数字商品场情况调查0328.docVIP

数字商品市场情况调查 一、数字商品市场概况： （一）数字商品在积分商城的兑换 通过对比竞争对手以及招行和平安万里通积分商城中已上线的数字商品发现，在各积分商城已上线的数字商品中，中国移动积分商城提供的数字商品较为丰富。其中中国电信天翼积分商城的数字商品分类较为细化，在数字礼品分类中设置了手机卫士、数码冲印、积分换保险、迅雷、代金券、电影票和游戏装备等礼品。但目前仅提供代金券类的数字商品，其他数字商品有待上线；中国联通和招行积分商城目前提供的数字商品品类较为单一。其中中国联通仅提供一卡充兑换服务，招行积分商城仅提供电子抵用券服务；平安万里通积分商城的数字商品主要集中在软件类和游戏点卡类，其中软件类数字商品采用纯积分兑换方式，游戏点卡类数字商品多采用“积分+现金”的兑换方式。 积分商城 数字商品品类 软件类 游戏点卡类 其他 中国移动积分商城 卡巴斯基、江民、诺顿等杀毒软件； 完美一卡通、网易一卡通、联众币、巨人网络充值一卡通、中华一卡通、盛大互动娱乐、网龙游戏点卡等； 无 中国电信天翼积分商城 无 无 代金券 中国联通积分商城 无 无 一卡充 招商银行积分商城 无 无 电子抵用券 平安万里通积分商城 金山、江民、瑞星杀毒软件； 网易一卡通、腾讯Q币、完美一卡通、盛大互动娱乐卡、战网一卡通、联众币； 电子优惠券 （二）数字商品在综合性电子商务平台的销售 目前在综合性电子商务网站中，数字商品的在线销售主要集中在淘宝网、百度有啊和拍拍网平台。而游戏点卡充值和网游物品交易成为此类平台数字商品在线销售的重点。其中百度有啊提供网游点卡充值、网游物品的在线交易，折扣为89-93折；拍拍网提供网游点卡充值、Q币充值、网游装备等数字商品，折扣为88-92折。 （注：淘宝网的数字商品价格往往低于普通代理商的交易价格，一方面是部分商户为了冲销量、提升信誉而亏本经营。此外部分数字商品来源不明，为非正规代理渠道，因此淘宝出售的数字商品无法作为参考比较对象。） 电子商务网站 数字商品品类 折扣 软件类 游戏点卡类 百度有啊 卡巴斯基、金山、江民、瑞星等杀毒软件； 网游点卡充值、游戏币、网游装备交易； 89-93折 拍拍网 无； 网游点卡充值、Q币充值、网游装备； 88-92折 二、数字商品代理商家： （一）北京云网无限网络技术有限公司 1、公司简介： 北京云网公司成立于1999年12月，是国内首家实现在线实时交易的电子商务公司。公司致力发展数字化商品在线实时交易的电子商务模式。目前云网公司已拥有较为成熟的数字化商品在线销售交易平台，具有广泛的线上渠道和完善的运营模式。 2、业务合作： 目前云网公司已成为中国移动、中国联通、中国电信以及各大网络游戏运营商进行成功合作，成为电信运营商的IP卡、上网卡等数字化商品的在线授权代理商和网络游戏点卡的在线代理商，同时还为各个游戏官方网站提供虚拟卡交易平台。 3、数字商品代理类别： 目前云网数字商品平台设置了“通讯无限”、“网络游戏”、“彩民部落”、“数字生活”、“软件E站”四个主频道，为用户提供IP卡、电话充值卡、网络游戏点卡、彩票、读书卡及软件等产品。其中网络游戏点卡居多，目前为用户提供300余款游戏产品的网络游戏点卡。同时为用户提供7*24小时实时在线服务。 4、云网主要数字商品折扣： 在云网数字商品平台中，各类数字商品折扣均有差异。其中新上市及热门软件类数字商品价格多为97-99折。游戏点卡类数字商品在9-95折居多，在优惠促销活动中，某些游戏点卡可优惠至78-86折左右。 商品频道 数字商品品类 通讯无限 电话充值类 中国联通IP卡、电话充值卡；中国电信全业务充值付费卡、国际定向卡；中国移动手机充值卡；搜狐、新浪邮箱卡； 网络游戏 游戏点卡类 (9-95折) 提供300余款游戏产品的网络游戏点卡； 彩民部落 彩票类 提供双色球、北京福彩等彩票的在线购买； 数字生活 阅读试听卡类 提供读书卡、照片冲印优惠卡、小说卡、试听卡等； 软件E站 软件类 (97-99折) 提供多种杀毒软件、诺顿软件卡、卡巴斯基等； （二）北京骏网在线电子商务有限公司 1、公司简介： 骏网集团成立于2000年，为国内外软件开发商/运营商提供线上线下立体的产品推广及销售管理服务，为各地软件代理商、零售商、网吧提供快速、齐全的产品供应服务。同时骏网也是国内较早针对于个人用户实行在线数字产品销售的平台。目前已在北京、广州、上海、成都、杭州等地建立了集团全资子公司。集团推出面向各类数字产品的通用充值卡消费平台—“骏网一卡通”，该平台集推广、支付、产品营销解决方案为一体，具有“一卡认证，全网消费”的特点。 2、业务合作： 骏网集团于2003年与美国领先的互动媒体生成发布技术服务提供商-旭辰公司合作，借助对方领先的专业