社区活动执行方案(白酒篇).pptVIP

目 录 第一部分：活动概况 活动主题思路 活动区域 活动主题 第二部分：活动设计 活动设计原则 活动总体思路 省级区域市场大型活动 市县级、象征区域市场活动执行 活动方案一：社区免费赠饮 活动内容二：社区寻宝、带顺回家 活动内容三：顺运连连，转动有礼 活动内容四：祝福生日，美酒相送 活动内容五：顺满一生，美酒送新人 活动内容六：经典60 电影回顾 活动总体思路 本次泸州老窖六年头大型社区活动，是泸州老窖在全国销售区域组织的一次大型社区免费派送活动，活动旨在提高泸州老窖六年头在消费者中间的影响和产品形象，提高产品的知名度，最终促进和拉动终端销售而在全国范围内开展的大型地面推广执行活动。 本次活动，以中低端社区为主，渗透到县市级社区终端，贴近消费者，使六年头产品更加深入渗透到消费者的生活中，提高产品的渗透率和消费者的认知度，拉近产品与消费者的距离，使消费者更加清晰的认识到六年头。 具体派送以小区趣味活动形式进行串联，并穿插品牌传播。 时间：在节假日或周末进行 活动区域 活动主题 顺运连连好年头，千万美酒大派送。 “顺”是泸州老窖六年头的产品核心理念，2009年，举国欢庆建国60年，欢庆盛世，祝福祖国繁荣昌盛，表达对幸福生活的美好祝愿，同时也表达了对未来顺顺利利、平平安安的追求和渴望；新中国历经六十年成长，风调雨顺，六十年，千千万万的家庭过上了幸福的生活，感谢这个时代，感恩于这个社会。 泸州老窖六年头，借此机会，走进千家万户，品尝美酒，体验传统文化，送去祝福；主要达到告知产品服务和促销活动信息的目的。 小区安全门推拉门贴 活动原则 主要目的：在活动的过程中植入六年头酒的内容，使其在活动的过程中加深消费者对产品的了解，直观认识六年头的产品，加深对产品的印象，提高产品的知名度。 活动场地选择 活动选择在较为开阔的社区广场，便于产品展示、物料陈列、活动开展。 产品展示区、物料陈列区、消费品鉴区进行区隔，控制在10㎡之内，避免过于分散。 本次社区活动围绕赠饮和赠送50ml小酒展开，包括六 个活动内容: 社区免费赠饮活动； 社区寻宝、带顺回家活动； 顺运连连，转动有礼互动游戏活动； “祝福生日，美酒相送”生日赠送活动 “顺满一生，美酒送新人”新人赠酒活动 “经典60年 电影回顾”电影文化进社区活动 活动内容一：社区现场赠饮 由现场促销人员对到达现场的消费者进行赠饮、品鉴50毫升六年头，留住现场的消费者，汇聚人气。 在赠饮的同时，促销人员应对消费者详细介绍和推介六年头产品。 赠饮活动应该在本社区的所有活动内容中进行，在其他活动环节，促销人员应主动向消费者送上六年头，让消费者品尝。 促销人员应该按照培训时的要求，热情、耐心、详细的向消费者介绍六年头的产品。 活动内容二：社区寻宝，带顺回家 活动方式： 活动之前，由当天的活动人员在所选择的小区内进行藏宝，宝贝应该藏在主持人的视线范围之内，不应过于分散，也不要过于集中，可藏在花丛中，垃圾桶旁，水池旁等比较隐蔽的地方。 每场活动设置十个宝贝，由六年头的标志制作。 主持人现场征集参与寻宝的消费者，把征集到的参与者分成三组，每组三人，每组有五分钟的时间，在规定的时间内寻找到宝贝的消费者获得50ml小酒一瓶； 当主持人宣布开始寻宝时，参与消费者开始寻宝，主持人开始记时，每组有五分钟的时间寻宝。 如果在规定的时间内所参与的消费者不能找到所藏宝贝则继续由第二组消费者参与寻宝，直到第三组参与寻宝完毕； 活动持续时间：控制在四十分钟左右。 寻找到宝藏的消费者获得50ml小酒，没有找到宝藏的消费者获得纪念品； 活动注意事项： 藏宝范围不易过大，选择在主持人视野所能看到的地方。 主持人注意掌握现场的气氛和节奏。 现场持续的维持，避免出现混乱。 合理有序的进行赠品的发放。 活动内容二：顺运连连，转动有礼 活动内容： 活动现场制作一个大的游戏轮盘，轮盘由PVC板制作，分成八个格子，每个格子对应一个奖品，其中50ML小酒的奖品对应三个格子，中奖率超过30%,提高参与的积极性和中奖面。 由主持人现场随机选择消费者参与活动，凡是被选中的消费者回答正确一个关于六年头的问题，便可转动转盘参与游戏。 当主持人宣布开始时，参与者就开始转动转盘的指针，当装盘的指针停下时，指针指到的位置，消费者可得到相应的奖品。 活动持续时间：控制在四十分钟之内。 活动内容四：祝福生日，美酒相送 在社区活动期间，凡是生日数字中带“六”的消费者可凭身份证免费获得50ml小酒一瓶。 对参与寿宴、喜宴购酒活动的新人，另有机会参与“一路顺之旅”抽奖旅游活动，具体为：探秘、体验神奇的400余年的酿酒史——参观中国酒谷。（满月、乔迁等喜事购酒均可参与此活动），参与者填表存档，由当地客户统一抽奖产生旅游名额。 活动内容五：顺满一生，美酒送新人 在社