第十一章 广告管理PPT.ppt

广告管理;故事引入： 有一个人死后，天使来接他。走着走着来到了一个岔路口，这个人发现，左边是春光明媚，鸟语花香，一片绿油油的田野。而右边则是马路宽阔，建筑鳞次栉比，灯火辉煌，路旁还有身着时髦的美女抛来阵阵秋波，哇赛，好美呀！这时天使说：“左边是天堂，右边是地狱。您现在可以选择！”这个人毫不犹豫的选择了右边。沿着右边的路走着走着，这个人脚下一软，两眼一黑就掉下了万丈深渊，接下来就是炼狱的煎熬！这个人大声的问引导他的天使：为什么现实与他刚才看到的完全不一样！天使庄严地说：你刚才在路口看到右侧的一切都是地狱为自己做的广告！ ;本章学习目标：;11.1 广告管理概述 ;11.1.2 广告管理的特性 ; 11.1.3 广告管理的意义 ;11.2 广告法规管理 ; 11.2.1 对广告内容的法规管理 ;2.对特殊广告主的法律准则 （1）对药品、医疗器械广告的法规管理 （2）对农药广告的法规管理 （3）对烟草广告的法规管理 （4）对食品、酒类广告的法规管理 （5）对化妆品广告的法规管理 ;11.2.2 对广告活动的法规管理 ; 11.2.3 对广告违法行为的法规管理 ;2．广告违法行为的法律责任 ;11.3 广告行业自律 ;2．广告行业自律的特点 （1）自发性：广告行业自律规则，是由广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业组织共同商议自行制定的，体现出广告行业的共同愿望。 （2）自愿性：遵守行业规范、实行行业自律，是广告活动参加者自愿的行为，不需要也没有任何组织和个人的强制。 （3）广泛性：广告行业自律调整的范围比法律法规调整的范围更加广泛。它不仅在法律规范的范围内，而且在法律没有规范的地方也能发挥其约束的作用。 （4）灵活性：行业规范等自律规章、准则只要经过组织参加人的大多数同意即可修改、补充，便于按发展情况随时制定或改进新形式的规范，使参加者遵照执行。 ;11.3.2 广告行业自律组织规范 ;附：美国广告联盟的商业广告原则;11.4 现代广告的社会监督管理 ;11.4.1 消费者监督 ;通过消费者组织实行的广告社会监督有如下4个特点： ; 11.4.2 新闻舆论监督 ;复习思考：