关于地市党报发行几点思考.docVIP

关于地市党报发行几点思考 　　[关键词]地市党报；发行；思考 　　党报是党实现奋斗目标的重要手段和重要工具。20世纪40年代初期，毛泽东同志在延安《解放日报·发刊词》中写道：“中国共产党的使命就是本报的使命”。地市党报对地市党委来说，同样是指导全局工作的重要舆论工具。做好地市党报发行工作，对于加强和改进宣传思想工作，提高地市委的执政能力和水平等都具有十分重要的意义。为做好地市党报发行工作，各地每年除了召开党报党刊发行会给各机关企事业单位下达征订任务之外，也在不断创新发行手段和发行方法。尽管如此，地市党报的发行却随着报业市场逐渐由“卖方市场”进入“买方市场”压力与日俱增，不仅受到同类媒体的竞争，还受到网络等新媒体的挑战，总体发行量呈现下滑趋势。那么，在新时期如何才能做好地市党报发行工作呢？ 　　一、社会效益优先，确保市场覆盖面 　　地市党报作为地方党委指导全局工作的重要舆论手段，如果发行的覆盖面不够宽，或者说与人民群众距离太远，那它的影响力就有限。当前，翻开地市党报，广告版面很少。广告商认为，党报发行面窄，主要集中在党政企事业机关，普通市民看党报的人少，做广告传播范围有限。为什么在老百姓中党报的读者少呢？其中一个原因是党报在价格上比晚报、都市类报纸贵，地市党报的发行价格一般接近或者超过同一媒体晚报、都市类报纸的两倍。再加上其内容没有晚报、都市类报纸丰富，普通市民喜欢买晚报、都市类报纸，很少去自费订党报。如何才能让地市党报走出机关，让更多的市民接触到党报进而看党报呢？最有效最直接的办法就是在公园、广场、社区、车站等公共场所设立阅报栏。市民在公园、广场、社区、车站等地休闲、出行时，总会有一些闲暇时间，如果有阅报栏就会吸引这些人看党报。 　　尽管设立阅报栏能够拉近党报与市民之间的距离，但一般的地市党报的经营媒体很少采用这种发行手段，原因在于一些地市党报的经营媒体把党报发行当做重要的收入来源。一份地市党报全年定价在三百元左右，每增加一万份，就会增加三百万元左右的收入。如果设立200个阅报栏，即使平均每???阅读的市民超过一万人次，不但没有三百万元的收入，还要花费上百万元制作阅报栏，对媒体来说有点得不偿失。这里关键还是要算好社会效益和经济效益账。目前，地市党报的经营媒体基本上都已改制，自负盈亏。但作为党报来说，还是应该把社会效益放在首位。地市党报作为地市党委指导全局工作的重要舆论工具，如何让更多的人了解党委的决策、目标、措施等等，进而起到凝聚人心加快发展共建和谐的作用，才是党报存在的根本和首要的任务。在这一前提下，当社会效益和经济效益发生冲突时，应该是社会效益优先。设立阅报栏，表面看起来是少收入三百万元，额外多支出上百万元。事实上，如果不设阅报栏，这些通过阅报栏看党报的市民基本上是不会自费订党报的。而设立阅报栏是一次投入多年利用。头一年制作阅报栏需要一笔大的投入，投入使用后，第二年以后就是报纸的成本钱和日常管理维护的费用。而这笔钱可通过多渠道解决，地方党委政府支持拿一块，寻找合作伙伴共建出一块，广告增加收入补一块。阅报栏建起来，不仅对党报发行提高党报的影响力有利，而且对提升城市文明程度倡导全民阅读等起到潜移默化的作用。 　　二、创新办报思路,提高受众认知度 　　提高地市党报的发行量，真正起决定作用的还是内容。地市党报作为地市级党委的机关报，它的权威性在重要时刻、敏感时期和突发事件面前具有不可替代的作用。但在日常生活中，相对晚报、都市类报纸来说，同样是报纸，普通市民更喜欢看晚报、都市报。更为严重的是，在一定程度上对地市党报产生了信任危机。 　　当前，有的地市党报的办报思想和定位是高端，面向党政企事业单位机关和成功人士。其实，这与党报办报的宗旨相背离。地市党报作为地市党委机关报，面对的应该是广大人民群众。地市党报的经营者要是在办报思想上自动放弃了最广大的人民群众，也就等于失去了党报发行的最大主体。如果党报脱离了群众，那些公费订党报的成功人士又有多少真正看报呢？ 　　地市党报的办报思想要变，地市党委管理和运用党报的态度和思想也要改变。李长春同志提出，各级党委政府要正确认识新闻媒体的地位和作用，善于运用新闻宣传推动实际工作，不断提高同媒体打交道的能力，做到善待媒体、善用媒体、善管媒体。“善待媒体、善用媒体、善管媒体”是党的优良传统，也是新课题。毛泽东同志不仅亲自为报纸、新华社撰稿，而且在延安时期就要求领导干部会利用报纸。新时期，作为地市党委，“善待媒体、善用媒体、善管媒体”，一方面要用群众喜闻乐见的形式、通俗易懂语言、简洁明了的文风、丰富多彩的内容，让人民群众知道党委的决策、目标、措施等等；另一方面，要为党报松绑，正确对待舆论监督，允许有不同的利益诉求，支持媒体做大做强，充分发挥媒体在推动经济社会发展中的作用。地市党报不是会议文件也不是机关简