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市场的的研究实务手册
市场研究实务手册 目 录 目 录 目目 录录 第一章 市场营销管理与市场研究 第一节 市场机会分析………………………………………………………………………1 第二节 目标市场选 择…………………………………………………………………… …9 第三节 产品定 位…………………………………………………………………… ………16 第四节 营销组合策 略…………………………………………………………………… …18 第五节 市场营销计划的执行与控 制………………………………………………………23 第六节 市场研究在营销管理中的角 色……………………………………………………25 第二章 使用习惯与态度研究 第一节 概述………………………………………………………………………………… 28 第二节 寻找市场机会和制定营销组合策 略………………………………………………40 第三节 选择目标市场并进行产品定 位……………………………………………………44 第四节 品牌营销计划执行的评 估…………………………………………………………57 第五节 品牌形象分 析…………………………………………………………………… …75 第三章 新产品开发研究 第一节 新产品开发………………………………………………………………………… 82 第二节 新产品构想的方法………………………………………………………………… 88 第三节 产品概念测试……………………………………………………………………… 93 第四节 产品测 试…………………………………………………………………… ………112 第五节 产品包装研 究…………………………………………………………………… …120 第六节 品牌名称测 试…………………………………………………………………… …129 第四章 价格研究 第一节 价 格 研 究 概 述…………………………………………………………………… …135 第二节 简单GABOR GRANGER 法……………………………………………………………137 第三节 推广GABOR GRANCER 法……………………………………………………………143 第四节 价格敏感度测 试…………………………
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