新闻媒体“隐性导向”.docVIP

新闻媒体“隐性导向” 　　综观目前的新闻媒体，既少了大篇幅的理论说教，也没有长时段的政策解读，更多的是对现实生活的客观报道，但这并不等于说新闻媒体不重视舆论导向或是放弃了舆论导向，而是通过深入基层、深入一线，客观、务实去报道现实问题，引导民众主动接受大量舆论信息，从而对这些信息进行思考，作出导向性判断。笔者把这种导向作用理解为“隐性导向”，它的作用同样不可低估。 　　发挥正确的舆论导向作用，是党和国家对新闻宣传工作的要求，也是由意识形态功能的特点决定的。通过正确的舆论导向形成积极向上的氛围，是媒体的神圣职责。目前的新闻媒体通过对具体事件的详细报道，把党和政府的声音传达出来，把百姓的意愿表达出来，也把舆论的导向定格出来，创新了符合时代发展要求的新闻报道的思路和模式，彰显了时代特色。 　　突显求真务实精神 　　在目前受众文化水平不断提高的形势下，新闻媒体改变了过去长时间、大篇幅说教的做法，代之以更多贴近老百姓生活的现实报道，通过“隐性”信息，引导受众积极参与到对社会的关注中来，关注经济发展，关注社会发展，关注党和政府的决策、政策以及新的法律、法规，让受众释放出自己的声音及时表达自己的意愿，和媒体形成互动，这样，受众对党和政府的决策的理解和接受也从被动变成了主动，从而达到统一思想、形成合力的效果。以郑州电视台为例，郑州电视台新闻频道开播了“政务直通车”和“民生政务”等栏目，精彩、活泼、翔实的节目中，一种务实、求效的气息扑面而来。节目围绕郑州市委、市政府的中心工作展开报道，如“畅通郑州”建设、郑州都市区建设、大项目进展情况、全国文明城市创建工作、城市积水点改造工作等，通过点点滴滴的一个地点、一段路、一个会议、一件不文明行为的报道，让市民感受到了市委、市政府的主导思路、主要做法，以及郑州正在发生的变化，从而发表自己的意见，规范自己的言行，积极参与到郑州城市建设中来。特别是评优评差机制的建立，新闻媒体定期公布的检查结果，促使政府各级部门、各社区、各办事处都积极行动起来，自觉投身到文明城市??创建中来。电视节目并没有提很多要求、讲很多道理，而是通过发现问题、解决问题、督促指导等真实情节，让市民感受到一种氛围、一种主动融入的冲动，从而形成了一种“隐性导向”，很好地发挥了舆论引导作用。 　　现在，我们看新闻媒体，感受更多的是“务实”和真正的“三贴近”，如对汶川灾区重建工作的后续报道、对“有害食品”企业的处理报道、对日本地震后“抢盐”事件的报道，新闻媒体的社会责任感正在凸显。在公正、正义舆论氛围的引导下，社会上正在形成积极向上的良好风气，人们的社会责任感在加强，爱国意识在加强，创新意识也在加强，与此同时，新闻媒体的公信力和感召力也得到了提升。 　　更加关注民生问题 　　从目前的新闻媒体对具体事件的报道中，受众感觉到党和政府对民生的关注度越来越高。小到一个学校的建设，大到对一个行业的监督；从房价、油价、税收，到粮价、票价、菜价，新闻媒体都会及时报道，政府部门也会在短时间内形成机制，出台解决实际问题的措施。这种节目释放的信息让受众体察到从没有过的快捷的反应机制和问责机制的迅速建立。快速高效的媒体报道意识，快速高效的决策反馈机制，快速高效的政策落实渠道，都反映了新闻媒体的导向作用。更重要的是从这些琐事中，受众感知到了党和政府更加注重民生的信息。以人为本，不是只体现在文件中、口号中，而是体现在对百姓吃、住、衣、行，柴、米、油、盐等日常生活的关注度中，虽然没有高调的说教，没有连篇累牍的解释，但是大众切实感受到了党和政府的关怀，对党和政府的信任度提高了，党和政府的威望也提高了。 　　新闻媒体对民生的关注不仅体现在一些细节上，而且也体现在对大众思维意识的改变和引导上。如对汶川灾后全国各省、市对其对口援建情况的报道，让受众充分感受到了社会主义制度的优越性和集体主义精神的发扬光大；对违规食品添加剂的严惩，表明了政府关注民生和对企业职业道德重建的决心；对“抢盐”事件的后续报道，不仅引起了受众的理性反思，而且有效引导受众如何理性面对公共危机，如何培养社会责任感。新闻媒体通过这种“隐性导向”，激发了受众的参与意识，及时发挥了舆论引导的作用。 　　提升文化传播价值 　　2003年，新华网发表了一篇题为《青少年的文化偶像该是谁 关于偶像评选的三大反思》的文章，其中指出：评选结果显示，很多青少年眼中的文化偶像不是鲁迅、冰心、巴金这些文化巨匠，而是张国荣、王菲、赵薇等娱乐明星。这一评选结果在社会上引发了激烈的争论，也由此引起了人们的深思。这除了与当代青少年的价值观、人生观、时代背景和我国的教育体制有关外，还与他们的文化知识结构、文化心态和媒体导向有重要的关系。文章还指出：时尚文化缺乏文化内涵的深度和精神高度，更多的是商品文化的价值。如果使商业文化中负面的因