【广告策划】“东风本田-思铂睿汽车”广告效果评估报告.pptVIP

* 广告信息传递 从该广告的信息传递来看，目标受众对广告的理解主要集中在东风本田推出了新车思铂睿轿车（60.2%），同时对东风本田思铂睿是一款高端运动轿车及其动力、操控等方面均有所提及。 B8 % 广告的理解 东风本田推出了新车思铂睿轿车 东风本田思铂睿是一款高端的运动型轿车 东风本田思铂睿轿车动力充沛、操控灵活、内饰考究 东风本田思铂睿是一款有品质的，有档次的高端轿车 基数：出示广告版后表示看过广告的被访者 n=379 * 广告效果分析-是否喜欢 六城市总体中，超过75%的被访者都表示喜欢东风本田思铂睿汽车的广告；其中，广州的受众100%的人都表示喜欢该广告；北京、上海也都达到了80%以上。 N= 612 102 102 102 102 102 102 * 目标受众对东本思铂睿户外LED广告的评价 注：所有合格被访者，N= 612 在出示广告版后看过东本思铂睿户外LED广告的受众中，81.2%的被访者都表示“这个广告告诉了我一些新的产品信息” ，同时，63%的被访者表示”这个广告使我觉得他们的产品比其他品牌好“。 * 被说服的 觉得感兴趣的 只是记得 一看而过(没有效果) 30 50 15 5 40 10 35 15 10 30 50 10 高说服力广告 娱乐性广告 两极化广告 低说服力广告 60 25 10 5 广告呈现出的几种典型效果: CTR广告购买驱动效果模型AdEval简介 广告的购买驱动效果/广告的说服力：有多少消费者在看了广告之后有意向购买这个产品/服务，即广告说服消费者购买的能力。 CTR的AdEval模型作用：可以对广告的整体效果作出评价，根据被访者看过广告之后的反应，把被访者分为4类，通过这4类被访者各自占的比例，来绘制广告整体效果图形，直观的描述广告的总体效果。 关于广告效果评估模型中四类不同人群的定义 被说服的人：对广告觉得感兴趣，而且广告增加了使用意愿，改变或建立了对品牌的好感，而且会向他人推荐所看到的广告； 觉得感兴趣的人：对广告较喜欢，愿意再看到该广告，而且觉得广告内容值得看； 仅记得：对该广告既没有觉得感兴趣，而且在购买兴趣和态度上也没有改变； 一看而过：这是一类较特别的人群，广告基本上影响不了这类人的行为或态度。一般不需要关注这类人。 * B9-B14 广告购买驱动效果 本次总体广告购买驱动效果分析表明，被说服的受众为59%，该广告呈现出高说服力广告的特征。 比较各城市的效果来看，广州、北京、上海的被访者被说服的比例明显高于其他城市。 被说服的 觉得感兴趣的 只是记得 一看而过(没有效果) 总体 % 20.3 北京 上海 广州 深圳 武汉 杭州 77.45 76.47 88.24 48.04 32.35 31.37 7.84 1.96 11.76 13.73 12.75 15.69 14.71 21.57 _ 19.61 42.16 45.1 _ _ _ 18.63 12.75 7.84 基数：所有被访 612 102 102 102 102 102 102 59.0 10.6 23.9 6 69.6 * 1 媒体接触习惯与态度 2 广告效果评估 3 户外LED广告对品牌的促进作用 4 媒体受众分析 * 70.8%的受众表示在看到该广告后，对“东风本田品牌”的看法是“比以前好”，从而增加了对品牌的好感；其中，广州受众对此看法的认同率达到99%。 东本思铂睿汽车户外LED广告对品牌印象的影响 % N= 612 102 102 102 102 102 102 * 东本思铂睿汽车户外LED广告对产品购买的影响 在出示广告版后看过东风本田思铂睿户外LED广告的受众中，有68%的人群表示看了广告后增加了他们购买东风本田思铂睿汽车的意向。 N= 612 102 102 102 102 102 102 68% * 东本思铂睿汽车户外LED广告对品牌知名度的影响 对比看过东本思铂睿汽车户外LED广告者和没看过的两部分人群，发现，该广告对东风本田思铂睿汽车品牌的第一提及知名度、无提示知名度以及提示后知名度均有所提升。 +3% +11% +28% 注：所有合格被访者，N= 612 * 东本思铂