旅游行业竞争报及安邦分析师.docVIP

本期要目 快速进入 点击页码 ( 行业事件安邦分析师 3 【黄金周景点门票涨价到底好了谁？】 3 竞争环境 4 政策环境 4 【内地公民台湾游近期只是一个美丽的肥皂泡】 5 市场环境 5 【中国内地旅游消费市场获国际投资者青睐】 5 【民营航空，你拿什么来抢夺天空份额？】 6 【上海游客喜欢什么样的旅游】 6 【广州高端酒店欲集体调价，原因并不是因为广交会】 7 旅游交通 7 【出游选什么交通工具？五一民航客运收入同比增加25%】 7 国际环境 8 【日本加强对中国的全方位旅游攻势】 8 竞争对手 9 旅游集团 9 【中青旅进军在线旅游市场，目标锁定休闲族】 9 【美国运通集团垂涎中国商务旅游市场，抢占天时地利】 9 旅游目的地 10 【新疆旅游今年将增加5倍日本游客，高端酒店接待是头号问题】 10 【河南今年旅游井喷，名利双收背后的隐患】 11 旅行社 11 【康辉旅行社：亲近自然是游客五一首选】 11 【广东国旅：会员制旅游会不会适得其反】 12 酒店 12 【喜来登落户厦门，世界酒店集团看好两岸旅游】 12 【皇冠假日，民营五星级酒店在穗露脸】 13 行业数据 14 统计数据 14 【黄金周各地旅游接待及消费统计安邦分析师】 14 【赴泰国出境游应更多注重女性细分市场】 15 非统计数据 16 【出境游国家将有100个选择，如何吸引目标市场客户】 16 行业事件安邦分析师 ——关注热点，剖析事件 【黄金周景点门票涨价到底好了谁？】 五一黄金周期间，各地景点纷纷出台门票调价方案。传出涨价风声的景点有安徽的黄山、四川的九寨沟、张家界的武凌源、江西的庐山、厦门的鼓浪屿、江西的井冈山、湖北神农架和武当山、广东的丹霞山等。但也有坚持五一不涨价的景区，北京、上海、苏浙、河南、南京、甘肃、贵州等地景区表示绝不“跟风”涨价。涨价到底带来了什么样的后果？还需要市场来验证。 四川大学旅游学院教授杨振说，旅游业关联度极高，在西方发达国家的成熟旅游市场中，门票收入分量越来越低，相关吃、住、行、娱、购、游等消费比重不断上升，而我国正好相反。自从2004年11月30日，北京市发改委出台了北京六大世界遗产景点涨价方案以后，一时间，涨价浪潮如“多米诺骨牌效应”轰然而来。看看“黄金周”后的市场反应：来自广东各大旅行社的统计汇总表明，今年五一团队游受到门票涨价及机票价格上涨的影响，张家界、九寨沟两条传统热线出现前所未有的颓势，报名人数只有去年同期的五成左右。国内长线游在上海也遭遇了“滑铁卢”，长线游的组团有些线路还不及春节假期的一半。而同期接待量高居全国之首的河南省，由于少林寺方丈力阻门票涨价，在假日期间获得了旅游大丰收。共接待海内外游客1350万人次，同比增长31.7%。经济最发达的长三角地区则刮起降价、免费之风。西湖核心景区推行免费公园制度并24小时开放。节日期间共接待游客527.5万人次，同比增长了16.6%。上海加快拆除城市公园“价格围墙”步伐，将位于上海市中心的人民公园、复兴公园在内的122座公园向游客免费开放。带来的结果是381万游客游申城，实现旅游收入23.81亿元。 确实，对于中国政府来说，国家旅游业进入高速发展期，急需打造一批“世界品牌”的中国旅游胜地，地方政府希望增加财政收入，景区管理部门也享有更多的可利用资金来维护景区生态环境。自然遗留的资源原本是属于公民的，在公民没有切身体会到实际的利益之前就涨价，显然不是一个明智之举。但现状是全国177个国家级风景名胜区，国家每年只拨款1000万元。在默许涨价的同时，政府也背上了财政无力，不顾人民权益的政策包袱。对于景点地方政府来说，通过价格杠杆来划分景点的品牌地位，有效保护景区生态资源，对于具有垄断资源的地区旅游发展来说，不失为一个上策。但在没有让公众充分享受到利益而匆忙趁着节日高峰涨价，结果证明是不被市场认可的，地方政府也只是落个唯利是图的骂名，没有捞到半点的实惠。对于景点管理处来说，如果只是因为景点所在地区地域、交通、设施和营销等原因而导致地方旅游业的发展和规模受到一定限制，容量达到饱和，单纯依赖门票涨价来提高旅游业收入也不是一个好办法，只会被消费者认为管理无力，打着保护生态环境的旗号，利用国家资源谋私利。 由于旅游的可替代性较强，景区门票的价格弹性极大，加上消费者越来越趋于理性，价格上升因素对游客的旅游意愿就会产生较大的影响，他们会选择替代产品或者干脆取消旅游计划。同时还带来了一系列的负面影响如媒体的批评、旅行社的抵触、消费者的排斥、最终导致景区效益减少。对于旅行社来说，门票涨价就意味着成本提高、客户流失、利润降低，他们会冒着亏本经营或失去