长虹V6超薄竞速王新品上市推广的方案.pptxVIP

;;项目背景;锋力;主要参数;卖点分析;;;;;;;产品命名;HONPONE V6 广告语：超薄竞速王 命名说明： 1、简单明了凸显手机的“超薄”和“速度”这两个点。 2、广告语一句话简明概括手机的特色：不仅超薄而且快速。 ;人群定位;一、人群定位： 18-28岁青年人群为主力消费群， 该类人群具备一定消费能力，同时受一二级城市品牌传播影响，对配置有一定要求、追求手机速度、热爱时尚、同时也注重实用性。 二、消费人群分析： 职业：18-28岁学生，白领 消费行为：喜欢消费，追求性价比 喜好：爱玩游戏、爱赶时髦、爱网络购物 购物习惯：专柜，实体店、性价比最优产品;V6满足他们： ;产品定位;合纵连横（渠道）——坚决让利渠道，通过精品畅销带来的高毛利牵引渠道，刺激渠道、终端，作为撬开市场的尖刀产品； 以量谋利（量利）——前期零利润让利渠道，后续通过供应链整合和产品势能冲击获???利润； “头羊”机型（产品）——单品运营带动系列明星机群崛起。纵向—向上提升产品价值，提高溢价，向下成本管控，打造低配经典；横向--同一主板外观改变，整合供应链，打造姊妹明星机;创意表现;;;;;;;上市机型赏析;极速黑：酷感十足;哑光质感，低调奢华;流星白：纯净时尚;;媒体推广策略;媒介策略 媒体投放策略主要侧重大众类，受众广的媒体进行传播。网络主推垂直门户网站 ;2.微博营销 运用长虹现有微博渠道转发新品信息，进行网络舆论炒作宣传 长虹手机新浪、腾讯官方微博、员工及长虹体系微博等； ;3.定点视频 1、制作长虹V6产品视屏，提供给终端卖场及长虹体验店进行视频播放 2、将V6视屏植入到手机中，终端演示 ;竞品分析;手机型号;从以上目前市场上热销竞品对比来看，4.0寸1GHz双核是目前千元双核市场主体，其价位基本稳定在1299-1499之间，4.0寸以上屏1GHz以上双核价格根据运行内存大小和屏材质差异在千元双核市场上价格有所区分，一般控制在1899以内； V6相对于4.0寸屏的同类竞品来说，CPU主频1.2GHz双核优势突出，同时电池容量、机身厚度均有一定优势；相对于4.3寸屏竞品来说，9.3mm超薄机身优势明显；总的来说，价位内比V6薄的没V6快，比V6快的没V6薄。 ;价格策略;;促销推广策略;1.终端推广活动建议;物料支持安排： 为了保证V6的物料最快到达门店进行陈列，总部针对V6的预售及上市物料全部由营销管理中心自制 ，由省级营销管理中心自行规划物料的种类和数量，总部提供相关的设计元素。 物料的种类： 自制物料分配明细及机构反馈要求：;;营销管理中心