奥康会继续创新品牌营销模式，以打造强有力的品牌形象，为实现“百年奥康，全球品牌”的企业愿景不断奋斗。在全球金融危机不断探底、经济持续低迷之际，一项连续17年跟踪进行的中国最有价值品牌比较研究排行榜日前揭晓。“奥康”品牌以100.19亿元位列最有价值品牌100榜第29名。相较于2010年的80.02亿元，品牌价值上升20.17亿，排名上升3位，再度实现了价值与排位的双上升。在此次上榜的中国鞋制品品牌中，奥康首超百丽，排名第一。 　　奥康皮鞋自创立23年以来一直注重品牌建设，近年来更是以不断创新的广告和品牌营销模式赢得了社会各界的好评。2008年奥康便率先与湖南卫视、浙江卫视强档自拍剧合作，将奥康皮鞋品牌自然植入剧中情节和互动版块，掀起鞋业品牌电视剧植入式广告的新浪潮。2009年，奥康为热播的湖南卫视《丑女无敌Ⅱ》中男女主角提供鞋子和包，在每集中间插播奥康的互动广告和奥康的产品展示画面。在此期间，奥康皮鞋的销售量同期相比有了大幅上扬。2010年，奥康又大手笔联合浙江卫视《爱上女主播》，根据奥康的品牌定位以及剧情发展生动植入奥康的元素，同时起用剧中女主角朱丹拍摄广告片——奥康商务度假风女主播篇。 　　2011年，奥康再次迎来品牌营销的攻坚年。今年7月3日，奥康重磅出击以奥康精品推荐人的身份将江苏卫视当红主持人孟非纳入奥康品牌代言阵容中来。并继续与江苏卫视制作、孟非主持的生活服务类节目《非诚勿扰》展开合作，通过品牌植入广告，使奥康品牌形象日渐深入人心。 　　一、温州民营企业的品牌建设研究 　　（一）品牌建设概念 　　品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者，但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产、建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌有哪些信誉好的足球投注网站力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。 　　（二）品牌建设作用 　　1.增加企业的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣