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探索互动电视盈利方式 　　摘要：在中国，互动电视已经推出许久，但是其盈利状况一直不尽如人意，其原因有宏观方面的，也有微观方面的。宏观方面的原因不外乎国家政策等，而微观方面的原因则是直接关系到互动电视本身的一些问题。观众为何要支出多余的费用来购买节目?广告商又为何要抛弃受众面广的传统媒体而转投互动电视呢’本文将针对这些微观方面来探讨互动电视要更快更好的发展。需要从哪几方面来增强它的盈利能力。 　　关键词：互动电视　传统电视　盈利 　　 　　和传统媒体一样，互动电视的盈利源泉不外乎两方面――受众和广告商。然而，就目前中国的情况而言，受众和广告商对互动电视都采取观望的态度，人们并没有对这一个新兴的媒体趋之若骛。这就要求，互动电视必须将其能为人们带来的利益展现到极致，才有可能树立起人们对该媒体的信心，因此，我们对盈利方式的探讨实质上从通俗意义上来说，就是探讨如何能将互动电视的优势充分地发挥。 　　 　　互动电视和中国互动电视现状 　　 　　互动电视。互动电视又称宽带交互电视，它将网络模块和应用软件与电视机芯融为一体，通过电话线或宽带实现网上浏览，是集宽带或电话线上网、大屏幕电视显示和数码电视三位一体的家用高亮度、高清晰度电视技术。互动电视是电视数字化和网络化后的产物。与传统模拟电视相比，它可以同时传输和接收多路视频信号和其他数字化信息，同时令信息数字化存储以便观众随时调用。 　　目前在国际上主要有两种方式的互动电视,第一种是以英国SKY提供的DVB-S方式传播的数字电视为代表。传输的数字信号通过网络电视机顶盒进行解码并转换为模拟信号进行输出、显示。用户可以在传输的多路节目源中选择一套节目，并且在一套节目源中选择从不同角度拍摄的节目以及相关的图文信息。我们暂称为数字型互动电视。目前我国大部分城市的互动电视都采用这种网络机顶盒加普通电视的形式。 　　另一种以美国微软公司收购的WEBTV为代表，将电视和Internet相结合，用户可以通过遥控器进行网上冲浪、发送电子邮件，查找相关节目信息、进行电视购物等，通过用户主动查找信息的方式来实现交互功能。我们暂称为网络型互动电视，如2001年8月20日，央视国际在南京城域宽带网为南京的宽带用户用户宽带网络试验节目。 　　中国互动电视的发展现状。在中国，首次采用互动电视是2001年11月九运会期间，目前北京、上海、杭州、深圳、青岛等城市已进行了数字高清晰度和标准清晰度电视的广播试验。2003年广电部规划，到2005年，全国1／4的电视台将发射和传输数字电视信号；到2010年我国将全面实现数字广播电视；2010年东部相对发达地区将普及数字电视；而到2015年我同将停止模拟广播电视的播出。然而，所谓的规划是否可以实现，就目前来说还是一个问号。 　　中国互动电视的发展瓶颈可以分别从硬件和软件两方面去讨论。在硬件方面，业内专家指出：互动电视的发展受到基础设施的制约。这是一个需要巨资投入的浩大工程。而且，互动电视要取胜传统电视关键在于可提供大量经得起个人选择的服务内容，这就要求服务商花费巨资制作。同时，要确保互动电视节目内容能够通过不同的有线电缆与卫星通信系统及不同厂牌的机顶盒收发信息，就必须确立一个统一的标准规格，这就要求业界能协同合作。在软件方面，目前互动电视盈利的主要来源是按月或者按次交纳的收视费，但这似乎与电视台以广告收入为主要盈利点相违背，究竟是应该从广告商的视角还是从用户视角出发，目前为止还没有统一的认识，这些问题都将成为互动电视发展道路上不可回避的障碍。综上分析，笔者认为，所有问题的关键还是在互动电视的盈利能力上。试想，如果互动电视的盈利能力足够有说服力，政府和服务商会吝啬在互动电视上的投入吗?机顶盒的统一问题只要有足够的利益诱饵，相信也并不是一件难事。而互动电视的节目内容也将因为互动电视的盈利而得到更精良的制作，这样一来，观众将看到互动电视明显优于传统电视的地方，从而互动电视的影响力将越来越大，最终朝着一个良性循环的方式运作。这样才可以有助于实现中国政府在2015年停止模拟广播电视播出这个宏大的目标。以下将对互动电视的盈利问题进行讨论。 　　 　　中国互动电视盈利问题及发展建议 　　 　　节目购买收入。观众购买节目是互动电视和传统电视之间最基本的区别。观众收看传统电视不需要支付多余的费用(有些观众支付少虽的有线电视费)、免费的电视虽然听上去是一个不错的选择，但是实质上这样的“免费”使观众成了一个被动的受众。这种被动体现在两个方面：一方面是收看内容的被动。观众在收看电视时，往往有这样的困惑：虽然表面上有几十个频道可以选择，但事实上绝大多数都是自己不感兴趣的节目。在寻找“好节目”的过程中，观众往往需要浪费很多时间，最后也许因为不耐烦转台而错过了一个自己最感兴趣的节目