浅析媒介歧视环境下城乡传播失衡.docVIP

浅析媒介歧视环境下城乡传播失衡 　　摘要：随着后工业社会的不断发展，信息的重要作用日益突出。中国目前经济发展迅猛，农民物质生活得到极大改善,但中国农民的精神文化建设却相对落后。信息社会中大众传媒对农村文化建设的巨大影响力不容忽视。媒介资源分布不均导致中国8亿左右农村人口的传播权、媒介接近权、媒介使用权在不同程度上被剥夺，话语权的不平等迫使农村在信息化的道路上被城市甩的越来越远。 这一事实应该引起全社会的高度重视。 　　因此，如何通过有效的措施消除媒介歧视现象，缩小城乡之间信息沟的差距，推进城乡传播新秩序的构建就显得尤为重要。本文通过对农村信息接近权和媒介使用情况的分析，进而得出现存媒介传播失衡的现实，倡导建立媒介新秩序，从而缩小城乡之间的知识鸿沟，以实现传播的平衡，切实保证农民的信息权利。 　　关键词：媒介歧视/ 三农 /知识沟 /城乡传播新秩序 　　绪论 　　农业丰则基础强,农民富则国家盛,农村稳则社会安。中国作为一个农业大国，“三农”问题关系到社会稳定、国家富强、民族昌盛。 近来，国家尤其强调社会主义新农村文化建设的重要性，社会主义新农村文化建设指在加强农村公共文化建设的基础上，开展多种形式的、体现农村地方特色的群众文化活动，丰富农民群众的精神文化生活。 　　虽然中国农村政治经济建设取得巨大进步，但农村文化建设却显得步履维艰，农村传播现状不容乐观。信息社会的到来使得经济发达的城市地区成为信息化的最大受益者，长期作为弱势群体的农村，文化发展缓慢，话语权的不平等使信息贫富两极分化日益严重，城乡信息沟差距进一步扩大，农村信息化的“边缘化”问题开始引起各方面的重视。大众传媒作为社会公器，具有环境监视、社会协调和文化传承的社会功能，新闻传媒应该在社会主义新农村的建设过程中发挥应有的社会职责。然而通过审视中国目前城乡传播旧秩序的现状我们不难发现，虽然媒介对城乡信息传播具有十分强大的推动力，但媒介歧视现象的出现却成为致使城乡传播不平衡的重要因素之一。 　　所谓媒介歧视，是指传媒不能够平等地对待分布于不同社会地位维度上的人群，歧视弱势群体即处于阶层低端和社会边缘位置的人群。流于表面的新闻报道，并不能够带给弱势群体真正需要的信息资源和政策引导，导致弱势群体不能够接收到更多有效信息资源，从而在传播活动中处于被歧视、忽略的地位。 　　一、中国农村媒介使用现状 　　从中国农村整体媒介资源环境来看，媒介生态系统存在着严重的失衡现象。据调查相关数据资料显示：“农村家庭中拥有电视机的占到96.8％；拥有收音机的占到59.4％；拥有报纸的家庭占到24.6％。另外，拥有一部及以上手机的家庭占到85.9％，拥有一部及以上固定电话的家庭占到86.2％。在对网络的了解和接触中，有46.7％选择没听说过和听说过，但是我不了解，选择家里有电脑，但是没有上网的为1.1％，选择家里有，也上网了的占到3.2％，总体上有4.3%，的家庭拥有电脑。”1 　　通过数据资料分析我们发现:广播电视、报纸杂志、网络等大众传播媒介在农村的分布格局严重不均。广播曾经是农村媒体的主打市场,在农村受众中也有较好的基础。农民曾经主要依赖过广播获取信息，对广播也曾有过强烈的需求和情感依赖，然而时至今日，广播媒介的风光时代一去不复返。报纸对文化水平的要求很高，同时其付费性、信息的深刻性、传递的复杂性特征导致纸质媒体在农村市场难觅踪迹。受报刊发行原因的影响，农村读报者只占少数，农民中从不订阅的人数则占总数的多半，其中有相当一部分农民甚至从没有接触过报纸。对于大多数农民来说,网络这一新媒体是个完全陌生的概念。农民对网络媒体的接触情况令人担忧：农民自己很少使用计算机或根本不会使用，关于三农的网站数量偏少，农村网络传播的发展相对滞后。农村媒介格局单一化倾向，使农民信息接收受到严重的制约，拓展农村信息接收渠道，优化并丰富媒介格局就成为改变农村传播现状的重要前提。 　　由于权力、金钱和知识所带来的传播上的偏向,弱势阶层失去信息反馈的机会,并且无奈的将自我形象的诠释权,拱手交于媒介掌控者的手中，导致自我本质的丧失。由于缺乏媒介使用的基本条件和能力，“农民只能被动接近媒介,无条件接受媒介信息,甚至被排除在媒介表现内容之外。许多媒体将关注的重点放在经济、文化水平较高的城市,对相对落后的农村极度排斥”。2目前城乡信息的传播基本呈现为一边倒的现象,农民急需的农业信息、政策信息、市场信息、科技信息、知识信息得不到及时提供。信息来源无序，数据不准确，单向传递,缺少互动,使农民很难从中获益,媒介不负责任的态度甚至会造成农民经济利益的损失，导致农民对信息的内容感到不满与失望,挫伤农民利用信息的积极性。 　　综上所述：农村长期形成的封闭性文化特征和落后的文化教育水平,使得受众在选择媒介种类时会更多地注重