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Widget 開箱文 網友在購買產品後,以文字、照片、影音等形式,記錄商品從未打開包裝到使用的過程。 例:Mobile01、開箱文。 社群行銷 透過社群的關係把資 訊散播出去,滲入潛 在客戶的購買過程, 進而影響客戶的購買 行為。 例:多喝水 聯盟行銷(Affiliate Marketing) 什麼是「聯盟行銷」? 主要是透過加入的合作夥伴網站協助,將商 品或是活動訊息傳播出去,接觸到更多的消 費者,並於消費者完成交易後,以回饋金 (佣金)方式,提供合作夥伴網站議定的報酬。 EX:博客來AP策略聯盟 聯盟行銷(Affiliate Marketing) 數位行銷與傳統行銷 數位行銷與傳統行銷兩者其實並沒有太大 的不同最主要的差異在於顧客關係的建立 報告完畢 行銷資訊系統 數位行銷 指導老師: 柯秀佳 組 別: 黑白組 ?組員 9714409 陳柏錩 9814402? 林柏任 9814404 余家鳳 9814415 楊翔兆 9814436 李偉均 9814465 林思廷 何謂數位行銷 數位行銷為利用電腦科技和網際網路進行 推銷的手法,於21世紀初期開始發展。 數位行銷主要有「拉」與「推」兩種形式 ,各有其優缺點。 拉式行銷 拉式行銷的使用者必須主動尋求、抓取(也就是拉)內容, 常用的工具有網站、部落格與串流媒體。 優點: 由使用者決定要什麼,因此沒有內容類型或多寡的限制。 不需要傳送內容的技術,僅需儲存/展現內容。 不受管制,也不需要註冊流程。 缺點: 需要不少行銷努力,才能讓使用者主動去尋找訊息/內容。 有限的追蹤能力,只有下載數、瀏覽頁數等等。 無法個人化 - 所有讀者所接收到/看到的是一樣的。 推式行銷 推動行銷是由行銷人員把訊息主動傳送(推)給使用者(訂閱者) ,讓訊息得以被接收,常用的工具包括電子郵件、簡訊與RSS。 優點: 1.可以個人化 - 所接收的訊息可以根據特定標準進行設計,例如女性、20歲以上 、居住在台灣。 2.詳細的追蹤與報表 - 行銷人員不只可以知道有多少人看過這些訊息,還可以知 道他們的姓名、個人資訊。 3.投資報酬高 - 如果執行正確,不僅可以帶來營收、還可強化品牌。 缺點: 1.要守規定 - 每一項推播技術都有其管制辦法,例如從寬鬆的(RSS)到嚴謹的 (電子郵件和簡訊)。 2.需要傳送內容的機制 - 行銷人員必須採用某種系統來傳送訊息,例如電子郵件 行銷工具或 RSS 產生器。 3.傳送通路可能會被阻擋 - 如果行銷人員不遵守管制,訊息可能會在被送到接收 者之前,就被拒絕或退回。 四大趨勢 趨勢一:網路無所不在 可以利用RSS訂閱,將各式資訊同步至各式工具。 例如:手機、PSP、平板電腦......等。 趨勢二:行銷與業務的界線迷糊 可以直接透過電子商務,來進行實際的交易。 趨勢三:成效測量重要性更高 數位行銷,尤其是網路,其成效測量從開始 ,就讓這個行銷的媒介擁有奇特殊的地位, 因為只有它才是真正被量化、追蹤成效的行 銷模式。然而隨著越來越多的廣告主投入, 對成效評估自然也開始有著更多的要求及期望 趨勢四:行銷源頭回歸產品力 越來越多的數位行銷工具,與越來越多的互 動行銷方式,都讓消費者擁有更多、更即時 接觸產品的管道;換句話說,也就帶來了更 多戳破不實,或是過度包裝商品的可能性及 機會,也因此這會是一個回歸產品力的年代。 數位行銷五大點 1.唯一可被精準驗證的媒體 2.整合多元工具,主動參與 3.個人化的力量帶來改變 4.回到行銷原點 5.新工具、新方法、新創意 LBS適地性服務(Location Based Service) 依照使用者的所在地 提供適切的服務 例:Vpon RishMedia 豐富式媒體,用JAVA、Real Audio、 Real Video、Shockwave...等,多技 術的互動式廣告,非一般用GIF檔設幾 的網路廣告。 例:ICoke RishMedia CPM Cost Pay Mille的縮寫,網路廣告最常使用的計價及成本效率單位,指的是廣告每接觸
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