杭州市千岛湖会展产业SWOT分析.docVIP

杭州市千岛湖会展产业SWOT分析 　　随着经济的发展，会展业在当今都市旅游业的发展中变得越来越重要，政府部门也鼓励和支持当地会展业的发展。与常规旅游业相比，会展旅游的关联带动性更强，诸如带动相关产业中的住宿、餐饮等服务业的发展，带动当地相关旅游业的发展。进一步促进地方的基础设施建设，提高地方所在城市的知名度等，起到经济效益和社会效益共赢的效果。杭州市千岛湖镇有着得天独厚的旅游环境和较为完善的公共设施，随着西博会在杭州的举办，杭州会展业的发展也带动了千岛湖会展业的进一步发展。 　　一、优势 　　1.良好的自然环境和人文环境。千岛湖作为杭州市的一部分，以其美丽的景色、秀丽的山水而闻名天下，以其独有的自然景观和深厚的文化，沉淀倾倒了无数中外游客。千岛湖是国家级风景名胜区，景区总面积982平方公里，是杭州西湖的108倍，库容量达178亿立方米，是西湖的3000余倍，湖区拥有大小岛屿1078座，星罗棋布、姿态各异，故称千岛湖。自上个世纪80年代初期开放以来，千岛湖旅游得到了迅速发展，千岛湖被誉为“天下第一秀水”。千岛湖群山叠翠、森林茂盛，四季鸟语花香、气候宜人，是休闲、度假、疗养、访古、垂钓、狩猎、探幽的好去处。 　　千岛湖既是休闲度假胜地，也是会议旅游的首选目的地之一，自然条件完全不亚于以“达沃斯论坛”著称的瑞士达沃斯和“博鳌论坛”著称的海南博鳌。良好的自然环境可以吸引更多的展览组织者和会议组织者选择杭州千岛湖作为他们的目的地；对于展览商人、观众来说，在这里参加展览、会议，不但可以完成商务活动，还可以有效地把会展客商转化成旅游者。旅游业也可以为会展业增添魅力，会展业会带动千岛湖旅游业的发展。 　　2.快速发展的经济。千岛湖国际会议中心，是杭州“十一五”发展规划提出的重点项目之一，是发展千岛湖休闲与会议旅游的大手笔。自开发以来，千岛湖旅游突飞猛进，“十五”期间，千岛湖所在的淳安县生产总值年均递增13%，2005年达到57.6亿元，财政总收入47783万元，增长了2.1倍；地方预算内财政收入27686万元，增长了2倍。2006年全县实现生产总值67.4亿元，同比增长14.6%。其中，第一产业增长8.9%，第二产业增长19.0%，第三产业增长13.7%。三大产业的比例为21.2∶39.4∶39.4。全县实现财政总收入60926万元，增长27.5%，实现地方预算内财政收入32855万元，增长18.7%。 　　第三产业旅游业已成为淳安县支柱产业和主导产业。2006年千岛湖全年共接待中外游客182.1万人，同比增长了21.4%，其中，湖区接待140.1万人，同比增长19.1%。接待境外游客3.1万人，增长25.0%。全年实现旅游经济总收入19.3亿元，同比增长28.6%。2005千岛湖“秀水节”期间举办的“国际湖泊论坛”（又称“千岛湖论坛”），也是为了打造千岛湖会议中心品牌而所做的大胆尝试。大力发展千岛湖会议经济，带动千岛湖会议旅游、休闲旅游的快速发展，已经引起了国家旅游局和省市县领导的高度重视。 　　3.政府的大力支持。近几年来在千岛湖举办过很多会展项目和酒店接待会议，影响力较大的有：政府层面主要举办过两届国际游艇展，分别是在2005年和2007年，每届都吸引了全球十几个国家的游艇生产企业，2005年的游艇展更是引起了国内100多家媒体的关注。还举办过“中国千岛湖与加拿大安大略省的千岛湖对话” 直播活动、2005中国国际湖泊旅游论坛等等，这些会议展览活动都产生了较大的影响，为千岛湖会议（会展）旅游的发展带来了很好的示范效益。2006到2008年9月底，千岛湖酒店共接待会议624个，按会议举办主题分：企业类会议415个，占会议总数的比率为66.51%；社团类会议为74个，占会议总数的比率为11.59%；其他（政府为主）类会议135个，占会议总数的比率为21.63%。 　　二、 劣势 　　1.会议接待、度假设施差异较大，高端设施相对不足。虽然千岛湖已经成功举办了两届国际游艇展，但千岛湖目前依然还没有一个设施齐全、功能配套的大型会展、会议中心场所；没有一支承接大型会展、会议训练有素的服务人员队伍；也没有一批懂外语的服务人员；千岛湖的酒店会议室都无同声传译设备，无法接待国际会议等。 　　2.交通设施不够完善。千岛湖目前只有陆路和水路交通，而且都不是很完善。道路不够宽广，交通设施不完善，尤其是缺少大型的机场、火车站，在一些旅游旺季或是节假期间，道路较为拥挤。 　　3.相关人才比较缺失。会展人才一般分为两类，一类是专门设计某个产品的展览，是单个项目的设计人员；另一类是从事整个会展运作的人员。现在的会展行业需要高素质的综合性人才，而且需要几年的行业经验，因此对于人才的要求较高。此外由于会展业在千岛湖刚刚起步，很多方面不够成熟，不容易吸