友协广告—丝宝集团福建市场2005年广告投放回顾与建议.pptVIP

丝宝集团福建市场2005年广告投放回顾与建议 数据说明 数据来源 央视索福瑞CSM. 慧聪资讯网 媒介对象 电视 + 报纸 +户外. 覆盖地区 福州、厦门、泉州、漳州. 内容说明 2005年福建投放回顾 2005年回顾-福建地区总投放 2005年回顾-投放频次分布 福建电视台一套：229次 福建电视台四套：49次 2005年回顾-投放栏目分布 2005年回顾-主要城市累计GRP 福州：917 厦门：343 舒蕾品牌全国性电视投放等级 舒蕾2005年福建投放小结 2005年舒蕾电视媒体的投放主要集中于省级频道，首选频道是福建一套，辅选频道是福建四套 从投放的栏目性质而言，主要选择电视剧栏目作为投放的具体时段，以新闻资讯类为辅 从投放的时间段来看，都选择晚间黄金时段投放 舒蕾2005年福建投放小结 从传播效果来看，舒蕾通过在省级优势频道的集中投放，加上已有的品牌知名度，品牌已经得到福建市场的认可；06年工作的重点应当在进一步维护现有品牌认知的同时，深度开发市场，以地方媒体为补充，进入二三线城市和地区 厦门作为福建地区的主要城市，省台投放的贡献仅达到343个收视点，没有能够达到有效收视点，应考虑用地方媒体作为补足 在栏目的选择上，除重点考虑电视剧栏目的投入外，也应当选择一些娱乐、资讯类栏目，扩大覆盖对象的范围 选择一些传播效果好、价格相对较低的广告媒体，如公交车牌广告、网络广告等作为主流传播的补充 竞争对手分析 品类投放月度分析 2005年1—10月品类投放排名 各品牌月度投放对照表 小 结 品类分媒体投放分析 福建省内洗发水电视广告投放分布 福建省台广告投放分布 福州电视台广告投放分布 厦门电视台广告投放分布 电视广告投放习惯总结 在省台的选择上，洗发水品类选择投放的频道依次为东南卫士、福建一套、福建五套和福建四套 品类1-9月电视分版本投放分析 主要竞争品牌广告投放分析 伊卡璐品牌广告投放分析 伊卡璐投放小结 伊卡璐品牌的投放主要集中于省台 夏士莲品牌广告投放分析 夏士莲投放小结 在省台的选择上侧重于非卫视频道的投入 海飞丝品牌广告投放分析 海飞丝投放小结 充分显示大品牌霸气,各主要频道均有投放 拉芳品牌广告投放分析 拉芳投放小结 广告投放几乎完全集中在省级频道上 潘婷品牌广告投放分析 潘婷投放小结 与海飞丝的投放较为类似，投入较大 力士品牌广告投放分析 力士投放小结 侧重于省级电视媒体的投放 飘柔品牌广告投放分析 飘柔投放小结 与海飞丝和潘婷的投放较为类似，投入较大 索芙特品牌广告投放分析 索芙特投放小结 广告投放几乎完全集中在省级频道上 媒介环境分析 福建市场媒介环境 媒介环境-电视媒体概况 电视作为与消费者沟通的有效途径，因宝洁公司的杰出运用而成为洗发水行业公认的传统广告形式，以大规模电视广告投入与目标消费者接触，并刺激购买也已成为洗发水营销的经典模式。 日化产品投放规律 日化行业中投放广告的规律是：省台与地方台成为国内品牌广告投放的重要阵地，特别是湖南卫视、广东卫视、山东卫视、上海卫视、四川卫视、浙江卫视、江苏卫视、安徽卫视等。由全国化到地区主导化是非常明显的特点。 之一：福建省级媒体格局 福建省级电视共有11个频道，隶属福建广电集团的有10个。其中1套综合频道，2套卫视频道，3套公共频道，还有5个专业频道，还有海峡频道和少儿频道。福建是全国为数不多的以2套上星的省份。另有福建教育频道独树一帜。 在省内的频道覆盖、影响力、品牌地位及收视率的各项综合指标的比较中，各个频道都有其独特的优势。 福建省台频道细化、定位清晰，以东南卫视为旗舰，各大专业频道进行清晰的人群市场再细分 福建省台白天收视率走势 各频道观众构成分析 福建省台小结 从量化分析结果来看，福建省台中，福建一套综合频道、福建四套新闻频道和福建教育频道的收视率较高，占据晚间各时段的收视高峰； 晚间收视率要远远高于白天，对于广告投入产出比而言，白天的投放远远低于晚间的投放 之二：福州电视台 福建一套新闻综合频道 福州二套影视频道 福州三套都市生活频道 福州四套少儿频道 由图表中对比显示可以看出，福州电视台影视频道的收视率占绝对优势，在18:00以前和19:30-20:00期间，分别是新闻综合频道和都市生活频道稍占优势 福州电视台各频道目标受众比率分析 福州电视媒体小结 从量化分析结果来看，福州各个频道的收视率在晚间黄金时段各有优势，在不同时段占据不同的峰值，广告投放的选择应因时段变化而变 之三：厦门电视台 厦门地区各类电视媒体市场份额 厦门电视媒体小结 从收视率表现来看，厦门电视台综合频道和纪实频道晚间黄金时段的收视率较为突出，其他频道则乏善可陈，纪实