如何让网络时代新闻策划“十全十美”.docVIP

如何让网络时代新闻策划“十全十美” 　　新闻策划是媒体之间激烈竞争的产物,也是适应社会发展需求的产物。在迅猛发展的网络时代,怎样才能使新闻策划成为媒体竞争中的制胜奇兵?笔者结合新华网2009年做的全国人大代表陆琴在新华网博客上征集建议提交全国人大的独家策划,从高度重视、积极准备、准确定位等10个方面进行归纳总结,探讨如何使网络时代的新闻策划实现“十全十美”的效果。 　　 　　高度重视:对新闻策划的重要性有科学、充分、深刻的认识 　　只有对新闻策划的重要性有科学、充分、深刻的认识,才能全力做好新闻策划。推出全国人大代表陆琴在新华网博客上公开征集建议的新闻策划,就是因为新华网非常重视每年一度的全国两会报道的新闻策划。 　　 　　积极准备:前期资料收集、与报道对象交流、参与人员相互沟 　　要做好一个新闻策划,必须先对策划所要报道的人物、事件、活动以及其涉及的行业等相关情况有个深入、翔实的了解,为做好新闻策划打好坚实的基础。 　　2009年元旦过后不久,我与陆琴聊天时,她让我帮她出主意。我想到博客这个近几年蓬勃发展起来的网络平台,决定进行一次新闻策划,说:“你就在新华网博客上发出一封公开信,向全国网友公开征集意见、建议,然后加以整理、归纳,何愁没有好的议案、建议!” 　　 　　准确定位:明确要做怎样的新闻策划以及想要达到的效果 　　思路决定出路,定位决定地位。实践证明,准确定位是新闻策划成功的前提,必须对要做一个什么样的新闻策划以及策划想要达到怎样的效果心中有数。 　　让陆琴在新华网博客上发出一封公开信向全国网友公开征集意见、建议,就是笔者综合分析了陆琴本人的情况、新华网的优势和中国网络媒体的飞速发展的现实而确定的一次新闻策划,是人物个性、新闻规律和迅猛发展的网络时代的巧妙结合。 　　中国互联网络信息中心2009年初发布统计报告显示,截至2008年12月底,中国2.98亿网民中拥有博客的网民比例达到54.3%,这是笔者向陆琴提议的现实基础和信心源泉。经过考虑后,我们决定把陆琴由修脚女工成长起来的全国人大代表的独特身份和全国人大代表、全国政协委员中第一个向全国网友??开征集意见、建议的独家新闻很好地结合起来。 　　 　　出拳要猛:第一步要稳、准、猛,力求出拳就有轰动效应 　　想好了就赶紧开始做,但如何做才能取得最好的效果却必须加以通盘考虑,尤其是如何走好第一步非常关键,一定要稳、准、猛,力求出拳就有轰动效应。我们一开始就明确,这次新闻策划开始绝不能仅仅是陆琴在新华网博客上发出公开信,新闻报道要随后紧跟,博客论坛部、时政部、总编室等多个部门要密切配合形成合力,打出的第一套组合拳一定要起到强大的同步效应。 　　一切前期工作准备就绪,2009年1月19日上午,陆琴在她的新华网博客上正式发出《一位修脚女工成长起来的全国人大代表征集意见、建议的公开信》,博客频道的负责人很快就将这篇博文放到了频道头条。随后,我们又很快将陆琴的这封公开信在新华网首页新华聚焦位置推出,而且是在前几条的显著位置,使得策划很快成为全国网友和媒体关注的焦点。 　　在陆琴发出公开信后,我们当天就分别以《修脚女工成为全国人大代表 陆琴通过新华网征集意见建议》为题,以新闻报道的形式报道了此事,很多网站纷纷转载,使得这件事迅速成为全国媒体关注的焦点。 　　 　　做好追踪:后续报道及时跟上,达到良好整体效果 　　虽然说好的开端是成功的一半,但是必须在接下来的报道中强势展开,扩大优势,直至形成高潮,才能取得事半功倍的效果,将其影响力进一步提升甚至使其倍增。 　　第一套组合拳打出后,新华网根据新闻事件、活动的影响导致的变化及时调整报道基调和方向,从而大大提高了新闻报道的针对性、有序性、有效性。两会召开后,我们又分别以《网民呼声变成两会建议 代表委员力推火车票实名制》等为题进行了几次追踪报道,多篇、多层次的报道达到了良好的整体效果。 　　 　　注重互动:加强与网友的互动,让网友成为积极的参与者和推动者 　　成功的新闻策划,能有效地将传播者的主动性和受众的需求结合起来,让传播者和受众形成良好互动。为了加强与网友互动,新华网不仅把陆琴的博客重点、突出展示,而且在新闻报道中始终注意突出展现陆琴的公开信,吸引更多网民参与进来。 　　公开信发出后,很多网友留言、来信、来电,提出自己的意见、建议,盼望陆琴能把网友们的心声带到两会上。2月下旬,陆琴就已初步整理出4个议案、建议,并且全部来自于网友的留言、来信、来电。注重与网友互动、尊重网友感受,自然获得了很好的反响。 　　 　　加强联动:不仅与报刊、电台、电视台做好互动,也欢迎其他网站参与 　　要让一个好的新闻策划的影响力倍增,加强与报刊、电台、电视台乃至众多网站同行的联动合作是非常必要的,这不