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如何编辑平面媒体微博 　　摘要：微博作为一种社会化网络媒介，在我国获得跨越式发展，并形成了新浪微博一枝独秀的局面。各大平面媒体也纷纷入驻新浪，搭建微博，由此带来了平面媒体的微博如何选、如何改、如何发等问题，作者结合自身的实践经历，将对此一一解答。 　　关键词：平面媒体 微博 编辑 　　 　　微博依托于网络，具有即时性、便捷性、海量性、互动性等特点。但它又和网站、博客、论坛等不同，由于它对字数的限制（通常少于140字）和信息发布终端的多样性，使得它将互动性、即时性推向了极致。 　　自2007年中国第一个微博网站叽歪上线以来，微博经过3年的曲折发展，终于在2010年迎来了春天。2010年中国微博用户较2009年增加5倍，总浏览时间增加11倍，也形成了新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博四大微博网站。其中，新浪在成功运营博客的经验基础上，沿用了原来的明星战略，在微博竞争中再次拔得头筹。据（2010年11月数据）统计，按活跃用户数衡量，新浪微博的市场份额为54%；按总浏览时间衡量，新浪微博以87%的份额居统治地位①。 　　同样是在去年，传统平面主流媒体纷纷在新浪上开通自己的微博信息发布平台。如《新周刊》、《成都商报》、《华西都市报》、《南方周末》等。目前来看，平面媒体布局微博有以下两种目的：开通微博，与媒体网站和媒体博客一起，组建立体信息传播平台；利用微博，塑造媒介形象，提升自身的知名度，反哺传统媒体。但是，平面媒体的微博并不能像普通草根微博那样具有天然的灵活性和自主性,常常会受到现实的制约。因此媒体微博依托于报纸每日都有必威体育精装版的新闻和报道的优势，常常以发自家信息为主，作为一个信息源而存在，以传播新闻、传承知识、监督环境为己任②。 　　下面笔者结合自己的实践从平面媒体的微博如何进行选择、修改、发送等方面做一个系统的总结，以期对大家有所借鉴。 　　信息选择突出媒体个性 　　在理论上，平面媒体的微博对信息的选择，和当前传媒对新闻的选择没有很大区别，都以时效性、重要性、显著性、趣味性等作为选择标准。但媒体微博的信息量要远远小于平面媒体发行报??或刊物的信息含量。这一方面是由于微博字数的限制，另一方面是由于平面媒体每日发布的微博常常不能太多，通常以10~30条为宜。这就要求平面媒体在对自家信息选择时要好中选好、优中选优，发布更能突出媒体个性的信息。 　　媒体个性指一个媒体独特的市场定位和社会价值定位，它是媒体市场差异化竞争的结果，常常可以从它的编辑方针中得知。以都市报为例，绝大多数的都市报是写给市民看的报纸，通常具有通俗易懂、报道面广、形式多样、服务性信息多等特点。这就要求都市报的微博进行信息选择时，除突出时效性、显著性、重要性、接近性之外，还应突出有用性和人情味。例如《成都商报》2011年2月24日发布的微博，所用信息均来自当天报纸，其中有5条为有用性信息。3条讲述了春天到了，人们在生活上应该注意的一些地方，一条告知市民当日天气，最后一条涉及车船税法草案的调整。而《南方周末》作为一份严肃深度性的周报，它常常发布一些具有广泛影响性的以新闻或评论为主的微博。 　　信息修改符合微博特色 　　信息选择好之后，如何对信息进行改写，适合微博这种信息传播形式，其中有一些方法和技巧，也是平面媒体的微博需要注意的。 　　控制字数，恰当压缩。微博由于字数限制，不可能将报纸上的报道全部发布出来，需要对报纸信息进行压缩，这里有以下几个方法：1.巧用长标题和导语。报纸上的标题一般都能简明扼要地包含报道的主要内容，特别是复合式标题，稍作修改就可以作为微博内容。同时，导语是报道的开端，它告诉读者报道的主要内容，一般导语都不会太长，也可直接作为微博使用。2.抓住特写，巧用句子。媒体微博和传统媒体类似，都要讲究吸引受众，微博语言同样需要生动形象，特别是对社会和娱乐新闻而言。因此通常可以直接摘用新闻人物所说的有特点的话，或者摘取部分新闻特写的句子作为微博，引起读者兴趣。3.仿语录体，巧改句式。在用户对于微博转发和评论中，对于名言语录具有独特的偏好，转发和评论数基本都是新闻信息的3倍乃至以上③。这就可以看出，语录对于有价值的微博具有天然的契合性。当平面媒体的微博在对新闻进行改写时，尽量将格式改成语录的样式，在阐明事实的同时，辅以形象化的比喻，这样更容易引起读者转发和评论。 　　恰当运用网络语言。微博作为依托于网络的信息传播交流工具，同样可以运用互联网上所能运用的符号形式。在新浪微博编辑界面，我们不仅仅可以键入文字，还可以加入图片、音乐、表情、视频、超链接等多种信息传播形式。熟练运用这些形式，同样能为媒体微博增色不少。 　　同时，微博作为一种新兴的网络信息传播工具，有着自己独特的技术语言，如“#XXX#”、“@X”等。以“#XXX#”为例，这一指令