华视传媒—2009年户外数字电视广告艾普宽带策划推介方案.pptVIP

体验式互动征集 拉开艾普盛夏传播的新篇章 广泛活动亮点打造 拉开艾普盛夏传播的参与度 提升艾普品牌形象 注入新概念 锁定公众的关注度 目录 市场扫描 华视优势 案例分享 CONTENTS 媒体投放 媒介策略 广告投放效果 品牌认知度达到 79% 购买意愿增加到 86% 广告喜爱度达到 79% 受众广告评价 非常同意+比较同意 % 这个广告让我了解了乐事波乐厚片的特色 这是一个新颖有创意的广告 这个广告改变了我对薯片的看法 这是一个独特，与众不同的广告 这个广告有很强的娱乐性，很好玩 这个广告中出现的人物或情节是您可以想象或想到的 这个广告使我觉得乐事薯片比其它牌子的薯片更吸引我 我会和家人朋友谈论起这个广告 基数：出示广告版之后，声称在数字移动电视上看过该广告的受访者N= 270 产品名称：乐事 广告版本：乐事波乐厚片 广告类型：硬广 投放周期：2008年3月21日至4月24日 调研地点：北京、上海 刊播形式：全天滚动播出 评估机构：CTR 乐事整体 乐事薯片* 乐事无限薯片 乐事波乐厚片 可比克 品客 上好佳 卡迪娜 盼盼 好友趣 福建亲亲 卡乐B 270 129 141 200 59 70 基数：出示广告版之后，声称在数字移动电视上看过该广告的受访者 合计增加（%）： 86.30 85.27 87.23 86.50 84.75 85.71 % 购买比例（横轴） 品牌认知（纵轴） 基数：所有受访者=415 * 此处统计的“乐事薯片”的提及，不排除有受访者混淆了乐事各个子品牌以后提及的“乐事薯片”，以下同 品牌识别度 购买意愿增加 就本次的调研结果而言，无论品牌认知还是品牌购买方面，乐事都占据明显的领先地位；乐事波乐厚片已经具备了一定的品牌认知度（合计认知79%）。 看过这个数字移动电视广告的受访者当中，86%表示该移动数字电视广告增加了他们购买乐事波乐厚片的意愿； 目录 市场扫描 华视优势 案例分享 CONTENTS 媒体投放 媒介策略 艾普宽带户外数字电视投放目标 精准锁定艾普宽带重点锁定路线； 短期强化与长期培育城市消费群体, 增强受众对艾普宽带的关注度； 触发目标人群优先选择艾普宽带的意识，直接推动销售量。 40403+ 终端总数 4500+ 总次数 终端最小化6人次 总人次 通过华视传媒广告传播， 在投放时间段内能影响到 平均每千人次只需 花费人民币 2.39元 CPM2.39 CPM 元 每个屏幕至少有6位乘客观看 1,090,881,000+ 附件 公交终端 媒体数据 (15-55岁) 收视率 – 成都 华视3周每小时 收视率 3周每小时平均收视率 09/08-09/28 1.26% 11/22-12/12 1.30% 收视率高峰时段 07:00-09:59 17:00-18:59 Data from Specializing in China market research 投放成本对比 CPM 元/千人次 广告投放在移动电视华视公交频道所支付的千人成本较传统电视频道低76%-85.6% 。 15-44岁 广告投放成本分析 Data from Specializing in China market research 投放成本 CPM 城市-频道 广告投放费用-2009年刊例 收视率 (11/22-12/12) 30秒广告投放成本 CPM 15秒广告投放成本CPM 周 刊例 次 刊例 15-44岁 15-44岁 15-44岁 30秒 15秒 30秒 15秒 成都华视 133,000 79,800 1,267 760 1.33% 26 16 北广传媒 760,000 456,000 7,238 4,343 1.76% 44 27 深圳 移动视讯 340,000 204,000 3,238 1,943 1.48% 42 25 武汉华视 94,000 56,400 895 537 0.80% 16 10 南京华视 98,500 59,100 938 563 0.49% 51 30 Data from Specializing in China market research 广告投放成本分析 终端资源概述 ◇93条公交线路，覆盖成都各主要交通干道； ◇已签约2,600辆公交车，50余辆私家车； ◇截止2009年4月已安装终端屏2，960台，预计2009年9月30 日之前安装终端屏3，000台； ◇人流量达 209万/天 覆盖商业圈—