简析手机报传播特点.docVIP

简析手机报传播特点 　　摘要：手机报自2004年诞生至今，在用户规模和盈利额度上都取得了飞速的发展，社会影响力也日渐凸显。手机报传播的主要内容是新闻。其传播特点表现为：突出接近性，报道身边的新闻事件，传播实用性的信息资讯；多用漫画，巧设标题，提高受众阅读的趣味性；注重互动，受众参与，提高新闻报道的有效性；增加专刊、特刊、快讯等各类报道形式，多方位报道各类新闻事件。 　　关键词：接近性 实用性 趣味性 互动性 　　 　　2004年是我国的手机报元年。在这一年中，中国的第一份手机报《中国妇女报?彩信版》诞生了。时至今日，我国的手机报已经发展了6个年头。6年来，手机报先后出现了彩信模式、WAP网站浏览模式以及针对拥有智能手机的客户端应用软件类型手机报。除了浏览模式的变化之外，我国手机报的用户规模和盈利额也在发生着翻天覆地的变化。在手机报业务突飞猛进发展的同时，业界和学界对其的研究也在不断地深入。但是关于手机报的定义，研究者们至今仍是各执一词。笔者也不打算在此有所争执，为了论述的需要，笔者引用中国互联网络信息中心给出的定义：手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机上，从而在手机上实现阅读短信新闻、彩信新闻等功能。①由此可知，手机报传播的主要内容是新闻。那么，手机报又具备哪些传播特点呢?笔者以《河南手机报》为例进行分析，以求管中窥豹。 　　突出接近性，报道身边的新闻事件，传播实用性的信息资讯。接近性是指媒体传播的信息同受众在地理、利害、心理等方面越是接近，越是贴近受众，就越是能引起受众的普遍关注，受众对信息的利用也就越有效。新闻接近性越强，其新闻价值也越高。 　　2006年，河南日报报业集团整合旗下多家报刊、网站的新闻信息资源共同打造的《河南手机报》，紧扣本土定位，立足服务本省，被誉为河南的“第五媒体”。在栏目设置上，着重突出地方特色，满足河南本地受众对身边的新闻信息的需求。《河南手机报》一般是12屏到16屏，除了第一屏的“封面图片”和标题外，其栏目分别为“导读”、“天气”、“河南”、“地市”、“省会”、“追踪”、“聚焦”、“关注”、“独家”、“民生”、“国内”、“财经”、“镜头”、“国际”、“文体”、“健康”、“荧屏”、“哲理”、“语丝”、“往事”、“社会”、“美食”、“彩票”、“看点”、“科技”、“生活”、“百科”、“女人心”、“兄弟连”、“测试”等30多个栏目。在这些栏目中，报道河南本地新闻栏目的“天气”(报道全省各地市当天的天气)、“河南”(报道影响河南全省的新闻事件)、“地市”(报道发生在各地市的新闻事件)、“独家”(《河南手机报》独家报道的新闻事件)、“民生”(报道河南省内的民生新闻)、“省会”(报道发生在郑州市的新闻事件)等都是排列在手机报前几屏。同时，在《河南手机报》封面新闻标题的安排上，笔者也进行了统计，采集了2010年5月1日到5月30日一个月的《河南手机报》样本，发现在手机报封面标题内容的设置上，与河南有关的新闻标题占该月总标题数的52．3％。由此可见，《河南手机报》在封面新闻制作、栏目设置位置都是有意识地强化新闻的接近性，突出强调本地新闻，这既满足了读者最想了解身边事情的心理，同时也能够在第一时间抓住读者的眼球。2010年7月15日，传统纸质报纸的头版头条新闻都是有关全国教育工作会议的新闻报道，但是《河南手机报》却把此条新闻设置于当天上午手机报的第二屏中，封面头条是有关郑州夜市鲇鱼的猫腻和从河南到上海看世博如何住宿的新闻内容。这种新闻信息设置的顺序在传统纸质媒体中是很难见到的，这也是手机报新闻设置的一种新方式。没有了以往根据新闻硬度来决定其地位的局限性，而是根据新闻价值的接近性与读者的需求来决定，这也是新媒体新闻传播的一种新特点。 　　除了栏目设置、封面新闻体现出新闻地域上的接近性外，《河南手机报》的生活服务类信息也把接近性放在了首要位置，从内容上接近读者心理需求，力争贴近读者。《河南手机报》每一期中的“健康”、“生活”、“兄弟连”、“女人心”等栏目都会提供一些在日常生活中较为实用的新闻资讯和具有生活引导性的信息。例如，在2010年4月1日的《河南手机报》晚报中，“健康”栏目以《多与身体对话，健康隐疾早知道》为题，向广大读者提供了从身体中发出的一些信号来检测身体是否健康的信息；在“生活”栏目中还告诉读者在春天的室内如何养植物的信息；在“兄弟连”栏目中提出了一些解决男性肌肤油腻的好方法；等等。类似这样的例子几乎在每天的《河南手机报》中都有。这些内容上极为贴近、实用、便利的服务信息对于手机报读者有着较大的吸引力。 　　《河南手机报》在新闻报道设置中注重新闻价值的地域接近性，在生活资讯中注重新闻价值的内容贴近性。这种新闻信息的传播方式较大程度地吸引了读者的眼球，提高了读者的关注度。