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CCBN国际化视野下创新之道 　　中国国际广播电视信息网络展览会，英文全称为China Content Broadcasting Network(简称CCBN)，前身是创办于1993年的“中国国际有线电视设备展览会”，是由国家广播电影电视总局主办的行业性会展。历经十七届的磨砺，拥有69000平米展览面积、1000余家参展商、85000专业观众的CCBN，处处彰显着其作为亚太地区规模最大的广播影视技术设备展览会的号召力与影响力。 　　纵观CCBN的发展，在专业化、品牌化、市场化的运作之外，其另一引人关注的特点便是国际化。不论是2000年之前的“中国国际有线电视设备展览会”，还是之后的“中国国际广播电视信息网络展览会”，“国际”二字始终引领着CCBN。 　　而恰恰是国际化，已成为国内众多会展发展的一大瓶颈。在经济一体、产业融合、企业扩张的形势之下，我国会展业能否顺应大势、服务产业、突破发展的一个关键性环节便是是否拥有国际化视野并进行相对应的服务体系创新，最终形成一个独具产业拉动效应的大平台。 　　 　　思维创新请进来，也要走出去 　　 　　我们该如何界定与认识会展的国际化?对会展国际化的理解不能只停留在把国际参展商“请进来”、“有海外展商参加的会展”的层次。CCBN国际化也注重“走出去”，积极主动的不断推进自身的国际化进程，利用国内、国外两种资源，开拓国内、国外两个市场，不断提升自身资源整合与运作的能力，打造“大平台、广影响”的整体概念。 　　1、“请进来”是相互选择的结果 　　对海外参展商的邀请是一种相互选择的结果，符合双方共同的利益。一方面，CCBN需要海外参展商、参观团，这是CCBN市场化的需要，也是国际化、专业化的体现；另一方面，海外参展商、参观团也需要CCBN，中国市场对他们有着强大的吸引力――是自身先进技术的销售市场也是物美价廉产品的采购市场。 　　个会展，参展商与专业观众的数量及质量是体现其会展品牌实力的重要依据。多年以来，在CCBN强大的品牌号召力之下，海外参展商、参观团纷沓而来，成为CCBN的大亮点与特色，同时也使CCBN更加专业化、市场化，当然也更加的国际化。 　　近年来CCBN的国际参展商、国际参观团的??模保持着稳定增长的势头，2008年分别达到了大约110家与3886人。而在海外观众的构成上，呈现出多元化特征，囊括了世界五大洲的观众。 　　2、‘走出去’是树品牌的有效手段 　　在国际化视野之下，会展日益成为全球信息交流、技术进步和商品交易的重要载体也成为各国商务促进的重要载体，国际化的会展是会展自身创新发展、扩大影响力的有效途径。会展的国际化般可分为两个阶段：一是走出去推介、招商，这是会展国际化的初级阶段，是会展市场化运作的集中体现之一；二是走出去办展，这是会展国际化成熟阶段体现。 　　对于CCBN而言，虽然已经过了十七年的发展，但距国外知名会展高度市场化、常利用资本手段整合资源向他国扩展发展仍有一定的距离，因此当前CCBN的国际化更多的是指走出去推介、招商。其举措主要有以下几个方面： 　　一是参加国际知名广电展览，树立CCBN国际品牌形象。长期以来，CCBN立足广电，在不断提升服务与沟通水平的同时，一直致力于打造自己的国际品牌形象，多次参加了如美国NAB(全美广播电视展)、荷兰IBC(欧洲广电展)、美国SCTE(美国有线电视技术展)、新加坡Broadcosing Asia、日本InterBEE以及乌克兰EEBC等国际知名广电展览，深入沟通、相互学习，树立品牌，打造影响。 　　二是积极开展国际推介会，加大自身国际化推进力度。从2886年起，CCBN已经连续四年在荷兰IBC(欧洲广电展)举办“中国广电国际推介会”，且规模逐年增大，参加活动的嘉宾除了展商及观众代表外，还有相关广电行业组织和机构如IBC、ABM、DMB、Screen Digest等的代表也参加了活动，以及相关行业媒体代表。推介会以向世界广电同仁介绍中国广电数字化进程以及技术进步为主题，使世界了解中国广电发展的同时，也使CCBN赢得了更多的赞誉和良好的口碑，影响力和知名度不断提高，并逐步成为了荷兰IBC展会的品牌活动之。 　　除了在荷兰BC上举办推介会之外，CCBN在海外推广，国外展商和观众的组织接待等工作上也直寻求着创新变革。2009年，经过一年的总结和酝酿，CCBN海外品牌推广也实施了种种全新的举措――首次与美国广播电视协会(NAB)合作，在美国拉斯维加斯会议中心举办“CCBN ＆ NAB中美广电发展论坛”和“CCBN国际推介招待会”。此次在美国的全美广播电视展(NAB)上举办大型国际推介活动，是CCBN推动国际化进程的又一标志性举措。 　　 　　服务创新用心服务，创造价值 　　会展的实质是服务业，能