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黄山市休闲度假旅游发展对策研究 　　[摘要] 本文本着可持续发展的思想,依托黄山现有的旅游资源,分析了黄山市发展休闲度假旅游的优势,揭示了黄山市休闲度假旅游发展存在的问题,提出了黄山市休闲度假旅游发展的对策。 　　[关键词] 黄山市度假旅游休闲度假发展对策 　　 　　度假旅游 vacation tour是利用假日外出以度假和休闲为主要目的和内容的,进行令精神和身体放松的康体休闲方式(J.D.Strapp,1988)。早期欧美发达国家度假旅游是先开发海滨和温泉旅游度假活动(R.C.Mill and A.Morrison,1985),往往带有保健和治疗的目的,最后才发展成为社会交友、康体休闲和游憩的地方(刘家明,1999)。由此可知,度假旅游即是以度假(消磨闲暇、健身康体、…)为主要目的,具有明确的目的地(良好的度假环境)的旅游活动。 　　黄山市目前的旅游业主要还是以观光型旅游为主,这不利于黄山旅游业的长期发展,也不利于同其他地区旅游业竞争。休闲度假是城市国际化、现代化的重要标志,加强休闲度假旅游的发展,对带动黄山市向国际旅游城市迈进起着很大的推动作用。为了增强黄山市旅游的竞争力,推动黄山旅游的综合发展,积极开发休闲度假旅游产品有着极其重要的意义。 　　一、黄山市休闲度假旅游发展的优势分析 　　1.资源优势。黄山市地处皖南山区,属亚热带湿润性季风气候,四季分明,雨量充沛。黄山山脉自东北向西南横贯全境,峰峦挺秀,飞流泻瀑,绿荫覆盖,丘陵、山地和山间盆地交错分布,呈现出“八山半水半分田,一分道路和庄园”的格局。全市犹如一个大花园,享有“天然公园”的美誉。 　　全市有林地面积69.97万公顷,植被覆盖率高达75.3%,中心城区和各区县城区绿化率达31.8%。全市空气和水质均达到国家一类标准,是全国13个一类大气城市之一。林中负氧离子含量极高,是城市公园的10-20倍,成为天然的氧吧;林中弥漫着树木散发出的健康物质,具有抗菌、抗炎、抗癌等功能,成为天然的“疗养所”。皖南古村落大都依山建屋,傍水结村,远山近村,粉墙黛瓦,蓝天白云,白墙黑窗,与大自然高度和谐统一,“山深人不觉,同在画中居”。良好的生态和人居环境,为发展休闲度假旅游创造了良好条件,上丰花果山、蜀源--灵山、浮溪白云人家???乡村休闲旅游点已经为城市人趋之若鹜。 　　黄山市休闲度假旅游资源种类繁多,环黄山森林溪谷带、牯牛降、齐云山、清凉峰等山地资源,新安江、太平湖、丰乐湖、奇墅湖、黄山温泉等水体资源,黄山脚下以西递、宏村为代表的古村落等古村资源,各类果园、休闲渔业、山丘茶园、菜园和乡村农家乐构成的农业资源,黄山国际高尔夫球场等运动资源,都是发展休闲度假旅游的良好载体。 　　2.区位优势。通常,旅游城市的开放度与其区位优势有密切的关系,区位优势好的城市在建设国际旅游城市过程中,不仅是对外开放的重要交通枢纽,能够带来大量的人流、物流、资金流和信息流;而且可以不断提升旅游城市的知名度,使其成为重要的国际会议、文化、体育、商贸等大型活动的场所和举办地,有利于扩大国内外的旅游客流量,增加国际旅游城市吸引旅游者的能力,促进休闲度假旅游发展。黄山市位于安徽省南部,地处皖、浙、赣3省交界,且方圆数百里都没有大城市,建立一个较大城市有着先天的优势条件。黄山市又有自己的机场,航空业与旅游企业的紧密合作使得海外华人和国外游客的数量大量增加且分布范围广,有来自亚洲、北美洲、欧洲、大洋洲近30个国家和地区,而安徽省东向战略和杭州旅游发展西进战略使黄山融入长三角经济圈成为现实,长三角“15+1”旅游格局已经形成,旅游市场前景日趋看好。 　　二、黄山市休闲度假旅游发展存在的问题 　　1.缺乏个性化定位,宣传力度不够。在旅游市场已经开始细分的今天,在休闲旅游产品开发与项目建设中,一定要准确定位。黄山市在休闲旅游度假设施的建设上,有一哄而上的趋势,而且主题定位大致相同。假如不在休闲旅游发展规划的指导下进行主题性、差异性开发,将会导致休闲度假区同质化竞争的危险。近年来,黄山市在“新黄山古徽州”旅游品牌上加大旅游营销力度,大大提高了黄山风光、徽州文化的知名度,塑造了观光旅游目的地的良好形象。但在休闲度假旅游目的地的宣传方面,显得比较欠缺,例如正在兴起的乡村体验旅、生态养生游均没有纳入大黄山旅游中进行统一促销,让游客产生黄山市只是一个观光旅游城市的错觉,从而造成游客在黄山市的停留时间比较短。 　　2.市场规模小,发育程度低。度假型游客在黄山国内游客中所占的比例不大。在来黄山的国内游客当中,只有8.1%是来休闲度假的,度假市场的发育非常不充分。这种情况是由黄山市自然旅游资源的特点和黄山市旅游发展与产品开发的倾向共同导致的。中山大学旅游规划研究中心曾做过调查:在来黄山为数不多的休闲度假游客当中,