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群众文化品牌塑造与维护 　　随着党的十七大“文化大发展、大繁荣”的提出，我国社会主义文化建设正面临着前所未有的机遇，文化领域正在发生广泛而深刻的变革。党的十七届六中全会又进一步对深化文化体制改革、兴起社会主义文化建设新高潮，提出了明确要求，全国各地的群众文化活动开展得有声有色，生机勃勃，如火如荼。在广泛开展群众文化活动、向人民群众提供优质的文化产品和服务的同时，各地纷纷因地制宜打造“艺术节”“歌舞节”“民族风情节”等各种类型的群众文化品牌。那么，这些群众文化品牌能否成功打造，品牌树立之后能否持续发展、科学维护，是否具有更旺盛的生命力呢？本文以重新认识群众文化品牌为切入点，从品牌建设和维护的高度，系统阐述了如何科学地塑造群众文化品牌，以及怎样维护品牌形象，并提出了行之有效的维护对策。 　　一、重新认识群众文化品牌 　　群众文化是人们职业外自我参与、自我娱乐、自我开发的社会性文化，在满足人民群众求知、求美、求乐的精神文化需求方面发挥着重要作用。随着社会文化发展的多元化，群众文化在新时期改革与发展中，已经进入理性发展阶段，需要建立新的文化发展理念，需要在科学发展和战略高度上进行品牌的打造与提升。根据群众文化品牌的内涵，品牌的特色大致分为以下五种类型： 　　1.地域型，即地域文化特色品牌。是指依托自然地理特征创建的群众文化特色品牌，如山西平遥国际摄影节、海南岛欢乐节等。 　　2.历史型，即历史文化特色品牌，是指挖掘和利用本地区的历史文化资源创建的群众文化特色品牌。如北京东城建国门鞭打春牛等。 　　3.节庆型，即节庆文化特色品牌。如：各地的春节文化庙会、端午节赛龙舟活动、太原晋商文化艺术周等。 　　4.艺术型，即文化艺术特色品牌。如非物质文化遗产特色的湖北宜都“中国谜语村”等。 　　5.复合型，即复合多种文化特色品牌，是传统文化、时代特征、艺术品位、民族特色相结合的群众文化特色品牌，体现出多元化特征。 　　二、群众文化品牌的塑造 　　科学发展观是党和国家制定的重大战略思想，对文化发展战略一样具有长远的指导意义。群众文化品牌的科学化塑造，则体现在品牌的策划、运作、管理全过程之中。 　　1.深度策划是打造品牌的基础 　　文化是品牌的支撑点，打造群众文化品牌，应以文化内涵为核心，精心策划，准确定位，在文化内涵、工作水平、活动特色等多方面进行深度挖掘。文化领导者在决策中应争取文化专家的参与，为品牌探求文化的支撑和长远的发展。 　　2.创新运作是打造品牌的关键 　　继承是创新的基础。创新运作首先应建立长效机制，实现品牌的持久性和连续性。品牌需要长久的培育，一经形成，需要一个地区几届政府、几任领导班子的精心维护，从事文化决策的领导者应树立正确的政绩观和创新思维，在品牌的积累、宣传推介等方面做到有延续有创新。其次，是对品牌活动进行项目制运作，以项目制重新打造群众文化服务模式。文化活动的项目制，是以活动项目的方式，组织相关业务人员，共同组建项目组，以项目组方式推进业务，项目负责人应选用群众文化的一线专家和卓越的领导者，以确保运作的整体科学推进。 　　3.科学管理是打造品牌的保证 　　群众文化管理是一门科学，也是当前在群众文化领域亟待加强的一个重要方面。在群众文化品牌的打造中，科学管理需要在宏观管理和微观管理方面有一套科学体系，从品牌的规划、创建、激励、提升等全方位实现科学发展，在激励措施上进行推进，建立协调联办和扶持激励机制。 　　三、群众文化品牌的维护 　　品牌作为企业等组织的重要资产，其市场竞争力和品牌的价值来之不易。但是，市场不是一成不变的，因此需要企业不断地对品牌进行维护。品牌形象的维护，要求企业等组织尽力控制和掌握目标消费群对品牌的感觉和信念，根据目标消费群体消费需求层次的变化，随时把握消费者对品牌感觉和信念的变化趋势。 　　从全国的群众文化品牌创建情况来看，时间长的达几十年之久，时间短的三年、五年、十年不等。这些群众文化品牌的知名度和影响力不尽相同，但是它们都处于一种被动的、弱势的维护状态，绝大多数品牌没有受到维护。只有通过各种途径的维护，才能维护群众文化品牌的生命力，也就是维护群众文化品牌的稳定性、持久性和长效性，也进一步发展和壮大群众文化品牌。一般而言，群众文化品牌的维护，包括法律维护、经营维护、社会维护和非遗维护四个组成部分。 　　1.法律维护。品牌是实施名牌战略的基础，要有效地维护品牌，必须引入法制轨道。市场经济从某种意义上说也就是法制经济，对品牌的维护，首当其冲的就是法律的维护，它包括立法维护和司法保护两个层面。立法维护是指通过制定和颁布有利于品牌维护的法律来实施对品牌的维护。我国改革开放以来，对品牌的立法维护做了大量的工作，制定了一批有利于品牌维护的法律法规，但与市场经济发展的实际要求相