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珠海市打造会议型旅游目地条件及策略分析 　　[摘 要] 成功的会议将为该城市带来丰厚的经济效益，并提高其知名度和美誉度。珠江三角洲地区改革发展规划纲要提出，珠海要打造“国际商务旅游度假区”，而发展会议产业是重要的战略选择。本文通过SWOT分析，解读了珠海市打造会议型旅游目的地的条件及限制，并在此基础之上提出了相关发展策略。 　　[关键词] 旅游项目 　　一、引言 　　会议旅游市场一直被人们认为是高端旅游市场，国际会议服务业是现代服务业中极具经济、社会迭加效应的产业。成功的会议将为该城市带来丰厚的经济效益，并提高其知名度和美誉度。 　　珠江三角洲地区改革发展规划纲要（2008--2020）提出，珠海要加快建设“国际商务休闲旅游度假区”。解读此政策，珠海要打造“国际商务旅游度假区”，需靠商务旅游产业的发展，而会展业正是目前商务旅游市场中的核心业务。结合珠海市发展会展产业的基础和竞争优势分析，相比于展览业，珠海更适合发展会议产业，因此打造会议型旅游目的地是未来珠海旅游业发展的一个重要方向。 　　二、珠海市发展会议产业的SWOT分析 　　1优势分析 　　1）毗邻港澳，区位优越，交通便利 　　珠海市位于广东省珠江口的西南部，是珠江三角洲的重要城市，濒临南海，东与深圳、香港隔海相望，北距广州140公里，南与澳门陆路相通，有二个口岸可直接与澳门通关。水路与香港相通，行船只需1小时。珠海交通便利，具有完善的交通网络，对外交通十分方便，海陆空成立体交通，随着珠港澳大桥和广珠铁路的动工，广珠轻轨的开通，珠海的国际大都市格局即将形成。 　　2）城市整体环境优势：休闲度假城市 　　珠海地处北回归线以南，南亚热带海洋性气候赋予其湿润宜人的气候，四季常青的秀丽环境，具有得天独厚的生态环境、水文环境和气候环境。珠海自然、人文环境优越，山海风光秀美，生活舒适，有“海上云天，天下珠海”、“百岛之市”的美誉。人口密度较低，城市规划、城市建设良好，以城市生态环境和整体规划获得了“最宜居”城市的称号，同时依托丰富的旅游资源，推出“海岛，温泉，高尔夫”等一系列休闲??假旅游产品，成为海内外游客心目中休闲度假的浪漫天堂。 　　3）旅游资源优势 　　温泉、海岛和高尔夫是珠海的三大旅游拳头产品，是非常具有吸引力的会后旅游吸引物。珠海市具有6000多平方公里的海域，海岸线绵长曲折，拥有146个海岛，沙滩、海洋旅游资源极为丰富，拥有数量上在珠三角地区仅次于深圳的高尔夫球会，而海泉湾和御温泉已成为全国温泉业的著名品牌，此外横琴岛正在打造亚洲最大的海洋主题公园。珠海的周边的香港、澳门、广州和深圳等也是知名的旅游城市，对会议团也具有很大的吸引力，可安排会后周边城市游，如：港澳联游二日游、香港二天游、澳门一天游、中山珠海一天游等。 　　4）政策优势：国家支持 　　珠江三角洲地区改革发展规划纲要（2008--2020）提出，作为珠江西岸的核心城市，珠海要充分发挥经济特区和区位优势，要加快建设“国际商务休闲旅游度假区”。这是1980年创办经济特区以来，首次将珠海作为珠三角地区发展的重要组成部分纳入国家战略，充分体现了党中央、国务院和广东省省委、省政府对珠海发展的重视和支持。其中会议产业是珠海发展国际商务旅游的重要支撑。 　　2劣势分析 　　1）会议产业缺乏专业人才 　　与国内外会议业发达城市相比，珠海缺乏资金雄厚、竞争力强的大型专业会展服务公司，缺少一支稳定的、高质量的专业会展人员队伍。会议企业中高素质人才比例明显低于高新技术企业及现代服务业的比例，缺乏熟练掌握外语、精通会议策划、擅长会议运营管理、了解国际惯例、富有实际操作经验的专业人员。 　　2）基础设施如交通相对薄弱 　　珠海的对外交通条件相对落后，珠海机场的吞吐量和航班比较有限，珠海铁路尚未通车，广珠轻轨目前尚未通到市区，等等这些均是限制珠海发展会议业的可进入性条件。 　　3）缺乏大型专业会议场馆，会议专业设施相对落后 　　珠海会议产业基础非常薄弱，会展功能配套设施不完善，市区内无一家能够满足召开2000人以上大型会议的酒店，导致许多国内外大型会议无法在珠海举行。珠海的会议场馆主要分布在度假村和酒店，度假村主要有御温泉和海泉湾两家，珠海市39家四星级以上的酒店基本上均配备有会议场地和设施设备。 　　3机会 　　1） 大型体验式主题乐园等景点的建设 　　在珠海，将会拟建亚洲最大的集会展，游乐，酒店等于一体的综合性海洋公园—珠海长隆海洋世界。这无疑对珠海打造国际商务休闲旅游度假区、提高会后旅游者的停留时间等产生重大的影响。 　　2）大型会展项目的建设 　　横琴国家新区正在规划建设珠海会展中心，可同时承接近万人举行不同规格的大型会议，这对于珠海会议场所专业性和档次的提升均具有重要的推动作用，珠海将借助会展中心的后发优势，在会议产业上取