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， Photoshop CS中文版广告设计商用实例 随着社会经济的发展，广告应运而生，成为现代商品经济活动的重要组成部他，我们在以简单地把广告理解为商家以盈利为目的的有偿宣传活动，广告是一北京时间综合性交叉学科，涉及到心理学，传播学、市场学、经济学‘美学、公关学等到诸多领域，从传播方工来看，主要他为视觉、听觉、和视听觉三种类形的广告，而平面广告属于视觉类广告，其具体表现非常多，如杂志广告，报纸广告，海报，产品样本，路版，灯箱等到都属于平面广告的范围。 1.1广告的概念及定义 什么是广告？至今也没有一个统一的概念，我们可以这样理解，它是向大家宣传一件事，一个物品、一个人、一个企业甚至一座城市，一个国家。从而让大家对它产生印象，如果这种宣传不以盈利为目的，那么这个广告就是公益广告或社会广告，如果这种宣传以盈利为目的，那么这个广告就是商业广告，这样理解是完全可以的，但并不是广告的定义。 广告一词的贡英文是Adventism，据考证它来源于拉丁语，原意是“诱导”、“注意”的意思，经过数百年的发展，演变为今的“广告”一词，而随着时间与社会的推移，广告的定义也在不断地发生变化，我们相信在未来的社会中，广告的内涵与外延也将不断变化。 下面是不同时期、不同社会阶段对广告的不同定义： “广告是一种销售形成，它推动人们支购买商品，劳务或接受某种观点，登广告者为广告出钱是为了千诉人们在关某种产品、某项目服务或某个计划的处。”—《美国小百科全书》 “广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私消费者，厂商或政府提供有关特定商品，劳务或机会等到消息的种方法，它传播 关于商和劳务的消息，向人们是些什么东西，有何用途，在何处购买以及价格多少等细节。”—《现代经济词典》 “广告是传播住处的一种方式，其目的在于推销商品，劳务，影响舆论，博行政府支持，推进一种事业式引志刊登广告者所希望的其他反应，广告信息通过各种宣传工具其中包括报纸，杂志，电视，无线电广播，张帖广告及直接邮送等到，传递给它想要吸引的观众或听众，……”—《简明不列颠百科全书》 “向公众介绍商品，报导服务内容和文件艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊，电台，电视台，招贴，电影，幻，橱窗布置，商品陈列的形式来进行，”—《辞海》 “广告是广告主以会费的方式，通过一定的媒介，向定的人，传达一定信息，以期达到一定的有责任的信息传播活动，”—《现代广告专业基础知识？》 “本法所称广告，是指商品或者服务的提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务商业广告。”—《中华人民共和国广告法》 尽管广告的定义有各种说法，但是从中我们应该看到定然整的广告都包括以下几项内容。 广告内容 如何了解商或劳务的优点，特色。 广告对象 如何选定消费对象。 广告手段 如何向唤起消费者的注意。 广告技巧 如何唤起消费者的注意； 广告目的 如何说服消费者购买，使用商或者接受宣传要求。 广告是社会发展的必然产物，是人类文明进步的表现，它影响着人类的未来生活，影响人类的文化，时代特征非常明显，所以，广告不仅仅是一宣传手段，也是一种社会文化现象。 1.2广告的分类 按照不同的分类标准，广告可以分为不同的类别，最常见的几种分类标准有：按广告目的进行划分，按传播媒介进行划分，按传播范围进行划分，按目标受众进行划分等到。 1.2.1按广告目的进行划分另 根据广告目的不同，可以将广告划分为两类：商业广告和社会广告中，其划分依据是广告的最好终目的，是不是为了获取经济利益，如果是盈利性的，就是商业广告。如果是非盈利性的，就是社会广告。 1商业广告 商业广告是指在，商品生产和商品流通领域及服务性行业内，为了推销商品或劳务，以获得取经济利益为目的广告，这类广告也称为经济广告，它以获取得经济利益为最后终目的，是广告中比例最大的一类， 商业广告是内容非常广泛，生产资料，生活资料，劳务和服务等到方面的信息都要以涵盖其中，广告的最终目的是推销商品和服务，从而获得经济利益，商业广告的宣传对象是广大消费群体商业广告是通过付费的形式在报纸民、杂志、电视、广播或公共设施与场所向大众进行传播的，这种信息的传播是有偿的，需要广告主向媒体付费。 2社会广告 社会广告不以盈利为目的，因此又称为盈利性广告，主要包括以下几个方面。 文化广告：是指提供文化教育、科学技术，文学艺术，新闻出版，广播电等到文化信息的广告，如 ：体育比赛招贴，文艺演出招贴，艺术展览传材料等到中。 个人广告：如寻人启事，征婚启事，挂失，招领等。公益广告：是指提供社会福利，社会服务，道德宣传等社会公益事业信息的广告。 1.2.2按传播媒介进划分是最常见的广告分类标准 随着科技的不断进步，广告载体的广告也由单一化向多元化发展，目前，按照广告传播 媒介 载体的不同，可以