地方体育频道联合报道存在问题与发展建议.docVIP

地方体育频道联合报道存在问题与发展建议 　　【摘 要】各地方体育频道自从诞生以来就一直处于中央电视台体育频道和国外体育电视势力的生存夹缝中。“合纵联合”为各地方体育频道指明了发展方向，但目前我国对体育频道联合报道模式的研究为数不多。此篇文章旨在研究联合报道存在的问题，为地方体育频道今后的发展提供参考和建议。 　　【关键词】地方体育频道；重大赛事；联合报道 　　一、地方体育频道联合报道存在的问题 　　地方体育频道联合体在重大赛事期间的联合效应是显而易见的，它打破了CCTV5的垄断地位，提升了各加盟台的社会影响力、收视率及经济效益。而就在人们认为CSPN将成为CCTV5、上海、广东、北京体育频道之后的又一大体育平台时，作为初创台之一的江苏体育频道退出CSPN，这无异于晴天霹雳，给了新生的联播平台沉重打击。在反复的调研访谈与资料分析的背景下，笔者认为CSPN在发展中面临的问题有以下几点： 　　①平台实力的参差不齐 　　首批成员台有江苏体育频道、山东体育频道、辽宁体育频道、湖北体育频道和新疆体育频道，之后随着江西、内蒙古体育频道的加盟，使CSPN的规模达到七家。七家“省级体育频道”的光环照耀在CSPN头顶之上，但真正够得上“省级”的又有几家？江苏、山东、辽宁从各自独立的经营效果来看代表了中国体育电视的第三阶梯：据《全国地方体育频道2006年广告收入》1显示，江苏和山东体育频道的广告年收入均为4000万，仅次于上海（24000万）、北京（8500万）、广东（8500万）三台之后。但另外四个加盟台湖北、江西、内蒙古、新疆体育频道不论是在体育发展水平还是经济发展水平上都无法和苏、鲁、辽三台相比。联盟中实力的不均衡必然会为日后分摊利益不均衡埋下了隐患。 　　②媒体资格的含糊不清 　　号称“中国最大的体育联播平台”CSPN自成立之出就有先天不足的一面：未能获得国家广播电影电视总局批准的媒体资格证，包括台标和呼号。这就像司机无证驾驶，必须小心翼翼避开交警的查验。所以，CSPN在电视圈内激烈的竞争中总不能如鱼得水，在赛事版权购买、节目覆盖、广告覆盖方面，它总显得捉襟见肘。与同是民营??质的“光线传媒 ”比较，发现CSPN的症结所在。光线成功避开了媒体资格这一瓶颈，它只是单纯制作节目，然后出售给有播出资格的电视台。这样，它可以平等地与其它媒体争夺同一节目资源，也不必在节目覆盖这一难题上费脑筋，它把这些事倍功半的事情甩给那些“国企”，自己就像索马里海盗驾驶的快艇，可以轻装上阵，迅速地抢占电视节目的必威体育精装版潮头。 　　③逐渐丧失份额的广告影响力 　　在CSPN各成员台内部，我们以CSPN单台投放广告价格表差额最大的江西体育频道和山东体育频道为例，同是晚间的黄金时段，同为统一的节目内容，江西体育频道5秒、10秒、15秒的广告价格分别是1620、3240和5400（人民币：元），而山东体育频道则达到了3600、7200和12000（人民币：元），是前者的两倍还多。抛去经济发展水平的不均衡，收入分配不均从源头就埋下了隐患。 　　联播平台采用多台投放、联台投放、单台投放多种投放形态。从理论上，广告商可根据产品目标市场，实行定向投放，满足客户精准投放的需求，避免广告浪费的同时降低投资成本。但从实际操作中看，广告商更多喜欢按单个地域投放广告。虽然神创规定了可以允许单台投放，但在实际操作中流程很复杂，一个全平台联播的节目后面要跟成员台各自播出的广告，操作起来的难度可想而知，单台投放的情况不是很多，往往就是因为这个原因而丧失广告客户。 　　二、地方体育频道联合报道的发展建议 　　在前文，我们分析了CSPN模式存在的问题。究竟CSPN这种模式能存在发展多久，业内人士并不看好，上海体育频道总监李辉直言不讳，认为CSPN的最终结果是走向解体。我们暂且不论CSPN的成功几率有多大，毕竟在它存在的时间里，确实给地方体育频道的联合提供了范本，至于是不是以“CSPN”为衣钵，这并不重要。“即便CSPN失败了，还会有另一种模式的地方体育频道联合体取代CSPN的地位和作用。可以说，这种模式是随市场经济而确定下来，只是形式不同而已”。不管是何种模式，地方体育频道走向联合，是毋庸置疑的。 　　1.实现与北上广三家体育频道的合作 　　建立地方体育频道联合体，关键是如何保持联合体旺盛的生命力，解决好这个问题才是地方体育频道未来发展的永动力。鉴于CSPN目前在发展道路上遇到的问题，各成员台实力不强是重要原因。笔者认为，吸纳实力更强的北、上、广体育频道的加盟才能保持联合体旺盛的生命力。而吸纳强台加盟联合体的重要砝码就是地方体育频道重大赛事期间的松散联合。 　　在CSPN之前，各地方体育频道在重大赛事期间的联合效果不错，这其中就有上海、北京、广东等强台加入的因素。他们也希望通过联合的方式，使自己能在重