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数字化时代全球传媒业发展现状和趋势 　　 10月8日至10日,由新华社与新闻集团等8家世界著名媒体机构共同发起、新华社举办的世界媒体峰会在北京举行①。全球近70个国家和地区的130多家境外媒体机构,以及40多家境内媒体的负责人应邀出席峰会。 　　 参会嘉宾从各自国家的媒体实践出发,围绕“合作、应对、共赢、发展”的峰会主题,就新旧媒体融合、经济衰退与媒体应对、数字化时代媒体的社会责任、未来编辑部及记者的发展模式等议题展开了深入探讨,提出了诸多富有思想性、前瞻性、指导性的观点,为我们勾勒出数字化时代全球传媒业发展的现状和趋势。 　　 　　新旧媒体融合 　　 　　 中国国际广播电台台长王庚年:传统媒体、新兴媒体有着各自的优势,因此,各种传媒并存与发展是长期现象,传统媒体与新媒体应优势互补、新旧融合。在传统媒体与新兴媒体并存发展的过程中,要统筹协调好传统媒体和新兴媒体的发展,实现两种不同形态媒体的相互渗透。要运用高新技术,尤其是数字技术、网络技术,改造和提升传统媒体,使单一传统媒体发生质变,进而成为“现代综合新型媒体”。 　　 新浪网总裁兼首席执行官曹国伟:今天来看,不采用新媒体的技术手段,或者说不能利用新媒体的传播方式发展你的媒体的话,你将会在媒体行业里面慢慢消失。传统媒体更重要的是知道自己的核心竞争力在哪里,自己的核心竞争力如何运用到新技术传播方式上去。不管媒体行业怎么发展,技术怎么进步,到最后你会发现我们还是需要传统媒体的报道经验、专业能力、品牌等传统优势。关键是我们怎么样利用新媒体的方式去创造内容,并服务于多渠道多平台的内容发布。 　　 广州日报社社长戴玉庆:传统媒体面临的新媒体挑战说到底是一个发展趋势的问题,即传统媒体会不会消亡,新媒体有无自己的营利模式。目前广告投放商也很关注新媒体广告的吸引力。在中国,传统媒体广告投入模式还没有被颠覆,目前传统媒体就是要应用新技术采集相关数据证明传统媒体投放广告的可信度,同时要大胆探索新的营销模式,这样就可以使传统媒体的广告收入趋于稳定。 　　 澳大利亚第七频道董事施莱恩:当前的一个趋势是传统媒体和新媒体??传统技术和新技术的融合正在加快,其中消费者正不断推动新技术的发展和应用,而新技术也改变着消费者的观念和行为。传统媒体必须正视新传播方式的挑战,但是内容仍然是最主要的。不管形势如何发展,都不宜减少对内容的投资,如果内容没有吸引力,媒体就可能丧失机会。 　　 羊城晚报报业集团总编辑黄斌:网络本身不是个媒体,它只是一个数字公共平台。如果说把网络看成是一条高速公路的话,那么网络媒体只是率先走了高速公路的汽车,而还没有适应网络的传统媒体只是还在乡村公路中走着的拖拉机或者过去的低速货车。所以,传统媒体相对于新兴媒体的挑战,或者说新媒体对传统媒体带来的冲击是一种适应性的冲击,而不是取代性的冲击。 　　 华西都市报常务副社长、总经理李宇西:新媒体给传统平面媒体带来了内容结构、广告模式和受众接触方式三个方面的挑战,同时,传统媒体的新闻公信力仍是其他新媒体无法超越的,传统媒体依然蕴藏着巨大的、可供继续挖掘的发展机遇,如新闻采访技能融合的机遇,产品的数字化创新机遇和商业模式创新的机遇。 　　 腾讯网总编辑陈菊红:媒体发展到今天,需要门户类网站,也需要专业类的网站,既需要在一个网站里进行立体化传播,也需要在小的领域里做精做专,以吸引其最有价值的用户。互联网媒体能实现广告的精确化和交互化,能提供更丰富的阅读方式,能通过应用产品和工具产生和沉淀精华内容,对内容进行再利用,提高内容的关联度,能借助网友原创建立更多的用户关联机制。 　　 　　经济衰退与媒体应对 　　 　　 澳大利亚第七频道董事长施嘉里:和其他国家一样,澳大利亚媒体也受到了国际金融危机的影响,传统媒体广告收入和发行量下滑非常大。幸运的是,澳大利亚受国际金融危机的影响较小,三个月前我们的经济开始了恢复。对于媒体而言,广告收入恢复到了以前的水平,报刊发行量在增加,电视收视率不断提高。目前,我们面临的最大问题是传统媒体在经济恢复之后,如何适应数字化技术的发展。 　　上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚:上海文广今年第一季度广告收入下滑15%,第二季度与去年持平,第三季度广告收入开始了复苏。在经营方式上,广电媒体应该如何适应市场、转变经营方式、更好地服务于客户,金融危机给我们上了很好的一课。广电媒体也面临着商业模式创新的问题,如何培养用户付费收看电视是我们需要努力的方向。如何围绕媒体自身开展多元化的经营和发展非常重要。 　　 凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐:在国际金融危机背景下,媒体应该怎么做?主要是两方面,一是媒体如何报道金融危机,二是媒体自身怎么办。在报道金融危机的过程中,我认为应该着重强调媒体人的责任感和使命感。凤凰卫