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生活类报纸全面提升 　　生活类报纸为什么要全面提升 　　 　　首先是因为生活类报纸自身问题影响了发展。主要表现为以下几点： 　　1、政治边缘化，导向情绪化。 　　生活类报纸，经常被人称为“小报”。对这种称谓，生活类报纸的同仁们颇不以为然，因为与很多“大报”相比，多数生活类报纸版数多，发行量大，影响面广，经济效益好，何“小”之有？ 　　但现实是，现在许多地方的党委与政府的重要会议，仍然只通知党报、电台与电视台三家媒体参加，而生活类报纸则基本被打入另册。对这种待遇，许多生活类报纸非常不满，抱怨党委与政府负责宣传工作的人员僵化，其实，僵化的成分是有的，但也有更为重要的因素，那就是人家对生活类报纸不放心――政治上不够成熟。 　　生活类报纸也许有诸多优势，但是政治上不成熟却是其致命的难以回避的隐痛。以赢利为目的办报，面对激烈的竞争，决定了一些生活类报纸从一起步就开始浮躁：搭起个班子就办报纸，一边仓促扩版一边低标准地招人;一方面激情澎湃，为老百姓进行了大量的鼓与呼，另一方面又漏洞百出，给党委与政府惹了不少“麻烦”。 　　政治上不成熟的主要表现：其一，理论素养较弱。理论是行动的先导。不懂马克思主义新闻观，不懂“三个代表”重要思想的内涵，如何把握正确的舆论导向？其二，政策水平较低。政策是政治的体现。不懂党的方针政策，不懂国家法律法规，如何当好党和人民的喉舌？其三，结合意识较差。党和政府的意志与人民的意志是一致的，党和政府满意与人民满意是一致的，上下文章要结合起来做，而不是脱节。 　　政治上不成熟还有一大表现，就是极不稳定，一蒙一蒙的，好的时候很好，一些主旋律的东西，报的比党报还多还正，差的时候又很差，中央大事，可以只字不提。 　　2、定位陈旧化，队伍民工化。 　　生活类报纸原有的定位是什么呢？“老三件”：批评、故事加娱乐― ―以批评为主的社会新闻，以服务为主的生活新闻，以明星为主的娱乐新闻。这些东西在创刊初期，作为党报的补充的时候，自然挺新鲜，但老是如此就不行了。这在经济学上，叫做“边际效益递减规??”。 　　生活类报纸版数越来越多，率先进入厚报时代。但由于扩版只是社会新闻数量上的堆积，“新闻盛宴”就变成了“新闻剩菜”。 　　生活类报纸采编队伍的民工特征非常明显：受歧视；流动性强；没有稳定感；考核压力大；快节奏工作；自身素质也有问题（不少人只会写连民工都能写的稿子）。 　　3、内容庸俗化，形式虚拟化。 　　有人这样评价生活类报纸:火了新闻，冷了报纸；多了文章，少了文化。在许多文章中，“崇高被解构，正经被嘲笑，激情、专业、思想等都是一种表层的瘙痒和充满商品性的炒作、包装”。新闻娱乐化，是诸多生活类报纸的一大特色，在这里没有什么严肃可言，再严肃的题材，也敢娱乐化甚至妖魔化。于是，可读有了，可信没有了。不用说政治导向，基本的道德教化作用也起不到。 　　“四大公害”严重存在。上面说的是低俗，虚假也很严重，2004年的十大假新闻，在多数生活类报纸上出现过。一条新闻见报，需要“三关”过滤：一是是否真实，二是是否善意，三是是否重要，而生活类报纸许多新闻都难过这“三关”。 　　4、体制模糊化，管理粗放化。 　　生活类报纸老的疲塌，新的功利，关键在于体制上不伦不类，市场化运作，机关化管理。 　　生活类报纸要全面提升的另一个原因，是受众的需求在变化。主要表现在：竞争压力促使其求知意识强化；民主气氛促使其关注社会深层；素质提高促使其挑剔新闻质量；多元传播促使其自主选择渠道；生活改善促使其享受休闲服务；全球一体促使其关心国际大事。 　　 　　生活类报纸怎么样全面提升 　　 　　1、提升员工的素质 　　第一是做人。大学毕业甚至研究生、博士生毕业，文字应该不成问题，问题是理论修养、政策水平、社会阅历、阶级感情。生活类报纸要防止浮躁与功利，把记者当民工不行。第二是做职业人。要讲究职业精神与职业道德。做记者社会责任感任何时候都是第一位的。生活类报纸市场化程度高，承担经济指标重，但必须有自己的底线和原则，那就是社会效益和社会责任。因为我们是党和国家所办报纸，挣钱绝不是第一位的。第三是做讲政治的职业人。第四是做讲政治又业务精的职业人。 　　2、提升报纸的品位 　　要让我们的报纸更理性，更有品位，严防低俗之风。报纸品位低下，让人不敢拿回家看，这是总编辑的耻辱。 　　要唱响主旋律。唱响主旋律是主流媒体定位的基本标志，因为主旋律就是社会生活的主导或主流旋律，是支撑一个媒体成为主流媒体的主要或基本的构件；一个媒体如果没有主旋律的内容或主旋律的内容不够鲜明，就不能妄称主流媒体，就像没有歼灭敌人有生力量的实力，就不能算是主力部队一样。 　　要参与重大题材的报道，把握住机会，显示出水平。 　　要搞好舆论监督。舆论监督的重点要放在党和